Jaguar Land Rover đầu tư vào dịch vụ sơn tùy chỉnh cho khách hàng cao cấp

Hãng xe sang đến từ Anh Quốc, Jaguar Land Rover (JLR), vừa công bố kế hoạch đầu tư 65 triệu bảng Anh (tương đương 77 triệu euro) nhằm mở rộng dịch vụ sơn tùy chỉnh phục vụ nhóm khách hàng cao cấp. Thông tin được công ty này đưa ra vào ngày thứ Hai vừa qua.

Cơ sở sơn của JLR. Ảnh: Jaguar Land Rover

Theo đó, các cơ sở sơn mới sẽ được xây dựng tại Castle Bromwich (Anh) và Nitra (Slovakia) để hỗ trợ hoạt động sản xuất.

JLR cho biết, khoản đầu tư này sẽ giúp hãng tăng gấp đôi năng lực sản xuất sơn tùy chỉnh nhằm đáp ứng "nhu cầu ngày càng tăng đối với các dòng xe sang trọng được cá nhân hóa". Khách hàng giàu có của hãng có thể lựa chọn bảng màu cho xe của mình sao cho đồng nhất với màu sắc của chuyên cơ hoặc du thuyền cá nhân, theo thông báo từ JLR.

Dịch vụ sơn tùy chỉnh “SV Bespoke” của JLR hiện đang có mức giá bổ sung trung bình lên tới 70.000 bảng Anh (83.000 euro), nâng giá trị trung bình của một chiếc Range Rover lên khoảng 202.000 bảng Anh (240.000 euro).

Ngoài việc mở rộng dịch vụ sơn, Jaguar Land Rover cũng cho biết khoản đầu tư này sẽ hỗ trợ hãng cắt giảm mức tiêu thụ năng lượng, tiết kiệm nước và giảm lãng phí sơn trong quy trình sản xuất.

Cạnh tranh với Rolls-Royce trong phân khúc cá nhân hóa

Động thái này của Jaguar Land Rover được xem là câu trả lời trước đối thủ Rolls-Royce, hãng đã công bố vào tháng 1 kế hoạch đầu tư 300 triệu bảng Anh (357 triệu euro) để mở rộng nhà máy Goodwood tại Anh Quốc.

Rolls-Royce đặt mục tiêu sử dụng cơ sở mới để chế tác thêm nhiều mẫu xe tùy chỉnh. Các chi tiết xa xỉ bao gồm tượng trang trí nắp capo bằng vàng nguyên khối, các tác phẩm nghệ thuật từ vỏ trai hay hệ thống đèn LED nội thất mô phỏng bầu trời đêm.

Ra mắt xe điện và phản ứng trái chiều từ công chúng

Vào tháng 12, Jaguar từng gây chú ý khi ra mắt mẫu concept xe điện hoàn toàn mới với tên gọi “Type 00”.

Tuy nhiên, mẫu xe này đã nhận được phản ứng trái chiều trên mạng xã hội. Một số ý kiến cho rằng Jaguar đang đánh mất bản sắc thương hiệu xe sang của mình.

Hãng sau đó giải thích rằng mục tiêu của họ là cố tình tạo ra tranh cãi để thu hút sự chú ý của công chúng.

Đặc biệt, logo biểu tượng hình con báo của Jaguar với những thay đổi gần đây đã làm dấy lên nhiều ý kiến trái chiều. Bên cạnh đó, một đoạn trailer quảng bá trên mạng xã hội với sự góp mặt của nhiều người mẫu đa dạng cũng vấp phải chỉ trích vì bị cho là tập trung quá nhiều vào tính bao trùm mà không thể hiện rõ sản phẩm xe hơi.

Thúy Thanh (Theo Euronews)