Kỳ nghỉ hè 2025: Khi du khách tìm về giá trị thực và cảm xúc

Mỗi mùa du lịch đều mang một tiết tấu riêng; nếu như mùa Xuân mở ra những hành trình khởi đầu trong trẻo, trăm hoa đua nở…

Thì mùa Hè luôn là khoảng thời gian để người ta tìm đến với ánh sáng, sự sống động, và cảm xúc nguyên bản trong từng bước chân.

Du lịch Hè không còn đi để “xả hơi”, mà đi để kết nối, để tái tạo năng lượng, để mở rộng góc nhìn về thế giới – và cũng là về chính mình.

Những tín hiệu tích cực bắt đầu xuất hiện từ đầu tháng 5, thời điểm các doanh nghiệp lữ hành đồng loạt bước vào Cao điểm Hè bằng một chiến lược rõ ràng, chủ động và không ít tham vọng.

Thay vì tập trung vào việc “phủ rộng” điểm đến, mùa hè năm nay chứng kiến sự chuyển mình sang mô hình thiết kế sản phẩm theo chiều sâu, tối ưu hóa trải nghiệm và đặt yếu tố cảm xúc cá nhân lên hàng đầu.

Phú Quốc, Nha Trang, Quy Nhơn, Phan Thiết… vẫn là những cái tên sáng giá trong bản đồ du lịch hè nhờ sở hữu lợi thế về khí hậu, hạ tầng dịch vụ và sản phẩm nghỉ dưỡng trọn gói.

Nhưng điều làm nên sức hút mới không nằm ở cảnh quan, mà là ở cách doanh nghiệp “gói” trải nghiệm thành câu chuyện – một hành trình có mở đầu, cao trào và đọng lại sau cùng là cảm xúc.

Dịp này, tôi chọn du lịch biển để cho “Khối nghỉ hè” tạm xa máy tính bảng, điện thoại, TV... hòa mình vào thiên nhiên tận hưởng những ngày hè rực nắng.

Chị Hoàng Tuyết, cư dân Phường Thủ Đức (mới), không giấu được niềm háo hức khi kể về chuyến tắm biển dịp Hè: “Chúng tôi chọn các khu bãi biển cho chuyến nghỉ dưỡng cùng cả nhà – nơi có các khu trò chơi cho trẻ con đến không gian thư giãn cho người lớn. Tôi muốn con có một mùa hè đúng nghĩa, không chỉ gắn với màn hình điện thoại.”

“Không cần những gì quá sang trọng, những dịch vụ cao cấp 5 sao mà chỉ cần được ở bên nhau trong không gian yên bình như vậy là đủ”, anh Tiến cảm nhận.

Tương tự, tại Thủ Đức, anh Mạnh Tiến cùng gia đình đang chuẩn bị cho một hành trình về miền Tây – nơi sông nước hiền hòa và nhịp sống chậm rãi vẫn lưu giữ vẻ đẹp nguyên sơ. Lần đầu chọn tour trải nghiệm đồng bằng sông Cửu Long vào mùa cao điểm, anh bất ngờ khi mức giá vẫn ở mức dễ tiếp cận.

“Chúng tôi không tìm kiếm điều gì quá xa hoa,” anh Tiến chia sẻ: “chỉ cần cả nhà được ở bên nhau trong một không gian thanh bình. Sau những năm dịch bệnh, tôi tin rằng ai cũng học được cách trân trọng những chuyến đi đơn giản mà tử tế như vậy.”

Saigontourist với chương trình tour du thuyền cao cấp quốc tế Star Voyager dành cho khách nội địa, khởi hành từ cảng Phú Mỹ đến Singapore

Hành trình tour bao gồm cabin tiêu chuẩn, bữa ăn, hướng dẫn viên, city tour và xe đưa đón, đồng thời mở ra một không gian sống đẳng cấp giữa đại dương

Nơi du khách được hòa mình vào âm nhạc, sân khấu biểu diễn, công viên nước và những tiện nghi vốn chỉ thấy trong các resort 5 sao.

Giữa làn sóng du lịch đại chúng, một số doanh nghiệp chọn lối đi khác biệt bằng cách tạo ra những sản phẩm mang tính tiên phong. Saigontourist đã mở tuyến du thuyền quốc tế Star Voyager, khởi hành từ cảng Phú Mỹ đến Singapore – lần đầu tiên Việt Nam tổ chức hành trình du thuyền cao cấp quốc tế cho khách nội địa với mức giá từ 16.999.000 đồng.

Không chỉ là một sản phẩm du lịch, đây là cách Saigontourist khẳng định năng lực tổ chức, đồng thời kiến tạo một loại hình nghỉ dưỡng mới – nơi không gian, thời gian và cảm xúc giao hòa. Đêm nhạc trên boong tàu không chỉ đơn thuần là giải trí, mà là một cách đánh thức ký ức, kết nối thế hệ và làm đầy trải nghiệm theo cách rất riêng.

