Chủ các hãng bia vung tiền tài trợ countdown

Đêm nay (31/12), người dân TP.HCM có 5 lựa chọn ngắm pháo hoa đón năm mới 2025.

Trong đó, Tiger Remix tại phố đi bộ Nguyễn Huệ (quận 1) là chuỗi sự kiện nổi bật của thương hiệu bia Tiger suốt những năm qua. Năm nay, sự kiện này trở lại với loạt sao hạng A tên tuổi như Sơn Tùng M-TP, Hồ Ngọc Hà, Đen Vâu, Hoàng Thùy Linh...

Đối thủ Sabeco năm nay cũng đồng hành trong vai trò nhà tài trợ bạch kim của lễ hội countdown City Tết Fest ở Công viên bờ sông Sài Gòn (TP Thủ Đức), quy tụ những nghệ sỹ đình đám như Mỹ Tâm, Binz, Đông Nhi, Justatee, Rhyder, TLinh, Pháp Kiều...

Trong khi đó, Carlsberg là đối tác chính và nhà tài trợ bia độc quyền cho đêm countdown The Global Celebration của Masterise Homes tại The Global City (TP Thủ Đức) - nơi được đầu tư sân khấu LED lập phương "khổng lồ" gần 700 m2.

Sự trở lại của các hãng bia

Không chỉ tại TP.HCM, các thương hiệu bia cũng tổ chức hoặc tài trợ nhiều sự kiện ở các tỉnh, TP lớn khác.

Đơn cử, Heineken sẽ có lễ hội countdown với quy mô đầu tư lớn nhất từ trước đến nay của hãng tại Nha Trang, cùng sự xuất hiện của Alan Walker và nhiều ngôi sao trong nước như Tóc Tiên, Karik, Erik, Quang Hùng MasterD, HURRYKNG...

Cùng "nhà" Heineken, nhãn hiệu bia Larue cũng tổ chức đại nhạc hội ánh sáng với drone show hỏa thuật tại Đà Nẵng tối nay.

Còn tại Quảng Trị, Quảng Nam, nhà tài trợ cho đêm countdown là thương hiệu bia Camel.

Heineken Countdown 2025 được tổ chức trong khuôn viên rộng 5.000 m2 và sức chứa hơn 50.000 khán giả. Ảnh: BTC.

Đáng chú ý, thời điểm này năm ngoái, CEO một công ty giải trí, hoạt động ở mảng tổ chức sự kiện âm nhạc quy mô lớn chia sẻ với Tri Thức - Znews rằng Heineken và Tiger (các thương hiệu cùng thuộc sở hữu của Heineken) đã cắt ít nhất 50% ngân sách tổ chức show.

"Một show lớn như countdown tại TP.HCM, nay phải rơi vào cảnh cân đo đong đếm từng đồng. Bên cạnh sự hỗ trợ của 2 nhãn hàng, phía UBND TP.HCM cũng chung tay để đêm countdown được diễn ra. Nguồn kinh phí tổ chức thu hẹp rất nhiều, so sánh dàn nghệ sĩ của đêm 2024 và 2023 sẽ thấy rõ chuyện này", vị CEO nói khi đó.

CEO một đơn vị tổ chức khác cũng cho biết năm ngoái, nhiều nhãn hàng đã chuẩn bị kế hoạch cụ thể cho các sự kiện cuối năm và đêm countdown, tuy nhiên đến sát thời điểm triển khai thì bị ban lãnh đạo cấp vùng hoặc tập đoàn yêu cầu cắt giảm ngân sách, bởi tình hình kinh doanh không khả quan. Một số nhãn hàng sau đó phải hợp tác với các địa phương để tổ chức countdown quy mô vừa phải.

"Nhưng năm nay, có lẽ họ đã nhận thấy cách làm tiết kiệm đó không thực sự hiệu quả. Nhiều nhãn hàng đã đầu tư mạnh trở lại để quảng bá hình ảnh thương hiệu và sản phẩm, coi như bản lề cho năm 2025 tăng trưởng kinh doanh", vị này chia sẻ.

Mặt khác, nếu trước đây, các nhãn hàng thường chỉ tổ chức sự kiện rồi mời nghệ sĩ đến biểu diễn, khán giả tới chỉ vì nghệ sĩ, thì bây giờ, khán giả, đặc biệt là Gen Z, quan tâm đến những trải nghiệm cụ thể hơn.

"Điều này cũng phù hợp để các doanh nghiệp truyền tải những thông điệp nhân văn, ý nghĩa của thương hiệu", vị lãnh đạo công ty tổ chức sự kiện trên cho biết. Và dĩ nhiên, song hành trong các thông điệp đó luôn có sự hiện diện của những sản phẩm mới hoặc phiên bản dành riêng cho Tết.

