Đồ chơi Na Tra cháy hàng, Pop Mart hưởng lợi

Cổ phiếu Pop Mart tăng 441% nhờ cơn sốt đồ chơi nghệ thuật. Ảnh: Pop Mart.

Theo cơ sở dữ liệu điện ảnh quốc gia Trung Quốc, chỉ vài ngày sau khi ra mắt vào 30/1, loạt đồ chơi Na Tra của Pop Mart, công ty chuyên sản xuất và bán lẻ đồ chơi nghệ thuật (art toy) đến từ Trung Quốc, đã nhanh chóng cháy hàng, đúng vào thời điểm Na Tra 2 phá kỷ lục phòng vé trong nước, theo SCMP.

Bộ phim không chỉ lập kỷ lục doanh thu trong kỳ nghỉ Tết Nguyên đán mà còn trở thành tác phẩm có doanh thu cao nhất mọi thời đại tại Trung Quốc.

Cơn sốt này gợi nhớ đến thành công trước đó của Pop Mart với dòng đồ chơi Labubu, nhân vật yêu tinh răng sắc, được hàng triệu người hâm mộ châu Á yêu thích.

Hưởng lợi từ cơn sốt IP

Chiến lược khai thác nhượng quyền thương mại (IP) hiệu quả đã giúp Pop Mart mở rộng thị trường ra ngoài Trung Quốc, đồng thời thúc đẩy giá cổ phiếu công ty tăng 350% trên sàn chứng khoán Hong Kong trong năm ngoái.

Đồ chơi Na Tra cháy hàng, Pop Mart thu hút làn sóng đầu tư mới. Ảnh: Xiaohongshu.

“Chúng tôi kỳ vọng Pop Mart sẽ trở thành đối tác hàng đầu của các thương hiệu IP lớn trên toàn cầu muốn thương mại hóa và mở rộng sức ảnh hưởng qua đồ chơi", các nhà phân tích của Morgan Stanley, nhận định trong báo cáo mới nhất.

Các sản phẩm dựa trên IP bên ngoài như Na Tra chỉ đóng góp 15-20% doanh thu, song mảng nhượng quyền này lại giúp Pop Mart tiếp cận nhiều khách hàng mới, củng cố vị thế của thương hiệu trên thị trường.

Na Tra 2 là phần tiếp theo của bộ phim hoạt hình phiêu lưu giả tưởng ra mắt năm 2019, lấy cảm hứng từ vị thần bảo hộ trong thần thoại Trung Hoa. Tính đến cuối ngày 8/2, bộ phim đã thu về hơn 6,5 tỷ NDT (khoảng 910 triệu USD).

'Nền kinh tế hộp mù'

Cổ phiếu Pop Mart giảm 2,1% xuống còn 99,4 HKD (khoảng 12,92 USD) vào ngày 8/2, đưa giá trị vốn hóa thị trường về mức 133,5 tỷ HKD (khoảng 17,36 tỷ USD), nhưng so với cùng kỳ năm ngoái, mã này vẫn tăng đến 441% nhờ sự bùng nổ của "nền kinh tế hộp mù" (blind-box economy).

Morgan Stanley dự báo Pop Mart sẽ tiếp tục nâng cao lợi nhuận trong năm nay, sau khi báo cáo doanh thu nửa đầu năm 2024 tăng 70% so với cùng kỳ năm trước, đạt 3 tỷ NDT (khoảng 420 triệu USD). Đáng chú ý, doanh thu từ thị trường ngoài Trung Quốc đại lục tăng 260%, đạt 13,5 tỷ NDT (khoảng 1,89 tỷ USD), chiếm gần 30% tổng doanh thu.

Đồ chơi nghệ thuật Na Tra cũng đang tạo làn sóng đầu cơ mạnh mẽ trên nền tảng giao dịch đồ cũ Xianyu. Các bộ sưu tập này hiện được rao bán với giá lên tới 180 NDT (khoảng 25 USD), gấp gần 3 lần giá bán lẻ 69 NDT (khoảng 9,7 USD). Trước nhu cầu tăng cao, Pop Mart đã điều chỉnh kế hoạch sản xuất để đảm bảo nguồn cung, theo truyền thông Trung Quốc.

Pop Mart hưởng lợi lớn từ ‘nền kinh tế hộp mù’. Ảnh: Xiaohongshu.

Bên cạnh Na Tra, các phiên bản Labubu cũng tiếp tục trong tình trạng khan hiếm sau cơn sốt đầu cơ năm ngoái. Tuy nhiên, giá bán lại đã dần hạ nhiệt khi Pop Mart tăng cường sản xuất nhằm cải thiện khả năng tiếp cận sản phẩm và nâng cao trải nghiệm cho người hâm mộ.

“Chúng tôi thấy các phiên bản thú bông Labubu vẫn bán rất chạy, những đợt hàng mới về cũng nhanh chóng hết sạch. Chúng tôi lạc quan về doanh số của Pop Mart trong dịp Tết Nguyên đán tại châu Á", Morgan Stanley nhận định.

Tính đến tháng 6/2024, Pop Mart sở hữu 374 cửa hàng bán lẻ và 2.189 máy bán hàng tự động tại Trung Quốc. Đồng thời, công ty cũng mở rộng ra thị trường quốc tế với 85 cửa hàng và 143 máy bán hàng tại Hong Kong, Macau, Đài Loan (Trung Quốc) cùng các thị trường nước ngoài khác, gấp đôi so với cùng kỳ năm trước.

Như Phương