Huawei thận trọng trở lại thị trường smartphone toàn cầu

Trong vài tháng qua, Huawei đã phát hành hai thiết bị quan trọng bên ngoài Trung Quốc: smartphone gập Mate X6 và smartphone gập ba Mate XT. Tại triển lãm di động MWC 2025 đang diễn ra tại Barcelona, hãng công nghệ Trung Quốc dành một gian hàng lớn để trưng bày các sản phẩm của mình, bao gồm Mate XT.

Gian hàng của Huawei tại MWC 2025. Ảnh: CNBC

Những thiết bị đắt tiền và việc hiện diện tại một sự kiện công nghệ toàn cầu cho thấy cách tiếp cận có mục tiêu của Huawei, cũng như nỗ lực duy trì hình ảnh thương hiệu như một công ty đổi mới sáng tạo.

Runar Bjørhovde, nhà phân tích của hãng nghiên cứu Canalys, đánh giá Huawei vẫn rất thận trọng khi trở lại thị trường smartphone quốc tế. Với giá đặc biệt cao, chúng hướng đến những người dùng giàu có nhất.

Huawei từng là nhà sản xuất điện thoại lớn nhất thế giới vào quý 2/2020 sau các nỗ lực mở rộng quyết liệt ở nước ngoài và thành công tại quê nhà Trung Quốc. Hãng ra mắt nhiều thiết bị sáng tạo với mức giá cạnh tranh và thách thức các đối thủ như Samsung, Apple.

Dù vậy, không lâu sau, lệnh cấm vận của Mỹ bắt đầu tác động đến Huawei. Hai hiệu ứng lớn nhất là không còn được sử dụng chip tối tân và truy cập hệ điều hành Google Android. Mảng kinh doanh smartphone vì thế gần như sụp đổ.

Cuối năm 2023, Huawei bất ngờ trở lại với một mẫu điện thoại trang bị chip tiên tiến mà nhiều người cho rằng không thể làm được.

Bảng quảng cáo Huawei Mate X6 tại MWC 2025. Ảnh: CNBC

MWC từng là sân chơi của Huawei, từ việc tài trợ dây đeo và huy hiệu cho người tham dự đến các màn giới thiệu sản phẩm hoành tráng. Dù không còn như xưa, gian hàng của công ty Trung Quốc vẫn rất rộng, ngoài smartphone còn có thiết bị viễn thông.

Theo các nhà phân tích, Huawei khó lặp lại thành công tại Trung Quốc trên sân chơi toàn cầu do thiếu vắng Google Android. Francisco Jeronimo, Phó Chủ tịch Dữ liệu và Phân tích của hãng nghiên cứu IDC, nói: “Không nghĩ họ có thể trở lại thị trường quốc tế nếu không có đầy đủ dịch vụ Google”.

Hãng nghiên cứu Counterpoint chỉ ra Android có mặt trên 80% smartphone toàn cầu. Bên ngoài Trung Quốc, người dùng Android quen với Google Play Store cũng như các ứng dụng khác như Gmail, Chrome.

Dù Huawei có hệ điều hành riêng mang tên HarmonyOS, nó không thể cung cấp ứng dụng Google mà phần lớn mọi người đang sử dụng. Kết hợp với việc xây dựng danh mục thiết bị phù hợp, đội ngũ vận hành, nguồn lực tiếp thị - vốn mất nhiều năm tái thiết, “mở rộng mảng smartphone bên ngoài Trung Quốc sẽ là thách thức khổng lồ”, Bjørhovde nhận xét.

(Theo CNBC)

Du Lam