Huawei giảm giá hàng loạt smartphone cao cấp trong cuộc chiến với Apple ở Trung Quốc

Huawei đã giảm giá hàng loạt điện thoại cao cấp trong nỗ lực mới nhằm thúc đẩy doanh số bán hàng tại Trung Quốc, thị trường smartphone lớn nhất thế giới.

Gã khổng lồ công nghệ Trung Quốc đã giảm giá mẫu Pura 70 Ultra (trình làng vào tháng 4) xuống còn 8.999 nhân dân tệ (1.233 USD) cho phiên bản 1TB, giảm 18% so với giá gốc là 10.999 nhân dân tệ, theo Vmall - cửa hàng trực tuyến chính thức của Huawei. Phiên bản 512GB của Pura 70 Ultra đang được Huawei bán với mức giảm giá mạnh hơn là 20%.

Mate X5, smartphone dạng gập ra mắt vào tháng 9.2023, đang được bán với giá rẻ hơn 2.500 nhân dân tệ so với giá khởi điểm ban đầu là 12.999 nhân dân tệ, tương đương mức giảm giá 19%. Theo dữ liệu của công ty nghiên cứu CINNO, Mate X5 trở thành điện thoại dạng gập bán chạy nhất tại Trung Quốc kể từ khi ra mắt.

Vào tháng 7, Huawei từng thực hiện đợt giảm giá lên tới 1.000 nhân dân tệ cho dòng Pura 70. Đợt giảm giá mới nhất diễn ra sau khi Huawei bán ra dòng Mate 70 hàng đầu và Mate X6 dạng gập vào tháng 11, nhắm tới việc giành thị phần lớn hơn trên thị trường do Apple và một số đối thủ Trung Quốc thống trị.

Theo công ty tư vấn Canalys, doanh số smartphone cao cấp của Huawei (giá hơn 600 USD) tăng 34% trong quý 3/2024. Điều đó giúp công ty có trụ sở tại thành phố Thâm Quyến chiếm 33% thị phần smartphone cao cấp ở Trung Quốc, rút ngắn khoảng cách với Apple - tiếp tục dẫn đầu với 52% thị phần.

Tuy nhiên, theo các nhà phân tích tại hãng nghiên cứu TechInsights, dòng Mate 70 mới nhất của Huawei có doanh số bán hàng thấp hơn Mate 60 năm ngoái do bộ vi xử lý yếu hơn so với các đối thủ cạnh tranh. Theo hãng nghiên cứu Counterpoint Research, tổng doanh số Huawei Mate 70 dự kiến sẽ vượt 10 triệu chiếc trong suốt vòng đời sản phẩm.

Ngành công nghiệp smartphone đã theo dõi chặt chẽ việc phát hành dòng Mate 70 để có thông tin chi tiết về tiến độ phát triển chip của Huawei. Năm ngoái, Huawei khiến cả thế giới ngạc nhiên khi đưa chip Kirin 9000s 7 nanomet, hỗ trợ 5G vào dòng Mate 60 của mình.

Dòng Mate 60 đã khơi dậy lòng yêu nước trong nước, giúp đảo ngược doanh số smartphone đang giảm sút của Huawei, cho phép công ty này cạnh tranh với Apple và các đối thủ địa phương như Xiaomi, Vivo, Oppo.

Ra mắt hồi tháng 4, dòng Pura 70 đã giúp Huawei trở lại top các thương hiệu smartphone hàng đầu Trung Quốc.

Huawei chiếm 33% thị phần smartphone cao cấp ở Trung Quốc trong quý 3/2024, tiếp tục bám đuổi Apple - Ảnh: SCMP

Hiệu suất bán smartphone dạng gập của Huawei cũng được các nhà phân tích quan tâm. Theo dữ liệu của Counterpoint Research, Huawei vẫn là nhà cung cấp smartphone dạng gập bán chạy nhất tại Trung Quốc, chiếm khoảng 1/2 tổng doanh số trong nước.

