Cơn sốt 'Baby Three' và mức giá cao ngất ngưởng

Baby Three là một dòng đồ chơi thú nhồi bông xuất xứ từ Trung Quốc, ra mắt lần đầu vào tháng 5/ 2024. Sản phẩm này nhanh chóng trở thành hiện tượng trong giới trẻ nhờ thiết kế dễ thương dưới hình thức hộp bí mật (hộp mù).

Mỗi hộp Baby Three chứa các mẫu thú nhồi bông ngẫu nhiên và người mua sẽ không biết trước mở ra sẽ nhận được nhân vật gì đã tạo cảm giác hứng thú và tò mò muốn sở hữu. Mẫu đồ chơi Baby Three được thiết kế đa dạng, màu sắc tươi sáng, chất liệu mềm mại, lấy cảm hứng từ các loài động vật dễ thương như mèo, thỏ, gấu, cáo… khiến sản phẩm này trở thành cơn sốt tại thị trường Việt Nam kể từ khi xuất hiện.

Cơn sốt Baby Three và mức giá cao ngất ngưởng.

Theo trang thương mại điện tử Metric.vn, trong vòng 1 tháng từ 15/10 – 15/11/2024, tổng doanh thu đến từ Baby Three trên 2 nền tảng mua sắm Shopee và TikTok Shop lên đến 8.8 tỷ đồng, với gần 38.000 sản phẩm được bán ra.

Nhà sản xuất ra mắt hàng loạt bộ sưu tập độc đáo như mèo thần tài, 12 con giáp, thỏ thị trấn, Animal Party, Baby Three V3, 12 cung hoàng đạo, Baby Three 1000%,... Tùy thuộc vào từng dòng sản phẩm mà mức giá của mỗi hộp dao động từ 270.000 đến 6 triệu đồng, phân khúc từ 300.000 đến 500.000 đồng chiếm doanh thu cao nhất. Bên cạnh đó, các sản phẩm có thể tăng giá theo độ hot của từng phiên bản.

Đặc biệt, của mỗi mẫu thú còn đa dạng kiểu mắt: mắt nước, mắt dora, mắt lé, mắt rưng, mắt hai màu,... Phiên bản mắt dora, mắt nước được đội giá cao gấp nhiều lần so với các kiểu mắt còn lại. Trên thị trường, giới trẻ đang săn lùng các mẫu “secret” đó là những mẫu thú hiếm, cơ hội trúng rất thấp. Chính vì sự hiếm hoi, thiết kế khác biệt với mẫu thông thường nên Baby Three Secret thường trở thành mục tiêu của các nhà sưu tập và có giá trị rất cao.

Các cửa hàng, đại lý đang chào bán sản phẩm với mức giá ngất ngưởng, nhưng các bạn trẻ sẽ vẫn sẵn sàng chi nhiều tiền để mua cảm giác khui trúng nhân vật mình yêu thích. Thậm chí, nhiều người còn bỏ tiền triệu để sưu tập phiên bản giới hạn. Giờ đây, “đập hộp mù” là một chiến lược tiêu dùng dựa trên cảm xúc, nơi sự phấn khích và niềm vui khi khám phá món đồ bên trong hộp chính là động lực thúc đẩy hành vi mua sắm.

Cơn sốt Baby Three không chỉ phản ánh sức hút từ thiết kế sáng tạo và chiến lược tiếp thị độc đáo, mà còn cho thấy xu hướng tiêu dùng dựa trên cảm xúc đang ngày càng thịnh hành tại Việt Nam. Mô hình "hộp mù" đã tạo ra một thị trường đầy tiềm năng, nơi yếu tố bất ngờ và sự khan hiếm đóng vai trò chủ đạo trong việc thúc đẩy nhu cầu.

Tuy nhiên, sự bùng nổ của Baby Three cũng đặt ra câu hỏi về tính bền vững của mô hình này. Khi giá thành của sản phẩm bị đẩy lên quá cao bởi sự cạnh tranh khốc liệt và tâm lý "săn hiếm" của người mua, khả năng duy trì đà phát triển trong dài hạn là điều cần cân nhắc. Các nhà sản xuất và nhà phân phối cần tìm cách cân bằng giữa việc thỏa mãn người tiêu dùng với mức giá hợp lý, đồng thời tiếp tục đổi mới để giữ được sự hấp dẫn trên thị trường.

Dù vậy, không thể phủ nhận rằng Baby Three đã tạo nên một hiện tượng thú vị, thể hiện rõ sức sáng tạo và khả năng nắm bắt tâm lý khách hàng của ngành công nghiệp đồ chơi hiện đại. Trong tương lai, sự thành công của Baby Three có thể là tiền đề cho các sản phẩm khác tiếp tục khai phá và phát triển thị trường theo hướng tương tự.

Yến Nhi