Labubu và cách doanh nghiệp Trung Quốc tái định vị 'Made in China'

Labubu đang là món đồ chơi hot nhất châu Á bởi thiết kế độc đáo và đáng yêu. Ảnh: SCMP.

Đâu là món đồ chơi hot nhất châu Á trong năm nay? Đối với nhiều người, đó chính là Labubu - nhân vật có màu sắc rực rỡ, đôi tai nhọn, đôi mắt nghịch ngợm, hàm răng nhô và nụ cười đáng yêu.

Labubu được thiết kế bởi Kasing Lung, một nhà thiết kế người Hong Kong (Trung Quốc) và được sản xuất bởi Pop Mart - nhà bán lẻ đồ chơi thời thượng hàng đầu của Trung Quốc. Nhờ thiết kế độc đáo và bắt mắt, Labubu đã chiếm trái tim của hàng triệu fan hâm mộ khắp châu Á.

Theo báo cáo của Guosen Securities công bố vào cuối tháng trước, Pop Mart được xem là doanh nghiệp lớn nhất và phát triển nhanh nhất trong ngành đồ chơi thời thượng. Doanh thu của công ty đã tăng 2 chữ số tại Trung Quốc và 3 chữ số tại các thị trường quốc tế trong năm qua.

Biểu tượng mới của “Made in China”

Labubu và các sản phẩm thuộc dòng đồ chơi đựng hộp, thường được bán trong các hộp “blind box” (túi mù) để tăng tính tò mò, đang giúp thay đổi nhận thức toàn cầu về sản phẩm “Made in China”.

Thay vì bị xem như những mặt hàng giá rẻ sản xuất đại trà, các đồ chơi này đã và đang nhận được sự công nhận toàn cầu nhờ thiết kế độc đáo, sức mạnh thương hiệu và khả năng đáp ứng xu hướng tiêu dùng mới.

Tại một cửa hàng Pop Mart ở quận Xuhui (Thượng Hải, Trung Quốc), một khách hàng cho biết cô đã mua được bộ 6 Labubu sau nhiều tháng chờ đợi.

“Tôi cuối cùng cũng mua được bộ Labubu sau nhiều tháng chờ đợi. Khi hàng được bổ sung trên mạng, rất nhiều người tranh mua cùng lúc. Hôm nay, tôi thật sự hạnh phúc khi mua được tại cửa hàng chính thức”, cô nói.

Khi được hỏi tại sao cô yêu thích đồ chơi này, cô đáp: “Tôi thích thiết kế của nó, tôi cảm thấy vui khi nhìn vào nó”.

Hiện tượng Labubu lan rộng khắp châu Á

Trong khi nhu cầu về Labubu ở Trung Quốc vượt quá cung, sản phẩm này cũng gây sốt tại nhiều khu vực khác ở châu Á.

Tháng 4, Lisa - thành viên người Thái Lan của nhóm nhạc K-pop BlackPink - đã đăng ảnh ôm một nhân vật Labubu và treo móc chìa khóa Labubu trên túi của mình. Bài đăng này đã tạo ra cơn sốt đối với Labubu tại Thái Lan, nhanh chóng lan sang Việt Nam, Singapore và các quốc gia khác.

Báo cáo kinh doanh quý III của Pop Mart cho thấy doanh thu hợp nhất của công ty đã tăng trưởng 120-125% so với cùng kỳ năm ngoái. Tại Trung Quốc đại lục, doanh thu nhà sản xuất này đã tăng 55-60%, trong khi tại các thị trường Hong Kong, Ma Cao, Đài Loan (Trung Quốc) và quốc tế tăng trưởng 440-445%.

Các sản phẩm của Pop Mart thường được đóng gói trong các “túi mù”, tạo sự tò mò và hứng thú cho khách hàng.

Tuy nhiên, mức giá không hề rẻ. Một bộ gồm 6 nhân vật nhỏ Labubu, mỗi nhân vật có dáng vẻ và trang phục khác nhau, có giá khoảng 600 nhân dân tệ (82 USD).

Khách hàng lựa chọn đồ chơi Labubu tại một cửa hàng Pop Mart ở Thượng Hải. Ảnh: SCMP.

Ngoài Labubu, các sản phẩm nổi bật khác của Pop Mart gồm có Molly - cô bé với mái tóc xoăn vàng và đôi mắt to tròn và Skullpanda - chú gấu trúc bộ xương.

Theo báo cáo từ Công ty Chứng khoán Guosen, ngành công nghiệp đồ chơi xu hướng tại Trung Quốc đã phát triển nhanh chóng, từ quy mô 6,8 tỷ nhân dân tệ (930 triệu USD) vào năm 2015 lên 60 tỷ nhân dân tệ (8,22 tỷ USD) vào năm ngoái, với tỷ lệ tăng trưởng hàng năm vượt 30%. Pop Mart hiện chiếm 8,5% thị phần, dẫn đầu trong lĩnh vực này.

Từ năm 2021, Pop Mart đã tích cực mở rộng sự hiện diện trên thị trường quốc tế và hiện có cửa hàng tại hơn 20 quốc gia và khu vực. Doanh thu quốc tế ghi nhận mức tăng trưởng vượt bậc, chiếm gần 30% tổng doanh thu của công ty trong nửa đầu năm nay.

Thương hiệu Trung Quốc trên đấu trường quốc tế

Sự thành công của Pop Mart cũng là một phần của xu hướng các doanh nghiệp Trung Quốc dựa vào sức mạnh thương hiệu để vươn ra toàn cầu.

Ông Jia Shaoqian, Chủ tịch Tập đoàn Hisensa - một tập đoàn điện tử đa quốc gia - đã phát biểu tại một diễn đàn ở Bắc Kinh trong tháng này rằng thành công của công ty trên thị trường quốc tế phần lớn đến từ chiến lược tiếp thị thể thao. Chiến lược này đã giúp nâng cao hình ảnh toàn cầu và xây dựng thương hiệu cho Hisense.

Nhận diện thương hiệu toàn cầu của Hisense đã tăng từ 28% vào năm 2017 lên 54% vào năm ngoái nhờ vào việc tài trợ cho các sự kiện thể thao hàng đầu thế giới và các tài sản trí tuệ liên quan đến thể thao khu vực.

“Chúng tôi tin rằng thương hiệu là tương lai của một doanh nghiệp”, ông Jia nhấn mạnh. “Nếu không có thương hiệu, Hisense không thể quốc tế hóa”.

Theo báo cáo tháng 11 của Huatai Securities, Pop Mart dự kiến tiếp tục đà tăng trưởng mạnh trong quý IV và sang năm sau, với triển vọng trở thành thương hiệu đồ chơi thời thượng hàng đầu thế giới.

Phương Linh