Vào tháng 9, Huawei đã bán ra Mate XT - smartphone gập ba đầu tiên trên thế giới. Cùng với Mate X6 (ra mắt cuối tháng 11), Mate XT có thể sẽ giúp Huawei củng cố vị trí dẫn đầu trong phân khúc này, theo Counterpoint Research.

CINNO cho biết Huawei đã bán được 1,12 triệu smartphone dạng gập trong quý 3/2024, tăng 97% so với cùng kỳ năm ngoái. Theo CINNO, Mate X5 là nhân tố chính góp phần vào sự gia tăng doanh số này.

Trong quý 3/2024, Huawei chiếm 85% thị phần smartphone dạng gập cao cấp, giá trên 10.000 nhân dân tệ (1.370 USD), tại Trung Quốc, theo dữ liệu của CINNO.

Tăng trưởng smartphone gập Trung Quốc chậm lại vào năm 2024 khi nhu cầu giảm toàn cầu, Huawei vẫn đứng đầu

Theo Counterpoint Research, doanh số smartphone dạng gập của Trung Quốc đang tăng trưởng chậm lại trong năm 2024. Tuy nhiên, quốc gia này được dự đoán sẽ chiếm hơn 50% tổng số doanh số smartphone dạng gập toàn cầu vào năm 2024.

Theo báo cáo thị trường mới nhất của Counterpoint Research, doanh số smartphone dạng gập tại Trung Quốc dự kiến sẽ đạt 9,1 triệu chiếc trong năm 2024, tăng 2% so với 2023.

Con số này khác xa với mức tăng trưởng % hàng năm ba con số trong những năm trước, gồm 103% vào 2023, 191% vào 2022 và 442% vào 2020.

Dự báo tăng trưởng chậm hơn của thị trường smartphone dạng gập tại Trung Quốc phản ánh sự sụt giảm nhu cầu trên toàn cầu gần đây.

Theo báo cáo của Counterpoint Research vào tháng 11, doanh số smartphone gập toàn cầu đã giảm 1% vào quý 3/2024 so với cùng kỳ năm trước, sau 6 quý liên tiếp tăng trưởng.

Đây là lần đầu tiên phân khúc này chứng kiến sự sụt giảm vào quý thứ ba trong lịch sử, nguyên nhân chủ yếu là do "hiệu suất tương đối kém ấn tượng" của Samsung Electronics với mẫu Galaxy Z Flip 6 và Fold 6, báo cáo cho biết.

Trong báo cáo riêng, nhà phân tích cấp cao Jene Park của Counterpoint Research viết rằng phân khúc smartphone gập toàn cầu toàn cầu đã bước vào "giai đoạn chuyển tiếp, đang đối mặt với những thách thức khi tiến từ một phân khúc ngách lên thị trường chính".

Theo Jene Park, các nhà sản xuất smartphone dạng gập cần tập trung vào việc làm cho sản phẩm có giá hợp lý hơn, đáng tin cậy hơn về mặt công nghệ và cải thiện cách người tiêu dùng nhìn nhận về chúng. Nếu làm được những điều này, ngành công nghiệp smartphone dạng gập sẽ vượt qua những thách thức hiện tại và phát triển mạnh mẽ hơn.

"Các trường hợp sử dụng sáng tạo và hấp dẫn hơn sẽ là điều cần thiết để thu hút nhiều người tiêu dùng hơn và thúc đẩy việc áp dụng rộng rãi hơn", theo báo cáo của Counterpoint Research.

Bất chấp tăng trưởng chậm lại, phân khúc điện thoại dạng gập Trung Quốc "vẫn là điểm sáng trong thị trường smartphone bão hòa của nước này".

Huawei vẫn là nhà cung cấp smartphone dạng gập bán chạy nhất tại Trung Quốc, chiếm khoảng 1/2 tổng doanh số trong nước này, Counterpoint Research cho hay.

