Cơn sốt xé túi mù Labubu, Baby Three kéo dài đến khi nào?

Labubu, Baby Three hay các sản phẩm đồ chơi nghệ thuật dưới dạng túi mù đang trở thành trào lưu nửa năm trở lại đây. Ảnh: Việt Hà.

Theo nền tảng phân tích dữ liệu YouNet, trào lưu săn Labubu, đập hộp Baby Three đã gây sốt vào nửa cuối năm 2024 khi thu hút hơn 3,12 triệu thảo luận và sự tham gia thảo luận của 1,5 triệu người trên tất cả nền tảng mạng xã hội.

Labubu nhanh chóng bùng nổ trên thế giới nhờ màn “lăng xê” của nữ ca sĩ Lisa (nhóm BlackPink) vào tháng 4/2024. Đến tháng 8/2024, cơn sốt này mới lan rộng tại Việt Nam và đạt đỉnh với hơn 565.000 thảo luận, đặc biệt khi Pop Mart (thương hiệu sở hữu Labubu) chính thức mở bán dòng sản phẩm này tại TP.HCM.

Sức hút của Labubu càng gia tăng khi được người nổi tiếng trong nước ủng hộ. Nhiều TikToker cũng đẩy mạnh livestream về Labubu và đưa cụm từ “xé túi mù” trở thành xu hướng.

Lượng thảo luận về túi mù liên tục gia tăng trên Facebook và TikTok, đạt hơn 390.000 thảo luận trong 6 tháng cuối năm.

Không chỉ trở thành hiện tượng trên mạng xã hội, trào lưu này còn ghi nhận doanh số tiêu thụ ấn tượng.

Cụ thể, báo cáo doanh thu các sàn TMĐT quý IV/2024 của YouNet cho thấy mặt hàng đồ chơi nghệ thuật như Labubu và Baby Three đã trở thành tâm điểm chú ý trên mạng xã hội, tạo nên một làn sóng sưu tầm mạnh mẽ.

Trong 6 tháng cuối năm 2024, đã có 293.000 sản phẩm liên quan đến Labubu, Baby Three từ 30 cửa hàng hàng đầu trên Shopee và TikTok Shop được tiêu thụ. Điều này đồng nghĩa gần 49.000 sản phẩm liên quan đến Labubu và Baby Three được bán ra trung bình mỗi tháng.

Baby Three nối tiếp Labubu trong trào lưu xé túi mù. Ảnh: YouNet.

Cơn sốt xé túi mù thực sự bùng nổ trên mạng xã hội từ tháng 10/2024. Kể từ đó, doanh số bán của Labubu và Baby Three cũng bắt đầu tăng trưởng mạnh mẽ trên các sàn TMĐT.

Trong đó, mặt hàng Labubu đạt đỉnh doanh số vào tháng 11/2024 với hơn 75.200 sản phẩm được bán ra. Tuy nhiên, doanh số giảm hơn 40% chỉ 1 tháng sau, nhường chỗ cho sự bứt phá của Baby Three.

Cùng thời gian, Baby Three ghi nhận mức tăng trưởng 20% doanh số và trở thành tâm điểm mới trên các sàn TMĐT.

Theo dự báo của ông Nguyễn Phương Lâm, Giám đốc phân tích thị trường tại YouNet ECI, xu hướng xé túi mù hay đập hộp mù chắc chắn được duy trì và tăng trưởng trong năm mới nhờ vào sự kết hợp giữa hình thức giải trí và mua sắm.

Tuy nhiên, để tận dụng được làn sóng này, các nhà bán hàng và phân phối cần nhanh chóng nhận diện xu hướng và triển khai chiến lược bán hàng sớm khi trào lưu mới thành hình.

“Điển hình như Labubu hay Baby Three, những sản phẩm này chỉ có 3-4 tháng để duy trì đỉnh cơn sốt và thu hút sự chú ý từ cộng đồng, sau đó lại nhường chỗ cho trend mới”, ông Lâm nhận định.

Ngoài ra, các nhà bán hàng và nhà phân phối cần biết cách tận dụng các hình thức nội dung sáng tạo, giải trí. Ví dụ như tổ chức livestream hay lồng ghép các trò chơi nhằm giúp cá nhân hóa trải nghiệm, làm phong phú thêm hành trình mua sắm của người tiêu dùng.

Theo khảo sát của YouNet ECI và YouNet Media, 3 hình thức mua sắm giải trí (shoppertainment) hiệu quả nhất đối với khách hàng Gen Z là livestream, sử dụng video dùng thử sản phẩm từ người có ảnh hưởng; giảm giá chớp nhoáng hay ưu đãi giới hạn; nội dung đập hộp hay đánh giá của người dùng.

Những hình thức này không chỉ tăng tính cá nhân hóa mà còn làm giàu thêm hành trình trải nghiệm của khách hàng.

Minh Khánh