Một hãng taxi thu gần 2 tỷ đồng mỗi tháng từ quảng cáo

Báo cáo tài chính 2024 của hãng taxi Vinasun cho hay, công ty có doanh thu gần 23 tỷ đồng từ quảng cáo trên taxi, giúp hãng cải thiện lợi nhuận, thậm chí thoát lỗ.

Trong bối cảnh doanh thu hợp nhất cả năm của Vinasun đạt hơn 1.002 tỷ đồng, sụt gần 18% so với năm 2023, mức thu nhập bình quân 1,91 tỷ đồng/tháng là hấp dẫn, trong khi chi phí cho hoạt động quảng cáo này không đáng kể.

Lưu ý, mảng vận tải hành khách bằng taxi chiếm 84,5% tổng doanh thu của Vinasun, bị giảm tới 17% năm vừa qua, thì con số 23 tỷ đồng từ quảng cáo dù chiếm tỷ trọng nhỏ (2,3%) nhưng là động lực quan trọng.

Một mẫu quảng cáo bên ngoài xe 7 chỗ của Vinasun, được nhiều nhãn hiệu book vị trí trong năm 2024. Ảnh minh họa.

Ngoài Vinasun, nhiều hãng taxi và xe buýt cũng triển khai bán quảng cáo trên xe, nhưng doanh thu đạt con số gần 2 tỷ đồng/tháng như Vinasun không nhiều.

Năm 2024, Vinasun có đội xe khoảng 2.500 chiếc, trong đó 10% là xe của đối tác bên ngoài (tài xế góp xe).

Dù chưa phải là hãng taxi có đội xe lớn nhất, nhưng taxi Vinasun là thương hiệu quen thuộc và có chỗ đứng ở khu vực phía Nam, là hãng taxi duy nhất hiện niêm yết trên sàn chứng khoán.

Vinasun cho biết hãng có hơn 20 khách hàng lớn thường xuyên đặt quảng cáo, trong đó có những nhãn hiệu lớn như Acecook, Lavie, Toshiba…

Theo tìm hiểu của PV Báo Giao thông, quảng cáo bên ngoài xe taxi là sử dụng hình ảnh quảng cáo được in bằng decal cán bóng (hoặc cán mờ) dán lên 2 bên hông xe taxi. Loại xe chính là xe taxi 4 chỗ và xe taxi 7 chỗ.

Hiện nay, có 4 loại hình quảng cáo trên xe taxi phổ biến là dán trên 2 cánh cửa phía sau, dán trên 2 cánh cửa và phần đuôi phía sau (full đuôi), dán trên 4 cánh cửa và dán trên kính xe taxi.

Trong đó, hình thức quảng cáo trên 2 cửa sau rất được ưa chuộng nhất bởi sự đẹp mắt, tính hiệu quả cao, không làm khuất lấp thương hiệu và số điện thoại của hãng taxi

Diện tích của hình thức quảng cáo này là 1000x800mm đối với xe 4 chỗ và 1100x850mm đối với xe 7 chỗ.

Hình thức quảng cáo trên 4 cánh cửa xe taxi trước đây không được các hãng taxi đồng ý do hai cánh cửa phía trước có để logo thương hiệu của hãng.

Nhưng do nhu cầu của khách hàng và sự bùng nổ của hình thức quảng cáo trên xe taxi nên các hãng lớn đã chấp nhận cho phép quảng cáo hình thức này như Vinasun, Mai Linh, Vinataxi.

Ngoài ra, một số công ty còn khai thác diện tích quảng cáo sau lưng ghế taxi bằng poster, màn hình LED, nhờ vị trí ngay trước mặt hành khách.

Mặc dù hình thức quảng cáo này không có diện tích rộng như quảng cáo ngoài xe, nhưng có ưu điểm là thông điệp dễ dàng tiếp cận khách hàng.

Chiến dịch quảng cáo taxi thường được triển khai với thời gian tối thiểu 2 tháng và số lượng tối thiểu 50 xe để đảm bảo độ phủ thương hiệu.

Các đại lý quảng cáo cho hay, có vị trí rất dễ tiếp cận góc nhìn từ trên xuống, là nóc xe, nhưng hiện vướng luật nên không được triển khai quảng cáo.

Theo quy định hiện hành (điều 32 Luật Quảng cáo): “Không được thể hiện sản phẩm quảng cáo ở mặt trước, mặt sau và trên nóc của phương tiện giao thông. Sản phẩm quảng cáo không được vượt quá 50% diện tích mỗi mặt được phép quảng cáo của phương tiện giao thông. Việc thể hiện biểu trưng, lô-gô, biểu tượng của chủ phương tiện giao thông hoặc hãng xe trên phương tiện giao thông phải tuân thủ các quy định của pháp luật về giao thông”.

Lam Anh