Hành trình về Ninh Bình núi non hùng vĩ với điểm nhấn là chuyến tham quan Hang Múa bằng thuyền đã để lại trong lòng du khách nhiều dư âm đẹp đẽ và khó quên.

Trong cùng dòng chảy cảm xúc đó, hành trình “Tự hào Việt Nam” do Saigontourist tổ chức nhân kỷ niệm 80 năm Quốc khánh cũng để lại nhiều dư âm sâu lắng. Chuyến đi kéo dài 4–6 ngày, đưa du khách từ TP.HCM ra Bắc, qua các điểm đến như Hà Nội, Ninh Bình, Hạ Long, Sapa, kết nối với các sự kiện trọng đại tại Quảng trường Ba Đình.

Đây không chỉ là chuyến tham quan, mà là dịp để mỗi người được sống lại một phần lịch sử dân tộc, trong bối cảnh không gian hiện đại và lòng tự tôn dân tộc vẫn vẹn nguyên, bà Đoàn Thị Thanh Trà, Phó Tổng Giám đốc Lữ hành Saigontourist chia sẻ.

Trong khi đó, Du lịch Việt tập trung vào khuyến mãi sớm, giảm giá sâu đến 3,5 triệu đồng/khách để kích cầu trong bối cảnh giá vé máy bay nội địa tăng 10–20%.

Dự kiến lượng khách hè năm nay tăng 15 – 20% so với các năm trước. Con số cho thấy sức bật đáng kể của thị trường du lịch trong nước, đặc biệt ở phân khúc khách trung – cao cấp. Dù chi phí tăng, nhưng người Việt sẵn sàng chi trả cho hành trình nếu thấy “đáng” về nội dung cùng chất lượng dịch vụ và cả cảm xúc họ mang về.

Thưởng thức ẩm thực địa phương, dạo ngắm biển, tắm bùn... những hoạt động không mới, nhưng qua lăng kính của người đi chậm, mọi thứ trở nên trọn vẹn hơn.

TST Tourist cũng triển khai chiến dịch “Hè sôi động 2025” với hàng trăm tour dành riêng cho nhóm nhỏ, gia đình trẻ – phân khúc được đánh giá là có mức độ trung thành cao nếu sản phẩm phù hợp. Ngoài giảm giá, công ty còn chú trọng tặng quà, dịch vụ cá nhân hóa và linh hoạt điều chỉnh hành trình – một cách tiếp cận khéo léo nhằm giữ chân khách trong thị trường cạnh tranh.

Ở góc độ thị trường, sự đa dạng hóa sản phẩm và nhắm trúng nhu cầu tiêu dùng mới đang trở thành công thức thành công của nhiều công ty. Với du lịch Vietravel, nhân dịp kỷ niệm 30 năm thành lập, đã phát động chiến dịch “Trải nghiệm xanh – Chạm hè chất” đem lại nhiều trải nghiệm quen thuộc cho du khách.

Giữa muôn vàn lựa chọn, một trào lưu lặng lẽ nhưng đang dần lan rộng là “du lịch chậm” – slow travel. Đây không phải là lựa chọn của số đông, nhưng lại là xu hướng thể hiện rõ sự trưởng thành trong tâm lý du khách. Nha Trang, là điểm đến được nhắc đến nhiều nhất cho hình thức này, nhờ sự cân bằng tuyệt vời giữa thiên nhiên biển đảo và nhịp sống thư thái.

Với nhiều du khách, hành trình không đơn thuần là đi từ điểm này đến điểm khác, mà là chuỗi trải nghiệm sống động và mới mẻ, nơi mỗi khoảnh khắc đều có thể trở thành ký ức đáng giá.

Hè 2025 không còn là mùa “hồi phục” như hai năm trước, mà đang trở thành bước khởi động cho một chu kỳ phát triển mới của du lịch Việt Nam. Những doanh nghiệp biết lắng nghe thị trường, biết đi chậm khi cần thiết, biết bứt phá khi đúng thời điểm – sẽ là người dẫn dắt cuộc chơi lâu dài.

Chia sẻ thêm về chủ đề này, ông Vũ Ngọc Lâm, Giám đốc quốc gia Agoda Việt Nam nhận định: “Du lịch chậm là một nút ‘tái tạo’ đúng nghĩa. Đó là hành trình giúp người ta quay trở lại với những giá trị cơ bản – nghỉ ngơi, kết nối và cảm nhận.”

Và với mỗi du khách, một hành trình dù gần hay xa, đơn giản hay cầu kỳ – nếu chạm đúng cảm xúc, thì đó chính là hành trình đáng nhớ. Mùa hè này, bản đồ du lịch Việt Nam không chỉ rộng ra trên bản đồ vật lý, mà còn sâu hơn trong ký ức của những người đã chọn lên đường.

Hữu Long