Bên cạnh đó, mặc dù hầu hết sự kiện được vào cổng miễn phí, các hãng bia cũng dành tặng vé tại các khu vực fanzone gần sân khấu, hoặc các suất giao lưu cùng nghệ sỹ cho những khán giả tham gia trải nghiệm, thử thách, từ đó tăng tính kết nối giữa thương hiệu với người tiêu dùng.

Không tiếc tiền cho các sự kiện

Ngoại trừ nửa cuối năm 2023 có phần im ắng, nhìn chung các hãng bia đều tiêu tốn rất nhiều tiền cho việc tổ chức hoặc tài trợ các sự kiện, lễ hội âm nhạc lớn trong những năm qua.

Nếu Heineken có những sự kiện thường niên như Heineken Countdown, Tiger Remix, Đại nhạc hội EDM, Heineken Silver Music Party..., thì chủ hãng bia Sài Gòn cũng không tiếc tiền cho các đại nhạc hội, sự kiện âm nhạc, văn hóa, bên cạnh tài trợ cho các sự kiện thể thao.

Sabeco là nhà tài trợ bạch kim của lễ hội countdown City Tết Fest ở Công viên bờ sông Sài Gòn. Ảnh: BTC.

Theo báo cáo của Công ty Chứng khoán FPT (FPTS) công bố hồi tháng 9, thị trường bia Việt Nam đang chủ yếu nằm trong tay 4 "ông lớn" là Heineken, Sabeco, Carlsberg và Habeco, tổng cộng chiếm 94% thị phần toàn ngành năm 2023.

Đáng nói, Heineken và Sabeco tạo nên "cuộc đua song mã" với con số thị phần lần lượt đạt 43% và 33,9%. Các chuyên gia tại FPTS cho rằng sự cạnh tranh gay gắt để mở rộng thị phần thường tập trung vào 2 yếu tố chính là danh mục sản phẩm và mức độ nhận diện thương hiệu.

Trong đó, các hãng đầu tư rất mạnh cho hoạt động bán hàng như quảng cáo, tiếp thị, khuyến mại để tăng nhận diện thương hiệu và kích cầu tiêu thụ. FPTS ước tính các doanh nghiệp bia tại Việt Nam dành bình quân 13-15% doanh thu để chi cho các hoạt động bán hàng, cao hơn 2-3 điểm % so với mức trung bình của ngành F&B.

Heineken và Sabeco đổi ngôi vương trong những năm qua. Biểu đồ: FPTS.

Thực tế, trong cơ cấu chi phí của Sabeco, hoạt động phục vụ bán hàng luôn tiêu tốn nhiều nguồn lực nhất, đặc biệt là quảng cáo và khuyến mại. Năm 2022, hãng chi hơn 3.000 tỷ đồng cho hạng mục này, đến 2023 dù thị trường gặp khó thì vẫn đầu tư trên 2.800 tỷ đồng, và 3 quý năm nay cũng đã chi hơn 1.500 tỷ đồng.

Nhờ vậy, doanh thu của "ông lớn" ngành bia sau 9 tháng đã tăng 5% lên 22.940 tỷ đồng. Lãi ròng cũng tăng tương ứng 7%, đạt 3.288 tỷ đồng.

Cũng với chiến lược tương tự, Habeco chi gần 200 tỷ đồng cho quảng cáo, khuyến mại và hỗ trợ bán hàng trong quý III vừa qua, tương ứng khoảng 8,5% doanh thu thuần và là chi phí lớn nhất trong hoạt động bán hàng.

Tình hình tiêu thụ các sản phẩm theo đó dần cải thiện, góp phần đẩy doanh thu thuần cả 9 tháng tăng 8% lên 5.948 tỷ đồng. Dù vậy, lãi ròng của hãng đã giảm 2% còn gần 273 tỷ đồng, do tăng chi phí bán hàng.

Dù những áp lực về Nghị định 100 và Luật Thuế tiêu thụ đặc biệt (sửa đổi) vẫn còn, những khoản đầu tư mới trở lại cho các sự kiện hoành tráng mùa Tết này cho thấy các doanh nghiệp sẵn sàng "đặt cược" hơn vào thị trường trong năm 2025.

Trong khi Sabeco co biết đang nhìn vào lợi thế dân số vàng, thu nhập tăng mạnh, tiềm năng lớn của phân khúc bia không cồn và thị trường xuất khẩu. Heineken vẫn coi Việt Nam là thị trường lớn nhất và có lợi nhuận cao nhất của tập đoàn.

Lan Anh