Chip có hiệu năng kém hơn các đối thủ

Ngoài Mate X6 (smartphone gập đôi siêu mỏng), Huawei cuối tháng 11 đã ra mắt dòng smartphone chủ lực Mate 70 tại một sự kiện ở thành phố Thâm Quyến (Trung Quốc), nơi Richard Yu Chengdong (Chủ tịch nhóm kinh doanh tiêu dùng của Huawei) đã ca ngợi chúng là "những chiếc điện thoại Mate mạnh mẽ nhất trong lịch sử". Thế nhưng, ông không đề cập đến bất kỳ chi tiết nào về bộ xử lý dòng Mate 70.

Tại sự kiện trình làng dòng Mate 70, Huawei nhấn mạnh các tính năng trí tuệ nhân tạo (AI) và hệ điều hành di động HarmonyOS Next tự phát triển mà công ty cho biết cung cấp hiệu suất tốt hơn 40% so với dòng Mate 60.

Dòng smartphone mới gồm Mate 70, Mate 70 Pro, Mate 70 Pro+ và Mate 70 RS, sở hữu bộ xử lý Kirin 9010 và 9020, theo báo cáo từ hãng nghiên cứu chất bán dẫn TechInsights (Canada). TechInsights cho biết Kirin 9010 và 9020 có hiệu năng kém hơn các bộ xử lý mới nhất của Qualcomm và MediaTek.

"Dù có những cải tiến về phần cứng và các tính năng AI mới, việc Huawei phát hành dòng Mate 70 chậm trễ và cập nhật chipset khiêm tốn có thể hạn chế doanh số bán hàng", các nhà phân tích Peng Peng và Linda Sui thuộc TechInsights nhận định trong báo cáo.

TechInsights dự đoán doanh số dòng Mate 70 sẽ chỉ đạt 3 triệu chiếc vào quý 4/2024, chiếm khoảng 22% tổng số doanh số smartphone của Huawei trong giai đoạn này.

Ngoài nâng cấp khiêm tốn về chip, TechInsights dự báo sức hấp dẫn của dòng Mate 70 sẽ bị hạn chế bên ngoài Trung Quốc vì Harmony OS Next không hỗ trợ các ứng dụng Android.

Huawei cho biết tất cả smartphone và máy tính bảng của hãng ra mắt vào năm 2025 sẽ chạy HarmonyOS Next, khi đẩy mạnh nỗ lực tự cung tự cấp công nghệ.

Dòng Mate 70 lên kệ tại Trung Quốc vào ngày 4.12, nhưng Huawei vẫn chưa tiết lộ bất cứ kế hoạch bán hàng nào ở nước ngoài.

Theo Counterpoint Research, doanh số bán hàng toàn cầu của Huawei ở ba quý đầu năm 2024 đã tăng 51% so với cùng kỳ năm ngoái, trong đó 90% đến từ Trung Quốc đại lục.

"Do không hỗ trợ các ứng dụng Android, Huawei có thể tối ưu hóa HarmonyOS bằng cách tập trung hoàn toàn vào việc cải thiện hiệu suất chip Kirin tự phát triển, mang đến trải nghiệm người dùng nhất quán, đẩy nhanh quá trình tích hợp các hệ thống AI trên thiết bị và đám mây, tương tự như những gì Apple làm với iOS", các nhà phân tích Mengmeng Zhang và Archie Zhang của Counterpoint Research nhận định.

Tuy nhiên, họ nói thêm rằng Huawei sẽ cần thời gian để mở rộng cộng đồng nhà phát triển và xây dựng một hệ sinh thái cạnh tranh cho hệ điều hành này.

Dù có thể không đạt doanh số cao như Mate 60, dòng Mate 70 sẽ củng cố thêm vị thế của Huawei trên thị trường smartphone lớn nhất thế giới, khi hãng tìm cách giành lại thị phần đã mất sau khi bị Mỹ trừng phạt vào năm 2019. Huawei từng vượt qua Samsung Electronics và Apple trong thời gian ngắn về doanh số smartphone toàn cầu trước khi lệnh trừng phạt từ Mỹ làm tê liệt hoạt động kinh doanh điện thoại di động của hãng.

Sơn Vân