Lê Tuấn Khang, Ninh Dương Story đang ở đâu?

Lê Tuấn Khang xổ đổ kỷ lục của nhiều nhà sáng tạo nội dung. Ảnh: FB/Lê Tuấn Khang.

Năm 2024 chứng kiến sự nổi lên của nhiều hiện tượng mạng. Trong đó, Ninh Anh Bùi - Nguyễn Tùng Dương (Ninh Dương Story) và Lê Tuấn Khang là 2 trường hợp điển hình.

Trong khi Ninh Dương Story thu hút số lượng lớn người hâm mộ tại một sự kiện nhãn hàng nằm trong trung tâm thương mại hồi tháng 3, số lượng người theo dõi tài khoản của Lê Tuấn Khang lại tăng chóng mặt trong những ngày đầu tháng 12.

Hiện nay, Ninh Anh Bùi - Nguyễn Tùng Dương vẫn liên tục cập nhật các nội dung trên mạng xã hội, tham gia các sự kiện, đạt nhiều giải thưởng sáng tạo nội dung. Trong khi đó, Lê Tuấn Khang tập trung vào vai diễn trong phim Lật Mặt 8.

Song, sức hút của cả 2 hiện tượng mạng này đều có dấu hiệu giảm sút sau khi đạt đỉnh.

Ninh Dương Story hạ nhiệt

Đến cuối năm nay, Ninh Dương Story vẫn tham gia các phiên livestream bán hàng và liên tục xuất hiện tại các sự kiện. Bộ đôi không còn duy trì được sức hút như đầu năm, duy trì ở mức ổn định.

Tệp khán giả của cả 2 cũng được chắt lọc, thu hẹp lại theo thời gian, phản ánh xu hướng thoái trào tất yếu của các hiện tượng mạng. Đối tượng theo dõi Ninh Dương hiện nay là tệp người hâm mộ trung thành.

Ninh Anh Bùi và Tùng Dương xây dựng được cộng đồng người hâm mộ đông đảo. Ảnh: FB/Ninh Dương Story.

Ninh Dương Story là tên gọi của bộ đôi Ninh Anh Bùi (sinh năm 1994) và Nguyễn Tùng Dương (sinh năm 1997). Cặp influencer thuộc cộng đồng LGBTQIA+ tạo ra cơn sốt với những nội dung chia sẻ trên mạng xã hội.

Từng chia sẻ với Tri Thức - Znews, chuyên gia truyền thông Huỳnh Lê Khánh, học giả Chevening 2024 (Anh), cho biết các lý do chính tạo nên hiện tượng này là văn hóa đam mỹ hình thành, văn hóa hâm mộ phổ biến và văn hóa “đẩy thuyền” (shipping) bùng phát.

Từ góc độ truyền thông, ông Khánh cho rằng văn hóa đam mỹ len lỏi, hình thành và duy trì trong một thời gian dài tại Việt Nam. Mối quan hệ tình cảm của các cặp nam - nam được một cộng đồng người hâm mộ yêu thích.

Thái Lan thành công trong việc xuất khẩu các sản phẩm giải trí như chương trình thực tế và phim đam mỹ sang Việt Nam. Văn hóa đam mỹ góp phần xây dựng một cộng đồng fan girl và fan boy lớn.

Văn hóa “đu idol” K-Pop cũng tác động mạnh mẽ đến mức độ nổi tiếng của Ninh - Dương. Theo ông Khánh, cảnh tượng đám đông hò reo, giơ điện thoại liên tục, cố tìm bằng được một chỗ để ngắm thần tượng ở sự kiện nhãn hàng tương đối giống với nguồn năng lượng của người hâm mộ K-Pop.

Ngoài ra, fan của bộ đôi cũng nương nhau tặng quà không trùng màu, không sử dụng các từ ngữ liên quan đến chuyện yêu đương vì cả 2 tự xưng là một “công ty” thay vì một cặp. Nhìn chung, người hâm mộ tuân thủ tuyệt đối nguyên tắc mà thần tượng đưa ra. Quy trình hoạt động bài bản, có phong cách giao tiếp riêng này dựa trên motif quen thuộc của cộng đồng fan K-Pop.

Cuối cùng, văn hóa “đẩy thuyền” (shipping) là một trong những lý do giúp Ninh - Dương trở thành hiện tượng. Trong những ngày đầu, khi cặp này chưa công khai mối quan hệ trên mạng xã hội, nhiều khán giả tinh ý nhận ra, liên tục ghép đôi, truyền lửa nhiệt tình.

