Mạng xã hội X sắp 'hốt bạc' khi các nhà quảng cáo muốn lấy lòng tỷ phú Elon Musk

Theo các giám đốc truyền thông chia sẻ với Financial Times, một số thương hiệu đang chuẩn bị tái đầu tư vào X, vì tỷ phú Elon Musk có thể sẽ đóng vai trò quan trọng trong chính quyền sắp tới của ông Trump, đặc biệt trong bối cảnh ông được giao đồng lãnh đạo Ủy ban Chính phủ Hiệu quả. Các nhà tiếp thị kỳ vọng rằng việc này sẽ giúp họ đạt được "lợi ích chính trị", đặc biệt nếu họ cần tiếp cận hợp đồng với chính quyền liên bang.

Tỷ phú Elon Musk đã nhiệt tình ủng hộ chiến dịch tranh cử của ông Donald Trump thông qua nền tảng X. Ảnh: FT

Doanh thu của X đã giảm mạnh từ khi Musk mua lại nền tảng này với giá 44 tỷ USD vào hai năm trước, với ước tính giá trị hiện tại của X chỉ còn dưới 10 tỷ USD. Nhiều thương hiệu lớn như Disney, IBM và Apple đã rút lui vì lo ngại Musk giảm bớt các biện pháp kiểm duyệt nội dung.

Các thương hiệu quay lại X, một phần vì chính trị

Lou Paskalis, CEO công ty tư vấn tiếp thị AJL Advisory, nhận định một số thương hiệu sẽ quay lại quảng cáo trên X để thể hiện sự ủng hộ chính trị. Điều này có thể giúp họ duy trì quan hệ tốt với Musk, người đang giữ vai trò quan trọng trong chính quyền ông Trump. Một số chuyên gia còn cho rằng X có thể trở thành kênh truyền thông chính thức của Nhà Trắng.

Elon Musk dự đoán rằng việc ủng hộ ông Trump sẽ giúp X thu hút lại các nhà quảng cáo. Trong một cuộc phỏng vấn với Joe Rogan, Musk cho biết “nếu Trump thắng, phần lớn sự tẩy chay sẽ được dỡ bỏ”. Gần đây, Musk chia sẻ biểu đồ thể hiện số lượng người dùng toàn cầu tăng lên mức cao nhất, đồng thời khẳng định rằng nền tảng này đang trong thời kỳ “sử dụng cao nhất từ trước đến nay”.

Linda Yaccarino, CEO của X, cũng ủng hộ quan điểm này và nhận xét rằng X sẽ trở thành kênh truyền thông quan trọng cho các ứng viên chính trị. Một số nhà đầu tư, như Shaun Maguire của Sequoia Capital, bày tỏ sự lạc quan rằng khoản đầu tư vào X sẽ mang lại hiệu quả tích cực, mặc dù ban đầu bị hoài nghi.

X vẫn đối mặt với nhiều thách thức

Cuộc bầu cử Mỹ có tác động khác nhau đến lượng người dùng của X. Dữ liệu từ Similarweb cho thấy trang web của X ghi nhận lưu lượng truy cập tốt nhất trong năm ở Mỹ vào ngày sau bầu cử, nhưng đồng thời có 115.000 người dùng ở Mỹ xóa tài khoản X vào ngày đó, con số cao nhất kể từ khi nền tảng này theo dõi.

Ngoài ra, X có khả năng hợp nhất với Truth Social, nền tảng mạng xã hội của ông Trump, theo một số nguồn tin. Điều này sẽ tạo ra một không gian mới để cộng đồng bảo thủ và người ủng hộ ông Trump trao đổi thông tin.

X cũng gặp khó khăn về tài chính. Ngân hàng Morgan Stanley và các bên liên quan dự kiến giữ khoản nợ 13 tỷ USD từ thương vụ mua lại X của Musk cho đến năm 2025. Ngay cả khi gặp khó khăn, X vẫn tiếp tục thanh toán lãi suất. Tháng 9 vừa qua, các ngân hàng từ bỏ hy vọng Musk sẽ dùng cổ phiếu Tesla hay SpaceX làm tài sản thế chấp để thanh toán một phần nợ.

Dữ liệu cho thấy quảng cáo trên X giảm mạnh, với chỉ 7/200 nhà quảng cáo hàng đầu trở lại vào năm 2024. Tuy nhiên, X cho biết gần 90% các nhà quảng cáo hàng đầu từ năm 2023 vẫn duy trì quảng cáo trên nền tảng, trong đó một nửa đang tăng chi tiêu so với năm trước.

Với sự hỗ trợ từ chính quyền ông Trump, tỷ phú Musk có thể hy vọng rằng X sẽ khôi phục vị thế trong ngành truyền thông xã hội và tiếp thị, mặc dù nhiều thách thức vẫn còn phía trước.

Cao Phong (theo FT)