Điều chưa từng có xảy ra tại Nhật Bản

Thương hiệu con TVS Regza của Hisense dẫn đầu thị trường TV màn hình phẳng tại Nhật Bản trong năm 2024. Ảnh: Nikkei.

Dữ liệu từ công ty nghiên cứu BCN tại Tokyo cho thấy hơn một nửa TV màn hình phẳng bán ở Nhật Bản năm 2024 mang thương hiệu Trung Quốc.

Đây là lần đầu các thương hiệu Trung Quốc nắm giữ hơn 50% thị phần TV màn hình phẳng tại Nhật Bản từ năm 2004. Những cái tên như Hisense, TCL thu hút người dùng trẻ bởi giá bán phải chăng.

TVS Regza, công ty con của Hisense, đứng đầu Nhật Bản với 25,4% thị phần, trong khi bản thân Hisense đứng thứ 3 với 15,7%.

Xếp thứ 4 là TCL với thị phần 9,7%, vượt qua những thương hiệu nổi tiếng của Nhật Bản như Sony hay Panasonic.

Theo giới phân tích, Hisense, TCL và các công ty Trung Quốc đang tận dụng chuỗi cung ứng toàn cầu để giảm chi phí, chẳng hạn như đặt mua tấm nền và linh kiện số lượng lớn.

Tại Nhật Bản, TV LCD 55 inch từ Hisense có giá dưới 100.000 yên (650 USD), trong khi model tương tự của Panasonic đắt hơn gấp đôi.

“Người tiêu dùng đang tiết kiệm chi phí trong bối cảnh lạm phát, điều đó khiến họ lựa chọn các thương hiệu Trung Quốc”, nhà phân tích Eiji Mori từ BCN cho biết.

Giai đoạn 2020-2024, tổng thị phần các thương hiệu TV Trung Quốc tại Nhật Bản tăng khoảng 20%, nhờ nhu cầu mua TV thông minh cao đột biến trong bối cảnh đại dịch.

Tháng 8/2024, hãng điện thoại Xiaomi ra mắt TV 43 inch giá 39.800 yên (khoảng 250 USD), hướng tới nhu cầu xem phim online và chơi game. Theo đại diện một cửa hàng điện tử, người dùng trẻ tại Nhật Bản quen thuộc hơn với thương hiệu Trung Quốc, chỉ tìm kiếm sản phẩm từ các công ty này.

Trước đây, thương hiệu Trung Quốc tại Nhật chủ yếu bán TV cỡ nhỏ và trung bình, kích thước 40 inch trở xuống. Thời gian gần đây, một số thương hiệu chuyển hướng sang TV cao cấp, kích thước lớn.

Theo Nikkei, doanh số của Hisense tại Nhật Bản năm 2024 tăng 33%, một phần đến từ dòng TV Mini LED cao cấp.

Để cạnh tranh, các thương hiệu TV Nhật Bản chú trọng vào tính năng bổ sung, chẳng hạn như trí tuệ nhân tạo (AI).

Ví dụ, Sony hợp tác với Amazon phát triển TV tự động chỉnh thông số hiển thị dựa trên nội dung đang phát. Trong khi đó, Panasonic trình làng TV đề xuất nội dung dựa trên sở thích và lịch sử xem của người dùng.

Phúc Thịnh