iPhone liệu có tăng giá?

CEO Tim Cook cầm iPhone 16 Pro Max trên tay. Ảnh: Bloomberg.

Đối với Apple, mức thuế đối ứng mới của Mỹ là thách thức lớn bởi công ty dựa vào chuỗi cung ứng tại nhiều nước, đồng nghĩa sản phẩm nhập vào Mỹ có thể đắt hơn.

Trong bản tin Power On trên Bloomberg, nhà phân tích Mark Gurman cho biết Apple cố gắng giữ giá iPhone ổn định tại Mỹ. Trong bối cảnh hiện nay, công ty có thể cân nhắc một số giải pháp giảm thiểu tác động.

Giải pháp cho Apple

Theo Gurman, Apple chưa từng tăng giá khởi điểm các mẫu iPhone thuộc dòng cao cấp. Kể từ iPhone X năm 2017, những phiên bản tương đương đều có giá từ 999 USD.

Trên thực tế, có một số điều chỉnh nhỏ trong 8 năm, chẳng hạn như bổ sung phiên bản Pro Max và loại bỏ tùy chọn dung lượng thấp. Thời gian gần đây, nỗi lo iPhone tăng giá trở lại. Người dùng đặt câu hỏi rằng mức giá sẽ đắt hơn bao nhiêu.

“Tất nhiên, nhiều người mua smartphone thông qua chương trình trả góp và thu cũ đổi mới, vậy nên giá niêm yết có thể ít liên quan hơn. Dù vậy, vẫn còn câu chuyện về cú sốc giá. 999 USD là ngưỡng tâm lý mà nhiều người có lẽ không muốn vượt qua”, Gurman cho biết.

Đó là lý do Apple muốn giữ mức giá khởi điểm trên. Khi ông Trump áp thuế trong nhiệm kỳ đầu tiên, Apple đã thuyết phục tổng thống miễn thuế iPhone. Táo khuyết cũng đa dạng hóa chuỗi cung ứng, không còn quá phụ thuộc vào Trung Quốc.

Tổng thống Mỹ Donald Trump và CEO Apple, Tim Cook. Ảnh: New York Times.

Khi đại dịch Covid-19 bùng phát năm 2020, Apple đẩy mạnh tốc độ đa dạng hóa chuỗi cung ứng. Dù chịu thiệt hại do lạm phát tại Mỹ, công ty vẫn không thay đổi chiến lược định giá.

Cây viết từ Bloomberg nhận định thuế quan mới từ ông Trump sẽ là thách thức lớn nhất với Apple, đặc biệt khi những quốc gia ảnh hưởng không chỉ mỗi Trung Quốc. Hầu hết khu vực trong chuỗi cung ứng Apple thuộc diện chịu thuế.

Vẫn có khả năng CEO Tim Cook tìm kiếm chính sách miễn trừ, hoặc các quốc gia chịu thuế sẽ đàm phán. Dù vậy, giả sử các khoản thuế có hiệu lực vào ngày 9/4, Apple sẽ phải đưa ra quyết định quan trọng: chấp nhận gánh thuế quan, khuyến khích nhà cung cấp giảm giá, chuyển chi phí cho khách hàng hay điều chỉnh chuỗi cung ứng.

Theo Gurman, Apple có thể kết hợp cả 4 giải pháp trên. Đầu tiên, đội ngũ mua hàng tại công ty đàm phán để đối tác sản xuất giảm giá. Điều này giúp duy trì biên lợi nhuận.

Tiếp theo, Apple nhiều khả năng đã chuẩn bị phương án gánh chịu một phần nhỏ chi phí, đặc biệt khi biên lợi nhuận mảng phần cứng vẫn khá cao (khoảng 45%).

Apple vẫn có thể xem xét điều chỉnh giá iPhone. Trong bối cảnh này, phản ứng từ người dùng dường như không quá nghiêm trọng. Cuối cùng, Táo khuyết cân nhắc tiếp tục thay đổi cơ cấu chuỗi cung ứng để giảm thiệt hại trước thuế quan, không nhất thiết đưa toàn bộ dây chuyền sản xuất về Mỹ.

Apple sẽ làm gì?

Trên thực tế, Gurman tiết lộ Apple đã tích trữ kho hàng tại Mỹ trong nhiều tháng, do thuế quan không áp dụng cho hàng hóa đã nhập vào Mỹ. Về mặt lý thuyết, công ty có thể hoãn tăng giá cho đến iPhone 17 ra mắt vào tháng 9.

