Một KOL bị phạt 240 tỷ vì quảng cáo sai sự thật

Thông tin được tờ Bưu điện Hoa Nam buổi sáng (SCMP) công bố cho biết công ty Three Sheep Group đã tiếp thị bánh trung thu được quảng cáo là sản xuất tại Hồng Kông nhưng thực tế lại có nguồn gốc từ Trung Quốc đại lục.

Vụ việc gây xôn xao dư luận sau khi Zhang Qingyang với biệt danh là Crazy Little Brother Yang - một trong những người có sức ảnh hưởng lớn nhất trên mạng xã hội Trung Quốc, quảng cáo sai lệch về sản phẩm. Cơ quan quản lý thị trường của thành phố Hợp Phì, tỉnh An Huy, đã ra lệnh đình chỉ mọi hoạt động kinh doanh trực tiếp của Three Sheep, bao gồm các phiên phát sóng bán hàng trực tuyến.

Công ty Three Sheep Group đã tiếp thị bánh trung thu được quảng cáo là sản xuất tại Hồng Kông nhưng thực tế lại có nguồn gốc từ Trung Quốc đại lục.

Theo SCMP, công ty Three Sheep đã lên tiếng xin lỗi và cam kết sẽ "sửa chữa sai lầm" nhằm lấy lại niềm tin từ người tiêu dùng. Trong tuyên bố chính thức, công ty khẳng định sẽ thực hiện những biện pháp khắc phục toàn diện để đảm bảo không tái diễn hành vi vi phạm.

Three Sheep Group được thành lập bởi Zhang Qingyang, còn được biết đến với tên gọi Crazy Little Brother Yang hay Crazy Xiaoyangge. Zhang là một trong những ngôi sao livestream hàng đầu Trung Quốc, một KOL với lượng theo dõi lên tới hơn 100 triệu người trên nền tảng Douyin, phiên bản tiếng Trung của TikTok. Năm 2022, Zhang đã trở thành KOL đầu tiên ở Trung Quốc đạt cột mốc này, và doanh thu từ hoạt động bán hàng qua mạng của anh đã lên tới 3,12 tỷ nhân dân tệ.

Mức phạt áp dụng với Three Sheep Group bao gồm tiền phạt và tịch thu toàn bộ thu nhập bất hợp pháp. Vụ việc này là một lời cảnh tỉnh đối với các công ty và cá nhân hoạt động trong lĩnh vực thương mại điện tử về tầm quan trọng của tính trung thực trong quảng cáo và bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng.

Đài Hà Nội