Phạm Thoại, Võ Hà Linh bán bao nhiêu hàng phiên livestream Lễ độc thân

Phiên livestream kéo dài 14 giờ tại phố đi bộ Nguyễn Huệ (TP.HCM) của KOL Phạm Thoại được TikTok Shop tài trợ. Ảnh: TikTok Shop.

Qua theo dõi 200 tài khoản TikTok Shop trong chiến dịch khuyến mãi ngày Lễ độc thân 11/11, nền tảng nghiên cứu Stickler và Veena Media đã ghi nhận tổng cộng 464 buổi livestream với tổng thời gian gần 2.000 giờ diễn ra chỉ trong 3 ngày (10-12/11).

Trong đó, phiên livestream của “chiến thần” Võ Hà Linh vẫn bỏ xa những KOL/KOC khác với hơn 7,7 triệu lượt xem. Con số này cao gấp đôi buổi livestream tổ chức vào sự kiện sale ngày đôi 10/10.

Nhiều nhãn hàng chạy đua livestream

Phiên livestream của Võ Hà Linh liên tục duy trì lượng người xem lớn, có thời điểm vượt 500.000 lượt xem cùng lúc. KOL này cũng tiết lộ đã có gần 1,4 triệu đơn hàng được đặt qua phiên livestream.

Dù sở hữu lượng người xem lớn, buổi livestream của KOL Võ Hà Linh lại bị TikToker Phạm Thoại vượt qua về lượt tương tác với gần 245.000 lượt.

Thực tế, khác với Võ Hà Linh, phiên livestream của Phạm Thoại kéo dài 14 tiếng liên tục và được TikTok trực tiếp tài trợ tổ chức ngay tại phố đi bộ Nguyễn Huệ (TP.HCM).

Theo báo cáo từ chính mạng xã hội này, phiên livestream đã thu hút gần 55.000 lượt khán giả tham dự trực tiếp và 5,5 triệu lượt xem trực tuyến. Có thời điểm phiên live có 52.500 người xem cùng lúc.

Riêng khung giờ diễn ra chương trình ca nhạc trong khuôn khổ buổi phát sóng đã thu hút 20.000 người tham dự tại địa điểm tổ chức.

Đồng thời, phiên live cũng chứng kiến tổng cộng 200.000 đơn hàng được đặt, chủ yếu là các mặt hàng mỹ phẩm, phục vụ đời sống như nước tẩy trang, bảng kẻ mắt và nước giặt.

"Chiến thần" Võ Hà Linh tiếp tục trở thành KOL có lượng người xem livestream bán hàng lớn nhất Việt Nam. Ảnh: Stickler.

Stickler và Veena Media cho biết trong tất cả buổi livestream của các nhãn hàng Việt Nam, tài khoản của thương hiệu mỹ phẩm 100% thuần chay Cocoon đã thực hiện gần 12 giờ phát sóng và ghi nhận 7.754 lượt tương tác và gần 275.000 lượt xem. Đây cũng là thương hiệu Việt tham gia livestream bán hàng nổi bật nhất vừa qua.

Ngoài ra, top 10 còn sự góp mặt của những thương hiệu trẻ tuổi trong ngành bán lẻ Việt nhưng đã sớm bắt kịp với xu hướng phát triển Live Commerce và đạt hiệu suất cao như Yody, Coolmate…

Những thương hiệu, sản phẩm Việt nổi bật đến từ nhiều ngành hàng đa dạng như thời trang, làm đẹp, mẹ và bé có Con Cưng hay bách hóa thực phẩm có Vinamilk. Điều này cho thấy các nhãn hàng Việt Nam đang đẩy mạnh chuyển đổi số và xây dựng chiến lược phát triển kênh Live Commerce nhằm tăng tính nhận diện trên không gian mạng.

“Live Commerce tại Việt Nam ngày càng cho thấy tiềm năng phát triển và được cho là động lực mới trong chiến lược phát triển của thương mại điện tử (TMĐT) trong tương lai gần”, bà Sammy Thủy Phạm, CEO Veena Media, nhận định.

Trao đổi với Tri Thức - Znews, bà Thủy Phạm cho biết KOL và KOC đang nắm giữ vai trò quan trọng trong việc định hình và phát triển thị trường Live Commerce. Tuy nhiên, đối tượng này không hoàn toàn “làm chủ” sân chơi này.

Mặt khác, một số thương hiệu đang tự vận hành livestream thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào KOL và KOC. Nếu doanh nghiệp thực sự nghiêm túc đầu tư vào công nghệ, sáng tạo nội dung và xây dựng cộng đồng khách hàng trung thành, các chiến dịch livestream sẽ được tối ưu hơn nhiều.

Cạnh tranh từng lượt xem của người dùng

Việc đầu tư vào các phiên livestream là chiến lược được các sàn TMĐT áp dụng phổ biến trong năm qua nhằm kéo người dùng về nền tảng cũng như mở ra động lực mua hàng mới cho người dùng.

Theo báo cáo của Shopee, trong khuôn khổ sự kiện 11/11, sàn này cũng lần đầu tiên thử nghiệm mô hình mini concert kết hợp gặp gỡ người hâm mộ qua livestream với sự góp mặt dàn sao hàng đầu hiện nay.

Nền tảng cũng đẩy mạnh đầu tư vào sân khấu lớn và bối cảnh hoành tráng để tạo nên các buổi phát sóng trực tuyến hấp dẫn.

“Siêu sale 11/11 năm nay, không chỉ dừng lại ở việc gia tăng ưu đãi giảm giá, freeship và quà tặng giá trị cao, chúng tôi còn mang đến các hình thức livestream hoàn toàn mới, lần đầu có mặt trên thị trường”, ông Trần Tuấn Anh, CEO Shopee Việt Nam, chia sẻ.

Theo ông Tuấn Anh, chiến lược mới thu hút sự quan tâm của người dùng và kéo tăng lượt truy cập vào nền tảng, tạo bước đệm cần thiết để đưa sản phẩm, thương hiệu của người bán đến gần người tiêu dùng hơn và giúp tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi.

Riêng chương trình tổ chức tối 10/11 thu hút hơn 7 triệu lượt xem trực tiếp trên tất cả nền tảng. Có thời điểm chương trình đạt kỷ lục 240.000 người xem cùng lúc trên Shopee Live.

Tổng cộng, Shopee Live và Shopee Video thu về gần 2 tỷ lượt xem. Bên cạnh đó, các tính năng này cũng ghi nhận hơn 140 triệu lượt xem từ người dùng ngoại đô thị trong ngày 11/11.

Tổng quan toàn sàn, nhà bán hàng và thương hiệu thực hiện gần 400.000 phiên livestream xuyên suốt sự kiện 11/11. Ngoài ra, gần 70.000 nhà bán hàng và thương hiệu đã đăng video ngắn lên tính năng Shopee Video.

Tổng cộng, Shopee ghi nhận gần 34 triệu sản phẩm được bán ra qua tính năng phát sóng trực tiếp và video xuyên suốt sự kiện.

Sàn TMĐT này cũng tiết lộ có hơn 1,2 tỷ sản phẩm bán ra được miễn phí giao hàng. số tiền người dùng tiết kiệm được nhờ ưu đãi freeship là 912 tỷ đồng.

Minh Khánh