'Hiệu ứng White Lotus': Phim ảnh thay đổi cách du khách phương Tây đi du lịch như thế nào?

Khi mùa thứ ba của loạt phim đình đám The White Lotus chính thức ra mắt vào ngày 16/2/2025, không chỉ người hâm mộ mà cả ngành du lịch cũng đang chờ đợi sự bùng nổ tiếp theo từ "hiệu ứng White Lotus".

"Hiệu ứng White Lotus" và sức hút khó cưỡng

The White Lotus xoay quanh cuộc sống xa hoa của những vị khách giàu có và những mâu thuẫn ngầm giữa họ cùng nhân viên tại một khu nghỉ dưỡng hạng sang. Mỗi mùa phim được đặt tại một địa điểm mới, và điều này đã tạo nên hiệu ứng du lịch mạnh mẽ. Khi thông báo mùa thứ ba sẽ quay tại Thái Lan vào giữa năm 2024, lượng tìm kiếm du lịch đến quốc gia này đã tăng vọt. Các nền tảng đặt phòng ghi nhận mức tăng 40% đối với Four Seasons Resort Koh Samui, một trong những địa điểm quay chính.

Đây không phải là lần đầu tiên The White Lotus tạo nên cơn sốt du lịch. Sau khi mùa hai quay tại Four Seasons San Domenico Palace ở Taormina, Sicily, khách sạn này đã kín chỗ trong sáu tháng liền. Tương tự, Four Seasons Resort Maui tại Hawaii, nơi quay mùa đầu tiên, ghi nhận mức tăng 425% lượt truy cập website và 386% lượt kiểm tra phòng trống.

Phim ảnh thay đổi cách chúng ta du lịch

Theo Seren Welch, chuyên gia về du lịch điện ảnh, sự gia tăng ảnh hưởng của phim ảnh lên du lịch là nhờ sự phổ biến của các nền tảng streaming. "Năm 2015, khoảng 20% du khách đến Anh vì những gì họ thấy trên TV. Nhưng hiện nay, 90% du khách bị ảnh hưởng bởi phim và TV," Welch chia sẻ. Netflix và Disney+ đã trở thành công cụ mạnh mẽ thúc đẩy hành vi du lịch, khiến khán giả muốn trải nghiệm những địa điểm họ thấy trên màn ảnh.

Mark Kamine, nhà sản xuất điều hành của The White Lotus, đã có hơn 20 năm kinh nghiệm trong việc tìm kiếm địa điểm quay phim. Trong cuốn sách mới On Locations, ông tiết lộ những thách thức và đàm phán phức tạp đằng sau việc chọn địa điểm. Từ việc thuyết phục chủ nhà cho phép quay cảnh bạo lực đến việc tìm kiếm những địa điểm thay thế với ngân sách hạn hẹp, công việc của một người tìm kiếm địa điểm không hề dễ dàng.

Tuy nhiên, với thành công vang dội của hai mùa đầu, đội ngũ sản xuất The White Lotus đã có nhiều lựa chọn hơn cho mùa thứ ba. "Mike White muốn khám phá triết lý phương Đông, vì vậy chúng tôi đã xem xét nhiều quốc gia như Hàn Quốc, Philippines, Nhật Bản, Bali và Thái Lan," Kamine chia sẻ. Cuối cùng, Thái Lan được chọn nhờ vẻ đẹp tự nhiên và cơ sở hạ tầng du lịch phát triển.

Mặc dù Thái Lan chưa có kế hoạch cụ thể để đối phó với làn sóng du khách mới, đại diện ngành du lịch nước này cho biết họ đang nỗ lực phục hồi sau đại dịch. Việc The White Lotus ra mắt vào mùa thấp điểm có thể giúp tăng lượng khách du lịch trong những tháng ít đông đúc hơn.

Xu hướng "set-jetting" và tương lai của du lịch điện ảnh

The White Lotus không phải là tác phẩm duy nhất thúc đẩy xu hướng "set-jetting" – du lịch đến các địa điểm quay phim. Các loạt phim như Yellowstone, Wednesday và Stranger Things cũng đang tạo nên làn sóng du lịch đến những vùng đất mới. Tuy nhiên, điều này cũng mang lại những thách thức, như việc du khách kỳ vọng quá cao so với thực tế.

Với The White Lotus, khi mùa thứ ba đã ra mắt, câu hỏi lớn nhất là: Địa điểm nào sẽ được chọn cho mùa tiếp theo? Kamine không tiết lộ chi tiết, nhưng ông nhấn mạnh rằng địa điểm đó phải phù hợp với cốt truyện.

The White Lotus không chỉ là một bộ phim, mà còn là một hiện tượng văn hóa và du lịch, chứng minh rằng phim ảnh có sức mạnh thay đổi cách chúng ta khám phá thế giới.

Hàn Mai