Dòng iPhone 16 được bán giảm giá ở Trung Quốc do Apple Intelligence ra mắt trễ làm giảm nhu cầu

Các nhà bán lẻ trực tuyến tại Trung Quốc đã giảm giá dòng iPhone 16 của Apple trước khi chính thức bán ra, khi người tiêu dùng tại thị trường smartphone lớn nhất thế giới chờ đợi bộ tính năng trí tuệ nhân tạo (AI) Apple Intelligence ra mắt vào năm sau.

Pinduoduo của PDD Holdings, một trong những nền tảng thương mại điện tử phổ biến nhất Trung Quốc, đã bắt đầu bán iPhone 16 Plus phiên bản 512GB với giá 8.999 nhân dân tệ (1.268 USD), giảm 10% so với giá chính thức là 9.999 nhân dân tệ. iPhone 16 phiên bản 128GB đang được bán với giá giảm sâu hơn (11%).

Cả Pinduoduo và Taobao Marketplace của Alibaba đều giảm giá 4% cho iPhone 16 Pro Max phiên bản 256GB, giảm 400 nhân dân tệ xuống còn 9.599 nhân dân tệ.

Nền tảng mua sắm Tmall của Alibaba cung cấp cho người mua tùy chọn trả tiền các mẫu iPhone 16 theo 24 đợt mà không tính lãi suất.

Các đợt giảm giá cho thấy nhu cầu với dòng iPhone 16 tại Trung Quốc đang yếu. Trung Quốc là thị trường rất quan trọng với Apple và là một trong những nơi cạnh tranh khốc liệt nhất thế giới.

iPhone 16 Pro Max chưa chính thức lên kệ đã được Các nền tảng thương mại điện tử bán giảm giá ở Trung Quốc - Ảnh: Apple

iPhone 16 sẽ lên kệ hôm 20.9 mà không có Apple Intelligence, được coi là điểm nhấn bán hàng chính của dòng sản phẩm mới.

Dù Apple cho biết sẽ ra mắt Intelligence tiếng Anh tại Mỹ vào tháng 10 dưới dạng bản beta và tiếng Anh bản địa hóa tại một số thị trường trong tháng 12, các ngôn ngữ khác (gồm cả tiếng Trung) sẽ không khả dụng cho đến năm 2025. Điều này khiến một số khách hàng lưỡng lự trong việc nâng cấp lên dòng iPhone 16.

Công ty cũng không đưa ra dấu hiệu nào về cách họ có kế hoạch cung cấp Apple Intelligence tại Trung Quốc, nơi chính phủ giám sát chặt chẽ các dịch vụ AI tạo sinh mà công chúng có thể truy cập.

Phản ứng ban đầu với dòng iPhone 16 trên mạng xã hội Trung Quốc có vẻ khá hờ hững.

Trên toàn cầu, doanh số đặt hàng trước dòng iPhone 16 trong tuần đầu tiên đã giảm gần 13% so với dòng iPhone 15 năm ngoái, một phần do Apple Intelligence không có mặt khi ra mắt, theo Kuo Ming-chi, nhà phân tích nổi tiếng tại hãng TF International Securities (Đài Loan).

"Ngoài ra, sự cạnh tranh gay gắt trên thị trường Trung Quốc tiếp tục tác động đến nhu cầu về iPhone", Kuo Ming-chi cho biết.

Theo Ming-Chi Kuo, số lượng đơn đặt hàng trước các mẫu iPhone 16 Pro và iPhone 16 Pro Max cuối tuần đầu tiên sau lễ ra mắt, giảm lần lượt 27% và 16%.

Tuần trước, Huawei đã ra mắt Mate XT (smartphone gập ba đầu tiên trên thế giới) tại Trung Quốc, chỉ nửa ngày sau khi Apple giới thiệu dòng iPhone 16. Huawei bất ngờ trở lại thị trường smartphone 5G vào năm ngoái với dòng Mate 60 được trang bị bộ xử lý tiên tiến Kirin 9000s, do SMIC sản xuất tại Trung Quốc, bất chấp lệnh trừng phạt của Mỹ. SMIC là hãng sản xuất chip theo hợp đồng số 1 Trung Quốc.

