Không gian số lan tỏa văn hóa đọc đến với nhiều độc giả

BookTok vừa là 1 hastag phổ biến, đồng thời cũng vừa là 1 cộng đồng trên nền tảng Tiktok, kết hợp niềm vui đọc sách truyền thống với cách quảng bá hiện đại.

Chỉ cần vào thanh tìm kiếm của Tiktok và gõ từ khóa BookTok, đã có vô vàn video ngắn về sách được đề xuất. Thông qua những video như thế này, nhiều bạn trẻ tìm thấy niềm vui trong việc đọc sách. Không chỉ được gợi ý những đầu sách nên đọc, độc giả còn có cơ hội mua sách với giá ưu đãi.

Anh Đỗ Hoàng Quang (Quận Cầu Giấy, TP Hà Nội) chia sẻ: “Ở BookTok, mình sẽ được tiếp cận với những dòng sách mới, những dòng sách trước đây chưa từng được nghe tên, tiếp cận với những tác giả nổi tiếng trên thế giới và bên cạnh đó mình được tiếp cận với cộng đồng yêu sách, những con người yêu sách. Những deal sách khá tốt có những hôm mình xem livestream giảm giá tới 70%”.

TikTok đã và đang trở thành “gian hàng” được bạn đọc ưa thích, đặc biệt khi chiến dịch BookTok được triển khai. Đã có khoảng 37 triệu video giới thiệu về các cuốn sách, tác giả, tiếp cận hơn 300 tỷ lượt xem trên Tiktok.

Tại Việt Nam, khoảng 30% lượng sách giấy được mua bán thông qua TikTok. Rất nhiều đơn vị xuất bản, phát hành sách đã tận dụng Tiktok để giới thiệu sách, tương tác trực tiếp với độc giả và thu được kết quả khả quan.

Bà Tạ Liên Hương - Giám đốc điều hành Alpha Books: “So với những ngành bán lẻ khác thì không đáng là bao nhiêu nhưng với ngành xuất bản đây là con số kỉ lục. Việc tổ chức 1 phiên Megalive đó phải có sự phối hợp rất nhiều các yếu tố để thành công và đặc biệt là phải có sự hỗ trợ từ Tiktok. Ngoài việc tạo ra lợi nhuận và doanh thu thì đây là kênh truyền thông rất tốt phát triển văn hóa đọc trong cộng đồng”.

Đây được coi là một không gian số lan tỏa văn hóa đọc với nhiều độc giả, đăc biệt là các bạn trẻ, đồng thời cũng mở ra nhiều cơ hội cho ngành xuất bản.

Bên cạnh việc tổ chức các khóa đào tạo, hỗ trợ cho các nhà xuất bản, phát hành sách khai thác hiệu quả TikTok Shop. Tiktok Việt Nam đã có những chính sách bảo vệ quyền lợi cho độc giả mua sách qua nền tảng, góp phần ngăn chặn các hoạt động mua bán sách giả, sách lậu trên mạng xã hội.

Ông Nguyễn Lâm Thanh - Đại diện TikTok Việt Nam: “Tiktok có cam kết là hoàn lại 100% thậm chí 200% giá trị đơn hàng nếu như người mua phát hiện ra đơn hàng không giống họ được mô tả bởi người bán. Chúng tôi cũng làm việc chặt chẽ với Hội Xuất bản tạo cơ chế bảo vệ quyền lợi về mặt bản quyền của nhà xuất bản. Và những yêu cầu của nhà xuất bản về bản quyền thường được xử lý trong vòng 48 tiếng”.

Ngành sách trên TikTok Shop đã ghi nhận mức tăng trưởng hàng quý ổn định ở mức 14-15%. Đây là cơ hội lớn cho các đơn vị xuất bản và kinh doanh. Người đọc ngày càng cởi mở và dễ dàng thích nghi trong hướng tiếp cận sách mới. Do vậy, việc mà các đơn vị xuất bản và phát hành sách cần làm là tạo ra những trải nghiệm văn hóa đọc và cách truyền tải nội dung sách đến độc giả một cách sinh động, hấp dẫn.

Duy Minh