Ông lớn ngoại CP 'lấn át' thị trường thịt heo Việt như thế nào?

Chị K., 28 tuổi, nhân viên văn phòng sống tại Hà Nội, đang đứng trước quầy thịt trong siêu thị quen thuộc. Giữa những tảng thịt đỏ tươi, mắt chị K. dừng lại trước logo quen thuộc của CP. Khi biết đây là thương hiệu Thái Lan, chị K. không khỏi ngỡ ngàng. “Tôi vẫn nghĩ CP là thương hiệu nội địa vì ở đâu cũng thấy, từ siêu thị lớn đến nhỏ”, chị nói.

Chị K. cầm gói thịt lên, đắn đo: “Tôi vẫn thường mua thịt CP vì giá thành hợp lý, lại thường được bày bán trong siêu thị nên yên tâm về chất lượng. Tôi cũng muốn ủng hộ thương hiệu Việt, nhưng MeatDeli thì giá hơi cao, không phù hợp với bữa cơm hàng ngày. Tôi không thể mua thường xuyên mà chủ yếu chỉ mua khi có khuyến mại hoặc mua số lượng ít. Còn Heo ăn chuối, Heo ăn chay thì tôi nghe rồi, nhưng chẳng thấy bán ở đây bao giờ”.

Sản phẩm của thịt CP áp đảo trong khu vực mặt hàng thịt tươi sống của siêu thị.

Câu chuyện của K. phản ánh thực trạng của thị trường thịt heo tại Việt Nam, nơi các thương hiệu nội và ngoại đang tranh giành thị phần trên mâm cơm của hàng triệu hộ gia đình. Trong “chiến trường” này, ông lớn ngoại CP đang chiếm thế áp đảo so với các doanh nghiệp nội.

CP là một thương hiệu thuộc Tập đoàn Charoen Pokphand, có trụ sở chính tại Thái Lan.

Công ty Charoen Pokphand Foods (CP Foods) có mặt tại Việt Nam từ năm 1988. Theo báo cáo thường niên của CP Foods, doanh thu từ thị trường Việt Nam năm 2024 là 122 tỷ baht, tương đương hơn 83.000 tỷ đồng. Doanh thu của CP tại Việt Nam chiếm 21% tổng doanh thu của CP Foods và chỉ đứng sau sân nhà Thái Lan với 217 tỷ baht (tương đương 37% tổng doanh thu).

Con số 122 tỷ baht bao gồm 30,2 tỷ baht từ mảng thức ăn chăn nuôi, 83,4 tỷ baht từ chăn nuôi và 8,5 tỷ baht từ thực phẩm. Kết quả kinh doanh này vượt trội so “thành tích” của các doanh nghiệp nông nghiệp - thực phẩm tại Việt Nam.

Số liệu nêu trên cũng một lần nữa khẳng định Việt Nam đóng vai trò quan trọng trong hoạt động kinh doanh của CP Foods. Được biết, từ năm 2021 đến nay, thị trường Việt Nam luôn chiếm trên 20% cơ cấu doanh thu của CP Foods, chỉ xếp sau thị trường Thái Lan.

Quay trở lại câu chuyện thị trường thịt heo tươi sống tại Việt Nam, với chuỗi sản xuất khép kín, sản phẩm đa dạng, sản phẩm thịt của CP gần như hiện diện khắp nơi, chiếm vị trí nổi bật. Trong khi đó, các thương hiệu nội như Masan MeatLife, Heo ăn chuối, Heo ăn chay (BaF),... có phần khiêm tốn hơn.

Không giống như CP, các thương hiệu nội địa gặp nhiều thách thức trong việc tiếp cận người tiêu dùng phổ thông.

Thời điểm mới xuất hiện, mô hình “Heo ăn chuối” của Hoàng Anh Gia Lai, “heo ăn chay” (BaF) hay Vissan với “heo VietGap”, “heo thảo mộc” tạo được sự khác biệt nhờ ý tưởng sản phẩm từ chăn nuôi xanh, thân thiện môi trường. Tuy nhiên, hạn chế lớn nhất của các thương hiệu này là chưa xây dựng được hệ thống phân phối đủ rộng. Nhiều người tiêu dùng, như chị K., chưa từng bắt gặp sản phẩm này tại các siêu thị họ thường ghé.

Masan MeatLife, với dòng thịt mát MEATDeli, đã đặt ra tiêu chuẩn mới về an toàn thực phẩm tại Việt Nam. Nhưng mức giá cao hơn thị trường chung từ 20 - 30% khiến nhiều gia đình khó lòng lựa chọn.

Trong khi đó, CP đang ấp ủ tham vọng ngày càng lớn tại thị trường Việt Nam. Theo Bangkok Post vào tháng 3/2025, CP đang đẩy nhanh đợt chào bán công khai lần đầu (IPO) tại Việt Nam, để phục vụ cho việc mở rộng thị trường.