Vào tháng 8, công ty tư vấn Counterpoint Research cho biết Apple có nguy cơ mất thêm thị phần vào tay Huawei và các thương hiệu trong nước khác ở phân khúc smartphone cao cấp tại Trung Quốc.

Theo công ty nghiên cứu Canalys, gã khổng lồ công nghệ Mỹ có trụ sở tại thành phố Cupertino (bang California) gần đây đã tụt khỏi top 5 nhà cung cấp smartphone tại Trung Quốc theo doanh số trong quý 2/2024. Đây là lần đầu tiên các hãng smartphone Trung Quốc thống trị cả 5 vị trí hàng đầu trong nước.

Song đến nay, Apple dường như không hề nao núng trước sự cạnh tranh từ Huawei.

Theo một ghi chú nghiên cứu của hãng Jefferies tuần trước, Apple đã giảm số tiền mà người tiêu dùng nhận được khi đổi iPhone cũ lấy các mẫu iPhone 16 tại Trung Quốc tới 16%.

Các nhà phân tích Jefferies viết rằng: "Apple hiện có thể kết luận rằng khả năng công nghệ của Huawei bị hạn chế bởi không thể tiếp cận chip tiên tiến nhất và với những người muốn chuyển từ iPhone sang smartphone Huawei thì họ đã làm như vậy rồi".

Một cửa hàng Apple ở Bắc Kinh, thủ đô Trung Quốc - Ảnh: AFP

Hôm 16.9 (giờ Mỹ), cổ phiếu Apple đã giảm gần 3% khi một số nhà phân tích cho rằng thời gian các mẫu iPhone 16 Pro ngắn hơn dòng iPhone 15 Pro cho thấy nhu cầu thấp hơn dự kiến. Nguyên nhân có thể do việc Apple triển khai chậm trễ các tính năng AI quan trọng cho dòng iPhone 16.

Apple ngày 10.9 đã ra mắt dòng iPhone 16 được chờ đợi từ lâu, tập trung vào bộ phần mềm AI của hãng là Apple Intelligence. Dữ liệu đặt hàng trước ban đầu từ hãng BofA Global Research tiết lộ thời gian giao các mẫu iPhone 16 Pro toàn cầu ngắn hơn so với dòng iPhone 15 Pro năm ngoái, tính đến ngày 16.9, ba ngày sau khi Apple bắt đầu nhận đặt hàng trước.

Thời gian giao iPhone 16 Pro trung bình hiện tại là 14 ngày, ngắn hơn so với 24 ngày của iPhone 15 Pro, theo dữ liệu BofA Global Research. Trong khi thời gian giao iPhone 16 Pro Max trung bình là 19 ngày so với 32 ngày của iPhone 15 Max.

"Các số liệu tại Mỹ yếu hơn nhiều so với năm ngoái, trừ khi Apple đã đẩy mạnh việc phân bổ nguồn cung dẫn đến việc có thể làm giảm thời gian giao hàng", các nhà phân tích của hãng Jefferies bình luận.

Dù vậy, một số nhà phân tích cho rằng việc cải thiện nguồn cung iPhone 16 Pro và Pro Max có thể dẫn đến thời gian giao hàng ngắn hơn năm nay, sau khi các vấn đề về nguồn cung với ống kính máy ảnh ảnh hưởng đến việc xuất xưởng iPhone 15 Pro Max năm ngoái.

"Chúng tôi không lo lắng nếu số đơn đặt hàng trước không cho thấy sự tăng trưởng đáng kể về doanh số dòng iPhone 16. Các tính năng AI sẽ được triển khai dần dần, điều đó đồng nghĩa chu kỳ nâng cấp lên dòng iPhone 16 có khả năng sẽ diễn ra trong vòng 12-18 tháng tới", nhà phân tích Gil Luria của hãng D.A. Davidson nhận định.

