Hằng Du mục: Từ hào quang rực rỡ đến bóng tối pháp đình

Hằng Du Mục là ai?

Hằng Du Mục tên thật Nguyễn Thị Thái Hằng, sinh năm 1995 tại tỉnh Cà Mau, được biết đến rộng rãi với cái tên “Hằng Du Mục”, là một hiện tượng mạng nổi bật tại Việt Nam.

Sở dĩ cô có biệt danh này là do từng sinh sống và làm việc tại Tân Cương – Trung Quốc, nơi nổi tiếng với đời sống du mục. Trong nhiều video, Hằng chia sẻ hình ảnh đời sống thường nhật tại vùng đất này, từ cách làm nông đến chế biến món ăn truyền thống, thu hút sự quan tâm lớn từ người dùng mạng.

Thời điểm Hằng Du Mục sống và làm việc tại khu vực Tân Cương – Trung Quốc.

Không được đào tạo bài bản về truyền thông hay kinh doanh nhưng Hằng vẫn gây dựng nên “đế chế” của riêng mình từ chính sự mộc mạc, chân chất và cách nói chuyện dí dỏm, gần gũi. Cô nhanh chóng trở thành một trong những nhân vật nổi bật trên TikTok, YouTube và Facebook – các nền tảng xã hội có sức ảnh hưởng lớn tại Việt Nam.

Thời gian sinh sống tại Trung Quốc đã giúp Hằng tích lũy vốn sống đặc biệt. Cô không chỉ học tiếng Trung thành thạo mà còn am hiểu thị trường, biết cách khai thác yếu tố văn hóa để tạo nội dung hấp dẫn. Hằng bắt đầu livestream bán táo đỏ, nho khô, đặc sản Tân Cương…với giọng nói cuốn hút, phong cách hài hước tạo sự gần gũi cho người xem.

Dần dần, Hằng không còn chỉ là người bán hàng. Cô xây dựng thương hiệu cá nhân xoay quanh cuộc sống du mục ở xứ người. Những clip ngắn ghi lại cuộc sống vùng cao nguyên nắng gió, cách nấu ăn, chăm sóc gia súc, trẻ em địa phương…tạo hiệu ứng mạnh mẽ trên mạng xã hội.

Hào quang rực rỡ khi thành hiện tượng mạng

Sau khi trở về Việt Nam năm 2023, Hằng không dừng lại ở các nội dung chia sẻ trải nghiệm mà còn kết hợp bán hàng livestream. Cô nhanh chóng xây dựng đội ngũ hỗ trợ, kho hàng và hệ thống vận hành chuyên nghiệp. Bằng việc bán nông sản sạch, đồ dùng gia đình… cô liên tục lập kỷ lục về doanh thu: có buổi bán được hơn 800 triệu đồng chỉ sau 18 phút.

Sự nghiệp của Hằng bước sang trang mới khi kết hợp cùng Quang Linh Vlogs – một vlogger nổi tiếng với hoạt động thiện nguyện tại châu Phi. Họ không chỉ hút lượt xem "khủng" mà còn tạo ra một “đế chế bán hàng” cực kỳ thành công nhờ sức ảnh hưởng cộng hưởng.

Tháng 11/2024, Hằng Du Mục cùng Quang Linh Vlogs thành lập Công ty Cổ phần Tập đoàn Chị Em Rọt (CER Group), đồng thời cho ra mắt sản phẩm đầu tiên mang tên kẹo rau củ Kera.

Từ giữa năm 2024 đến đầu năm 2025, Hằng Du Mục được xem là một trong những gương mặt “bất khả chiến bại” của ngành bán hàng online. Với hơn 2,8 triệu người theo dõi trên TikTok, hàng trăm nghìn lượt tương tác mỗi video và khả năng “chốt đơn như vũ bão”, cô được mệnh danh là “nữ hoàng livestream”.

Các doanh nghiệp cũng đổ xô mời Hằng quảng bá sản phẩm, từ thực phẩm, mỹ phẩm đến hàng tiêu dùng.

Đặc biệt, cô còn tham gia các hoạt động thiện nguyện, trao quà cho trẻ em vùng cao, hỗ trợ hộ nghèo... tạo dựng thêm hình ảnh đẹp trong lòng công chúng.

