Câu chuyện điểm đến qua phim

Hình ảnh khu du lịch Bà Nà trong phim "Vạn dặm yêu em". Ảnh: Tư liệu

Đà Nẵng trên màn ảnh

Năm ngoái, những cảnh quay cạnh hồ nước tại Furama Resort hay trên bãi biển Mỹ Khê, bán đảo Sơn Trà, Bà Nà… xoay quanh câu chuyện tình yêu lãng mạn của Manav (thiếu gia của một gia đình tỷ phú Ấn Độ) và Linh (nữ nghệ sĩ Việt Nam xinh đẹp) trong phim Vạn dặm yêu em (Love in Vietnam) khiến không ít khán giả Đà Nẵng ồ lên thích thú tại DANAFF 2025.

Sự thích thú ấy đến từ việc họ nhìn thấy thành phố của mình lãng mạn hơn, điện ảnh hơn qua những khuôn hình được dàn dựng công phu. Bối cảnh ở Đà Nẵng cũng từng xuất hiện trong bộ phim Mỹ The Protégé (Người được bảo hộ), Em và Trịnh, Nhà mình đi thôi…

Theo TS. Ngô Phương Lan, Chủ tịch Hiệp hội Xúc tiến Phát triển Điện ảnh Việt Nam, Chủ tịch DANAFF, điện ảnh có một lợi thế mà các sản phẩm quảng bá du lịch thông thường khó thay thế. Nếu một video giới thiệu điểm đến cho người xem biết nơi đó đẹp ra sao, thì một bộ phim lại khiến họ muốn đến đó để cảm nhận câu chuyện, không gian và cảm xúc mà mình từng chứng kiến trên màn ảnh.

Bên cạnh đó, sau ba mùa tổ chức, liên hoan phim đã thu hút hàng trăm nghệ sĩ, đạo diễn, nhà sản xuất và các tác phẩm điện ảnh từ nhiều quốc gia trong khu vực. Đây vừa là cơ hội để công chúng tiếp cận những bộ phim chất lượng, vừa là dịp để hình ảnh thành phố được lan tỏa thông qua các hoạt động điện ảnh.

Bà Phương Lan cho rằng, DANAFF hoàn toàn có thể trở thành một thương hiệu văn hóa mới nếu được đầu tư và khai thác đúng hướng. Lợi thế ngoài cảnh quan thiên nhiên với biển, núi, sông, bán đảo hay những cây cầu đặc trưng, Đà Nẵng còn có kho tàng văn hóa, lịch sử và nhịp sống đô thị hiện đại. Đây là những chất liệu giàu tiềm năng để hình thành các câu chuyện điện ảnh mang bản sắc riêng.

Cơ hội xây dựng thương hiệu điện ảnh cho thành phố

Đi cùng các hoạt động chiếu phim, DANAFF những năm gần đây còn tổ chức các hội thảo, tọa đàm về phát triển công nghiệp điện ảnh, kết nối nhà sản xuất, đạo diễn và các đơn vị làm phim.

Nhiều chuyên gia cho rằng giá trị lớn nhất mà một liên hoan phim mang lại không nằm ở những ngày diễn ra sự kiện mà ở khả năng tạo dựng hình ảnh lâu dài cho địa phương. Mỗi nghệ sĩ, đạo diễn hay nhà sản xuất đến với Đà Nẵng đều có thể trở thành một “đại sứ truyền thông” cho thành phố. Mỗi bộ phim được giới thiệu, mỗi cuộc trò chuyện nghề nghiệp hay mỗi bài viết trên các kênh truyền thông quốc tế đều góp phần đưa tên tuổi Đà Nẵng đến gần hơn với công chúng.

PGS.TS. Nguyễn Thế Kỷ, Chủ tịch Hội đồng Lý luận, phê bình văn học, nghệ thuật Trung ương cho biết, Đà Nẵng nằm ở vị trí thuận lợi, có thể quy tụ được nghệ sĩ ba miền. Ngoài ra, với hệ thống hạ tầng đồng bộ, giao thông thuận tiện và môi trường tổ chức sự kiện chuyên nghiệp, thành phố có nhiều điều kiện để trở thành điểm hẹn của các hoạt động điện ảnh trong nước và quốc tế.

Theo ông Kỷ, trên thế giới, nhiều đô thị xem điện ảnh như công cụ để quảng bá hình ảnh và gia tăng sức hấp dẫn cho điểm đến. Cannes của Pháp hay Busan của Hàn Quốc là những ví dụ điển hình. Đối với Đà Nẵng, DANAFF đang mở ra cơ hội tương tự.

Song cơ hội chỉ thực sự trở thành lợi thế khi được tiếp nối bằng những chính sách và giải pháp cụ thể. Thành phố cần tạo điều kiện thuận lợi hơn để thu hút các đoàn phim trong và ngoài nước đến khảo sát, ghi hình. Đồng thời xây dựng cơ sở dữ liệu về bối cảnh quay để các đoàn làm phim trong nước và quốc tế có thể tham khảo, lựa chọn phù hợp.

Với tiềm năng đó, nếu chỉ xem liên hoan phim là cơ hội để gia tăng lượng khách đến Đà Nẵng sử dụng các dịch vụ lưu trú, ăn uống hay tham quan trong vài ngày diễn ra sự kiện thì có lẽ vẫn chưa khai thác hết giá trị mà điện ảnh mang lại. Nói cách khác, nếu chỉ dừng ở việc mời đoàn phim đến quay mà không có cơ chế giữ chân, kết nối và chuyển hóa hình ảnh thành sản phẩm du lịch cụ thể, thì giá trị của điện ảnh với du lịch vẫn chỉ là hiệu ứng ngắn hạn.

Đây là điểm mà Đà Nẵng cần tính kỹ nếu muốn DANAFF không chỉ là một sự kiện văn hóa, mà thực sự trở thành đòn bẩy cho thương hiệu điểm đến. Bởi lẽ, giá trị lớn hơn nằm ở khả năng định hình một cách nhìn mới về thành phố.

PGS.TS. Nguyễn Thế Kỷ khẳng định, nếu đi đúng hướng, DANAFF và điện ảnh nói chung sẽ không chỉ là một cú hích ngắn hạn cho du lịch, mà có thể trở thành một trụ cột trong xây dựng hình ảnh đô thị sáng tạo, cởi mở với các hoạt động văn hóa, nghệ thuật. Và, một điểm đến có thể thu hút bằng cảnh quan, nhưng sẽ giữ chân bằng câu chuyện. Điện ảnh chính là con đường để những câu chuyện ấy được kể lại, lan tỏa và sống lâu hơn trong ký ức công chúng.

HUỲNH LÊ