Dù vậy, rủi ro ở đây là tin tức về iPhone mới sẽ chỉ xoay quanh giá bán, thay vì nâng cấp phần cứng. Điểm tích cực là thuế quan tại nhiều quốc gia thấp hơn Trung Quốc.

Bảng quảng cáo iPhone 16 Pro. Ảnh: Bloomberg.

“Nếu đi vào phía sau một cửa hàng bán lẻ của Apple tại Mỹ trong hôm nay, bạn sẽ thấy rất nhiều hàng tồn kho được sản xuất tại Trung Quốc.

Tuy nhiên, ngày càng nhiều iPhone sản xuất tại Ấn Độ. iPad, Apple Watch và AirPods được sản xuất tại Việt Nam, trong khi máy Mac sản xuất ở Thái Lan và Việt Nam. Trong vài tháng tới, bạn sẽ thấy sự đa dạng ngày càng lớn để ứng phó thuế quan”, Gurman cho biết.

Cần lưu ý rằng Apple hoàn toàn có thể tăng giá tại những thị trường khác để ứng phó chính sách thuế, biến động tiền tệ và lạm phát. Chẳng hạn, công ty từng tăng giá iPhone tại Nhật Bản vào năm 2022 do đồng yên yếu.

Cùng năm đó, lạm phát khiến giá iPad và một số sản phẩm tăng tại châu Âu và Vương quốc Anh. Từng có đợt tăng giá sau Brexit ở Vương quốc Anh, khiến máy Mac đắt hơn đáng kể.

Không dễ chuyển sản xuất về Mỹ

Theo cây viết từ Bloomberg, chiến lược thay đổi chuỗi cung ứng về lâu dài của Apple bao gồm phi tập trung hóa cơ sở sản xuất tại nhiều thị trường lớn. Chẳng hạn, Foxconn đã sản xuất iPhone tại Ấn Độ và Brazil, giúp công ty tránh thuế quan tại những nước này.

Việc tăng sản xuất tại Brazil có thể giảm tác động, bởi ông Trump chỉ áp thuế 10% với hàng hóa nhập từ quốc gia này. Tuy nhiên, quy mô dây chuyền sản xuất tại Brazil rất nhỏ so với châu Á, đòi hỏi kế hoạch mở rộng đáng kể. Ngoài ra, Brazil cũng chỉ tập trung sản xuất các dòng iPhone cơ bản, không phải iPhone Pro.

Viễn cảnh ít nặng nề hơn là các quốc gia sản xuất thiết bị Apple tại Đông Nam Á đàm phán với chính quyền Mỹ để giảm thuế quan. Dù vậy, Gurman cho rằng trong mọi trường hợp, khả năng một công ty như Apple di chuyển hoàn toàn hoạt động sản xuất về Mỹ trong vài năm tới là rất thấp.

Người dùng trải nghiệm iPhone 16. Ảnh: Bloomberg.

“Nếu ban lãnh đạo thực sự muốn sản xuất iPhone trong nước, cần ít nhất nửa thập kỷ để xây dựng và vận hành. Điều đó chưa kể tác động lên giá bán iPhone. Động thái này có khả năng tăng chi phí lên gấp đôi, viễn cảnh thảm khốc với công ty lẫn người tiêu dùng”, cây viết của Bloomberg nhấn mạnh.

Apple có những động thái tăng cường đầu tư vào Mỹ trong thời gian gần đây, bao gồm kế hoạch đầu tư 500 tỷ USD trong 4 năm tới, được công bố vào tháng 2. CEO Tim Cook từng đóng góp 1 triệu USD cho quỹ nhậm chức của ông Trump hồi tháng 1. Dù vậy, tình hình vẫn không êm đẹp với Táo khuyết.

Trước mắt, Apple cần có giải pháp xoa dịu người dùng, đối tượng lo lắng về việc iPhone tăng giá. Theo Gurman, công ty có thể đẩy mạnh chương trình mua hàng trả góp và thu cũ đổi mới, thậm chí “hồi sinh” kế hoạch cho thuê thiết bị.

“Nếu trật tự mới này thực sự tồn tại, ít nhất Apple có nhiều cách đối phó”, Gurman nhấn mạnh.

Phúc Thịnh