Bóng tối pháp đình khi quảng cáo sai sự thật

Sự việc khởi đầu từ sản phẩm kẹo rau củ Kera. Vào tháng 2/2025, Hằng Du Mục cùng Quang Linh Vlogs và Hoa hậu Thùy Tiên quảng cáo sản phẩm kẹo rau củ Kera, giới thiệu là có hàm lượng chất xơ cực cao, giúp hỗ trợ tiêu hóa, giảm cân hiệu quả.

Tuy nhiên, sau đó Cục An toàn thực phẩm vào cuộc kiểm tra và kết luận: sản phẩm không đạt hàm lượng như quảng cáo.

Hằng Du Mục bị khởi tố trong vụ án Sản xuất hàng giả xảy ra tại Công ty Asia Life và Công ty Chị em rọt.

Thông tin này tạo ra làn sóng phẫn nộ trong cộng đồng. Người tiêu dùng cảm thấy bị lừa dối. Nhiều người chia sẻ đã tin tưởng thương hiệu cá nhân của Hằng để mua sản phẩm, nhưng kết quả mang lại không như mong đợi.

Ngày 20/3/2025, Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử xử phạt Hằng Du Mục 70 triệu đồng vì hành vi quảng cáo sai sự thật. Tuy nhiên, vụ việc không dừng lại ở mức xử phạt hành chính.

Ngày 4/4/2025, Bộ Công an ra quyết định khởi tố vụ án Sản xuất hàng giả và Lừa dối khách hàng xảy ra tại Công ty Asia Life và Công ty Chị Em Rọt tại TP.HCM và Đắk Lắk. Đồng thời bắt tạm giam Hằng Du Mục, Quang Linh Vlogs cùng ba người khác. Họ là những người bị điều tra về tội danh: Lừa dối khách hàng, quảng cáo sai sự thật, tiêu thụ sản phẩm giả, gây thiệt hại về kinh tế và sức khỏe người tiêu dùng

Thông tin này khiến cộng đồng mạng chấn động. Hàng loạt bài viết, video phân tích, tranh luận, chỉ trích được đăng tải khắp các nền tảng. Từ người được ngưỡng mộ, Hằng Du Mục trở thành trung tâm chỉ trích, là ví dụ tiêu biểu cho việc người nổi tiếng thiếu đạo đức khi lợi dụng lòng tin của công chúng để trục lợi.

Mặt trái của sự nổi tiếng

Trường hợp của Hằng Du Mục gióng lên hồi chuông cảnh báo về trách nhiệm của người nổi tiếng trong lĩnh vực quảng cáo. Việc họ có lượng người theo dõi lớn đồng nghĩa với việc ảnh hưởng sâu rộng đến quyết định tiêu dùng của công chúng.

Nếu thiếu kiểm chứng, chạy theo lợi nhuận, những người như Hằng sẽ không chỉ làm tổn hại hình ảnh bản thân mà còn gây hậu quả nghiêm trọng đến người tiêu dùng và doanh nghiệp chân chính.

Hằng Du Mục là minh chứng sống động cho sự thăng trầm của người nổi tiếng trong kỷ nguyên mạng xã hội.

Mạng xã hội là công cụ quyền lực. Nhưng quyền lực lớn luôn đi kèm với trách nhiệm lớn. Trong khi Hằng Du Mục từng truyền cảm hứng về nghị lực, bản lĩnh và sự cầu tiến, thì cú ngã của cô cũng là lời cảnh tỉnh rõ ràng nhất: Không ai có thể đứng trên pháp luật, cho dù có hàng triệu người theo dõi.

Hằng Du Mục là minh chứng sống động cho sự thăng trầm của người nổi tiếng trong kỷ nguyên mạng xã hội. Từ một cô gái nông thôn vươn lên thành "chiến thần livestream", cho đến cú sụp đổ từ quảng cáo sai sự thật, hành trình của cô mang đến nhiều bài học sâu sắc về đạo đức nghề nghiệp, sự tỉnh táo trong làm nội dung và đặc biệt là trách nhiệm với công chúng.

Câu chuyện của cô không chỉ dừng lại ở một bản tin pháp lý. Nó đặt ra câu hỏi lớn cho cả xã hội: Làm sao để xây dựng một môi trường mạng lành mạnh, nơi người nổi tiếng không chỉ "kiếm tiền" mà còn phải “giữ niềm tin”?