Dottie và câu chuyện nhãn hàng thời trang nội địa xây dựng bản sắc riêng

Sự lên ngôi của “local brand”

Những năm gần đây, local brand đã trở tạo dựng được một “đế chế mới” không chỉ trong làng thời trang trong nước mà còn vươn tầm cả quốc tế. Tại Việt Nam, người tiêu dùng đã bắt đầu chuyển dịch xu hướng mua sắm đồ giá rẻ từ Trung Quốc để đầu tư vào những sản phẩm chất lượng đến từ các local brand trong nước.

Ở thị trường quốc tế, nhờ sự lăng xê của các ngôi sao hàng đầu thế giới từ idol Kpop đến các ca sĩ US-UK, các nhãn hàng thời trang Việt được người tiêu dùng quốc tế dần biết đến. Trào lưu du lịch đến Việt Nam kết hợp mua sắm quần áo bắt đầu nở rộ, thậm chí nhiều người còn chấp nhận order hàng thời trang Việt với mức giá bị đội lên khá nhiều. Có thể nói, thời trang Việt đang dần khẳng định chỗ đứng của mình trên bản đồ thời trang của thế giới.

Thời trang nội địa ngày một phát triển (Ảnh: Dottie)

Điều gì làm nên sức hút của thời trang Việt bất chấp bối cảnh nền kinh tế khó khăn. Để hiểu rõ hơn về điều này, hãy nhìn cách mà Dottie, một đại diện cho thế hệ thời trang trẻ đang dần xây dựng vị thế và tiếng nói của mình.

Được giới thiệu là “Thương hiệu thời trang của người Việt trẻ”, Dottie chính là hiện thân của sự tiên phong và đổi mới. Đam mê sáng tạo, không ngừng nâng cấp và tập trung xây dựng bản sắc thương hiệu chính là cách mà nhãn hàng này tạo nên dấu ấn trong lòng giới mộ điệu.

Dottie và hành trình từ cửa hàng nhỏ đến thương hiệu toàn quốc

Dottie được thành lập vào tháng 10/2013, bắt đầu với một cửa hàng thiết kế nhỏ. Lúc bấy giờ, toàn bộ quy trình vận hành từ khâu tìm kiếm nguyên liệu, nhà xưởng đến thiết kế, quảng bá đều được thực hiện bởi người sáng lập cùng với một ít sự giúp đỡ của người thân và bạn bè.

Với mong muốn định hình được màu sắc riêng biệt, Dottie không chạy theo những xu hướng thay đổi liên tục mà muốn sáng tạo những sản phẩm mang đậm dấu ấn cá nhân. Nhận định đối tượng mục tiêu là khách hàng nữ giới trẻ trung, năng động, yêu thích làm đẹp và không ngại thử nghiệm những điều mới mẻ, Dottie mang đến các thiết kế phóng khoáng, không bó buộc ở một khuôn mẫu nhất định.

Những bộ cánh đầy màu sắc, trẻ trung, đẹp mắt và cũng không kém phần thời thượng đã nhanh chóng thu hút sự chú ý của giới mộ điệu lúc bấy giờ. Kết quả tháng đầu tiên, Dottie bán được 400 sản phẩm và doanh thu đạt khoảng 150 triệu. Sau sáu tháng, Dottie đã có đủ tiềm lực để mở thêm cửa hàng thứ hai.

Trong 5 năm hoạt động, toàn bộ lợi nhuận của Dottie đều được tái đầu tư để mở rộng hệ thống. Đến năm 2018, Dottie đã sở hữu chuỗi 16 cửa hàng khắp toàn quốc, trở thành một thương hiệu thời trang nữ quen thuộc đối với người tiêu dùng cả nước.

Vượt qua khó khăn, vươn ra biển lớn

Qua chặng đường phát triển hơn một thập kỷ, Dottie đã gặp phải không ít khó khăn cũng như thách thức đến từ bối cảnh thị trường và sự thay đổi của xu hướng tiêu dùng. Đỉnh điểm vào năm 2021, nhãn hàng ghi nhận sự sụt giảm doanh thu chưa từng có do ảnh hưởng của đại dịch Covid-19. Nhưng đến năm 2022, bằng việc thay đổi chiến lược kinh doanh đúng đắn và bắt kịp được nhu cầu của thị trường, Dottie đã quay lại được thời kỳ đỉnh cao và phát triển ổn định cho đến thời điểm hiện tại.

Dottie cho ra mắt 22 BST thời trang trong năm 2024 (Ảnh: Dottie)

Năm 2024 là một năm đánh dấu nhiều cột mốc quan trọng của Dottie, trong đó có dấu ấn ra mắt tại sàn diễn thời trang SR Celebrating Local Pride 7 và những động thái mở rộng ra thị trường quốc tế. Lần đầu tiên, Dottie có Pop Up Store tại Thái Lan - Thiên đường mua sắm của khách du lịch tại khu vực Đông Nam Á. Sự kiện chào sân này được giới mộ điệu tại “xứ sở chùa vàng” đón nhận một cách nồng nhiệt.

Đại diện thương hiệu Dottie cho biết, Dottie đang xây dựng tầm nhìn trở thành thương hiệu thời trang xu hướng hàng đầu cho các cô gái trẻ tại Việt Nam và Đông Nam Á. Song song với việc phát triển hệ thống trong nước, Dottie đang tích cực tìm kiếm các đối tác nước ngoài và tìm hiểu thị trường để đưa thời trang Việt trở nên gần gũi hơn với người tiêu dùng trong khu vực. Từ lý tưởng đến hiện thực còn cả một chặng đường dài, nhưng với những gì đã đạt được, Dottie hoàn toàn là một cái tên đáng để kỳ vọng.

P.V