Với dòng iPhone 16, Apple chủ yếu tập trung vào việc hoàn thiện các tính năng cốt lõi của smartphone, thay vì giới thiệu những thay đổi đột phá hoặc tính năng mới lạ.

Tóm tắt lý do Apple thực hiện một số thay đổi đáng chú ý:

- Do iPhone ngày càng trở thành công cụ chụp ảnh phổ biến, Apple đã bổ sung một nút cứng (Camera Control) để chụp ảnh và quay video trên dòng iPhone 16.

- iPhone 15 Pro gặp phải lỗi quá nhiệt khi ra mắt, nên Apple đã thiết kế lại các bộ phận bên trong dòng iPhone 16 để tản nhiệt tốt hơn.

- Người tiêu dùng luôn mong muốn iPhone của họ có thể sử dụng lâu hơn trước khi cạn pin, do đó Apple đã tích cực nâng cao thời lượng pin cho dòng iPhone 16. Ví dụ, iPhone 16 Pro Max có thể phát video lâu hơn 4 giờ so với iPhone 15 Pro Max.

Apple biết rằng phần cứng dòng iPhone 16 không đại diện cho bước nhảy vọt lớn so với mẫu năm ngoái. Vì thế, gã khổng lồ công nghệ Mỹ tập trung phần sự kiện hôm 10.9 vào Apple Intelligence, bộ tính năng AI mới của công ty. Tất nhiên, những tính năng đó đã được công bố vào tháng 6 và có ở các bản thử nghiệm beta trong nhiều tuần qua.

Bạn cũng không nhất thiết phải mua máy thuộc dòng iPhone 16 để có được Apple Intelligence vì bộ tính năng AI này cũng sẽ hoạt động trên mẫu iPhone 15 Pro/Pro Max.

Nút Camera Control trên dòng iPhone 16 có vẻ như là phần mở rộng của Dynamic Island từ iPhone 14 Pro/Pro Max. Apple được ca ngợi hai năm trước vì sự cải tiến đó, đặc biệt là về cách phần cứng và phần mềm hòa hợp với nhau. Tuy nhiên, Dynamic Island không phải là sự đổi mới mang tính đột phá. Vì vậy, công ty đã tạo ra một giao diện thú vị khác, có thể mang đến tác động lớn hơn. Nút Camera Control có thể sẽ thúc đẩy người dùng dòng iPhone 16 chụp nhiều ảnh hơn. Apple đã bổ sung thêm ống kính 48 megapixel thứ hai và mở rộng khả năng quay video chuyển động chậm, thêm động lực để người dùng tạo ra nhiều nội dung hơn.

Tất cả điều này đồng nghĩa với việc người dùng cần thêm dung lượng lưu trữ, dù là trên iPhone hay iCloud, và điều đó tốt cho lợi nhuận của Apple.

Chip A18 trên iPhone 16/16 Plus là bước nhảy vọt hai thế hệ so với A16 trước đó, còn các mẫu iPhone 16 Pro và 16 Pro Max chuyển sang dùng chip A18 Pro từ A17 Pro.

Theo Apple, A18 Pro sẽ cải thiện hiệu năng 15% cho bộ xử lý trung tâm và tăng 20% cho đồ họa, con số ấn tượng trên lý thuyết, nhưng sự thay đổi này có thể không quá rõ ràng với hầu hết người dùng. Trong quá trình sử dụng hằng ngày, vài chiếc iPhone gần đây đã đủ nhanh. Nhóm sẽ cảm nhận được sự cải thiện rõ ràng nhất là những người chuyển sang dùng iPhone 16 Pro hay 16 Pro Max từ smartphone Android hoặc mẫu iPhone cũ hơn.

Apple chịu sự chỉ trích ở Trung Quốc vì dòng iPhone 16 thiếu các tính năng AI. Đây là thách thức với gã khổng lồ Mỹ khi đang phải chiến đấu với sự cạnh tranh ngày càng gay gắt từ Huawei tại thị trường smartphone lớn nhất thế giới.

Sơn Vân