Nghệ sĩ quảng cáo hay 'nói láo'?

Nghệ sĩ - người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội đang trở thành "gà đẻ trứng vàng" cho các nhãn hàng. Nhờ vào sự nổi tiếng, họ trở thành cầu nối giữa thương hiệu và người tiêu dùng, giúp nhãn hàng tiếp cận khách hàng hiệu quả hơn.

Tuy nhiên, kênh quảng cáo này ẩn chứa không ít rủi ro, đặc biệt khi nhiều người nổi tiếng "nhắm mắt làm ngơ" trước trách nhiệm quảng bá sản phẩm.

Có lẽ chính vì sự nổi tiếng và sức ảnh hưởng, nên họ không còn đơn thuần là những người truyền tải thông tin mà còn là bảo chứng của lòng tin, có thể bán bất cứ thứ gì chỉ với vài câu nói trên livestream.

Thế nhưng khi những lời quảng cáo không đúng sự thật, thổi phồng công dụng, sai lệch thông tin để tăng doanh số, thậm chí khi cơ quan chức năng vào cuộc, thì hoa hậu hay diễn viên mới có những lời xin lỗi.

PGS.TS Bùi Hoài Sơn - Ủy Viên thường trực Ủy ban Văn hóa Giáo dục của Quốc hội - cho biết: "Từ một số sự việc gần đây, rõ ràng chúng ta cần chấn chỉnh hoạt động này. Chúng ta đã có Bộ Quy tắc ứng xử của người nổi tiếng, nghệ sĩ trên không gian mạng hay Bộ Quy tắc ứng xử trên môi trường mạng, nhưng tính chế tài chưa cao. Thời gian vừa qua đã có cấm sóng ở mức độ nhất định nào đó và xử lý nghiêm khắc, nhưng rõ ràng cần có chế tài xử lý mạnh mẽ hơn".

Người tiêu dùng, thay vì được cung cấp sản phẩm chất lượng, lại trở thành nạn nhân của những chiêu trò marketing tinh vi.

Sự việc "kẹo rau củ" vừa qua chỉ là điển hình trong rất nhiều sự việc khiến dư luận bức xúc. Dù sau đó, người nổi tiếng đã lên tiếng xin lỗi khi bị phát hiện, nhưng mức độ xử phạt còn nhẹ. Trong khi đó, thu nhập từ các hợp đồng quảng cáo có thể lên đến hàng tỷ đồng.

Vì vậy, cần nâng cao trách nhiệm, ý thức của những người có sức ảnh hưởng; đa dạng hóa các hình thức xử lý vi phạm đối với những người nổi tiếng, những người hoạt động trong lĩnh vực nghệ thuật. Việc hoàn thiện khung pháp lý về Luật Quảng cáo cũng sẽ góp phần siết chặt hoạt động kinh doanh trên không gian mạng hiện nay.

Khánh Linh