Giám đốc điều hành Prasit Boondoungprasert của CPF tiết lộ với báo giới thời điểm đó rằng công ty sẽ bắt đầu quá trình IPO ngay khi nhận được sự chấp thuận của chính quyền.

"Việt Nam sẽ trở thành động lực tăng trưởng lớn nhất của chúng tôi trong nhiều năm tới với tốc độ tăng trưởng kinh tế mạnh mẽ và dân số đông. Việc niêm yết tại Việt Nam sẽ cung cấp nguồn tài chính mới cũng như tăng sự hiện diện của công ty ở đây", ông Prasit Boondoungprasert nói.

Việt Nam nằm trong top 10 nước tiêu thụ thịt lợn lớn nhất thế giới, đứng vị trí thứ 6. Vốn chiếm ưu thế, nay lại liên tục mở rộng quy mô, đầu tư vào thị trường Việt Nam, CP có thể khiến khoảng cách thị phần với thương hiệu Việt ngày càng xa. Các doanh nghiệp nội có nguy cơ "thua trên sân nhà" với một mặt hàng phổ thông, do đó đây là lúc cần tăng tốc, vươn lên cạnh tranh bằng chất lượng, sự khác biệt và am hiểu thị trường.

C.P. Việt Nam bác bỏ cáo buộc liên quan đến thịt heo, gà không đảm bảo chất lượng lan truyền trên mạng

Ngày 30/5, mạng xã hội xuất hiện bài viết từ một tài khoản tự nhận là nhân viên bán hàng của Công ty C.P. Việt Nam, hiện làm việc tại cửa hàng CP Freshshop ở tỉnh Sóc Trăng. Người này đưa ra nhiều cáo buộc nghiêm trọng, cho rằng cửa hàng đã tiêu thụ thịt heo, gà không đảm bảo vệ sinh – bao gồm thịt bị ôi thiu, bệnh tật hoặc hết hạn sử dụng.

Bài viết đi kèm nhiều hình ảnh và đoạn tin nhắn trong nhóm trò chuyện có tiêu đề “Heo FRESHSHOP”, với nội dung tố cáo việc thịt heo bệnh bị pha lóc, bán rẻ làm nguyên liệu chế biến lạp xưởng, xúc xích hết hạn được tái sử dụng dưới hình thức khác. Cá nhân này cũng cho rằng việc tiêu thụ những sản phẩm không đạt chuẩn diễn ra với quy mô lớn, mang lại lợi nhuận bất chính cho doanh nghiệp.

Trước luồng thông tin gây xôn xao dư luận, cùng ngày, Công ty Cổ phần Chăn nuôi C.P. Việt Nam đã phát hành văn bản phản hồi chính thức. Theo đó, doanh nghiệp khẳng định các cáo buộc được lan truyền trên mạng là không đúng sự thật, mang tính chất vu khống và gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến hình ảnh, uy tín thương hiệu.

C.P. Việt Nam nhấn mạnh rằng toàn bộ hình ảnh trong bài viết thiếu căn cứ rõ ràng về nguồn gốc, thời gian và không có bằng chứng xác nhận là sản phẩm của công ty. Đồng thời, doanh nghiệp khẳng định mọi khâu giết mổ, chế biến và phân phối sản phẩm đều được kiểm soát nghiêm ngặt theo quy trình thú y và tiêu chuẩn an toàn thực phẩm.

“Công ty đang tích cực phối hợp với các cơ quan chức năng để xác minh, xử lý các hành vi lan truyền thông tin sai lệch, đảm bảo bảo vệ quyền và lợi ích hợp pháp cũng như niềm tin của người tiêu dùng”, C.P. Việt Nam nêu rõ trong văn bản.

Hiện vụ việc đang được theo dõi và xử lý theo quy trình pháp lý hiện hành. Các chuyên gia pháp lý cho rằng nếu có dấu hiệu vu khống, xuyên tạc gây thiệt hại đến doanh nghiệp, người đăng tải thông tin có thể đối mặt với chế tài xử phạt hành chính, thậm chí truy cứu trách nhiệm hình sự theo quy định của pháp luật Việt Nam.

.................

Ông Trần Văn Lâu, Chủ tịch UBND tỉnh Sóc Trăng, cho biết ngay sau khi nhận được thông tin lan truyền trên mạng xã hội liên quan đến nghi vấn tiêu thụ thịt heo, gà không đảm bảo chất lượng tại cửa hàng CP Freshshop trên địa bàn, ông đã chỉ đạo Công an tỉnh phối hợp cùng các lực lượng chức năng khẩn trương vào cuộc xác minh làm rõ.

Đỗ Kiều