Sau khi người hâm mộ tìm ra những khoảnh khắc tương tác, thể hiện tình cảm kín đáo của cả 2, Ninh Anh Bùi và Tùng Dương đã lên tiếng thừa nhận mối quan hệ, thoải mái chia sẻ chuyện tình hơn 10 năm. Sau khi công khai mối tình trên mạng xã hội, họ cũng tự tin tham dự sự kiện hơn.

Lê Tuấn Khang rẽ hướng

Giống với Ninh Dương Story, cái tên Lê Tuấn Khang cũng không còn tạo ra cơn sốt ở thời điểm hiện tại. Lý do chính đến từ quyết định ngừng sản xuất clip, ít cập nhật thông tin mới trên trang cá nhân và tập trung vào sự nghiệp diễn xuất của TikToker này.

Tính đến trưa 31/12, số lượt theo dõi tài khoản cá nhân của anh là 12,9 triệu. Video gần nhất cũng duy trì hơn 400 triệu lượt xem.

Sự cố tại lễ trao giải sáng tạo nội dung thúc đẩy sức hút của Lê Tuấn Khang. Ảnh: FB/Lê Tuấn Khang.

Lê Tuấn Khang (sinh năm 2002, đến từ Sóc Trăng) là cái tên nhận được sự chú ý lớn hồi đầu tháng 12. Đáng chú ý, trong phiên phát trực tiếp tối 1/12, chàng trai này thu hút 600.000 “mắt xem”, xô đổ kỷ lục trước đó của “chiến thần livestream” Võ Hạ Linh.

Theo chuyên gia truyền thông Huỳnh Lê Khánh, thuật toán “echo chamber” của nền tảng MXH thúc đẩy nội dung được nhiều người quan tâm, giúp clip của Tuấn Khang, về Tuấn Khang trở nên dày đặc.

Sức hút của cái tên Lê Tuấn Khang đến từ nội dung khai thác cuộc sống miền quê bình dị, sự chân thành, chất phác và “đòn bẩy” sự cố ở một lễ trao giải.

Tại TikTok Awards 2024, Lê Tuấn Khang được vinh danh chiến thắng hạng mục Entertainment Creator of the Year (Nhà sáng tạo giải trí của năm). Tuy nhiên, hình ảnh của TikToker Khiết Đan lại xuất hiện trên màn hình LED.

MC Hoàng Oanh cũng đọc thành tích của Khiết Đan thay vì Lê Tuấn Khang để vinh danh, khiến khán giả hoang mang, khó hiểu. Sau sự cố này, nhóm bạn bao gồm Khiết Đan, Gon Pink, Diệp Lê và Dương Quốc Mỹ được cho là thực hiện video “cà khịa” Lê Tuấn Khang trên MXH.

Sau đó, cả 4 TikToker này đồng loạt lên tiếng xin lỗi nhà sáng tạo nội dung sinh năm 2002. Thái độ, hành động không đẹp của nhóm bạn Khiết Đan khiến mỗi thành viên mất số lượng lớn người theo dõi trên trang cá nhân. Trong khi đó, số lượt follow tài khoản của Lê Tuấn Khang lại tăng gấp đôi hậu lễ trao giải.

Mặc dù có ý nghĩa “mở khóa”, sự cố tại lễ trao giải không thể tạo nên toàn bộ sức hút của Lê Tuấn Khang. Nội dung khai thác cuộc sống miền quê bình yên, gần gũi cũng là lý do đứng sau thành công của TikToker 22 tuổi.

Đúng với dòng mô tả “Cuộc sống ở quê em, yên bình và giản dị!”, các video trên kênh Lê Tuấn Khang đều lấy bối cảnh vùng quê miền Tây, tái hiện những tình huống hài hước, giàu tính sáng tạo.

Đây không chỉ là xu hướng tại Việt Nam, mà còn thống trị mạng xã hội Trung Quốc. Trở lại vào giữa tháng 11 sau 3 năm vắng bóng, “tiên nữ đồng quê” Lý Tử Thất gây chú ý với video đạt hàng trăm triệu lượt xem trên các nền tảng Weibo, Douyin và YouTube.

Trào lưu “bỏ phố về quê” của người trẻ tại Trung Quốc và Việt Nam trong những năm gần đây cũng góp phần tạo nên sức hút của các kênh nội dung này.

Cuối cùng, Lê Tuấn Khang cũng được lòng công chúng nhờ sự chân chất, mộc mạc. Sau khi số lượng lượt theo dõi tăng chóng mặt, TikToker này đăng tải bài viết cảm ơn khán giả.

Những dòng tâm sự của anh có lỗi chính tả, lối hành văn ngây ngô, vụng về nhưng chân thành, hoàn toàn chinh phục công chúng.

Linh Vũ