Các cơ chế giúp YouTube dễ kiếm tiền hơn TikTok

Ngoài ra, hệ sinh thái này còn hỗ trợ hơn 490.000 việc làm toàn thời gian ở Mỹ. Con số này tăng đáng kể so với năm 2022, khi YouTube chỉ đóng góp 35 tỉ USD và tạo ra 390.000 việc làm.

Hệ sinh thái sáng tạo của YouTube không chỉ bao gồm các nhà sáng tạo nội dung, mà còn cả biên tập viên video, chuyên viên truyền thông và các nền tảng hỗ trợ như Patreon hay Linktree.

YouTube vẫn chưa có đối thủ trong nền kinh tế sáng tạo

Báo cáo lưu ý rằng Chương trình Đối tác của YouTube ra mắt vào năm 2007 cho phép các nhà sáng tạo nhận 55% doanh thu quảng cáo, mang lại một dòng thu nhập ổn định. Đây là điều khiến YouTube khác biệt so với các nền tảng như TikTok hay YouTube Shorts, vốn gặp khó khăn trong việc kiếm tiền từ nội dung ngắn.

Chính sự ổn định doanh thu này giải thích tại sao YouTube vẫn là nền tảng đóng góp lớn nhất cho nền kinh tế sáng tạo. Trong khi đó, các nền tảng video ngắn như TikTok, dù tăng trưởng nhanh, vẫn chưa xây dựng được mô hình thu nhập vững chắc cho nhà sáng tạo.

TikTok và các đối thủ đã cố gắng thiết lập các chương trình kiếm tiền cạnh tranh, nhưng YouTube vẫn dẫn đầu về doanh thu nhờ mô hình chia sẻ quảng cáo đã được kiểm chứng, đặc biệt là với các nhà sáng tạo tầm trung.

Không chỉ dựa vào quảng cáo, YouTube còn phát triển thêm nhiều nguồn thu khác như Super Chat, Hội viên Kênh (Channel Memberships) và bán hàng hóa (merchandise), giúp nhiều nhà sáng tạo tăng thêm thu nhập đáng kể.

Ngược lại, TikTok yêu cầu nhà sáng tạo có khoảng 100.000 người theo dõi mới đủ điều kiện tham gia Quỹ Sáng tạo (Creator Fund), trong khi YouTube chỉ yêu cầu 1.000 người đăng ký, một rào cản thấp hơn rất nhiều.

Lực lượng người làm YouTube và TikTok toàn thời gian ngày càng đông đảo

Nền kinh tế sáng tạo tạo ra ảnh hưởng kinh tế nhưng nhiều thể chế vẫn chưa công nhận hoặc đánh giá đúng tầm

Dù đóng góp tới 55 tỉ USD cho GDP và hỗ trợ gần nửa triệu việc làm tại Mỹ, các nhà sáng tạo nội dung vẫn gặp rào cản lớn trong việc tiếp cận dịch vụ tài chính cơ bản, vốn là mặc định đối với các doanh nghiệp truyền thống. Sự chênh lệch này càng đáng chú ý khi giá trị của nền kinh tế sáng tạo được dự báo đạt 250 tỉ USD, tức là tăng gấp đôi trong 5 năm tới, trở thành một lực lượng kinh tế không thể xem nhẹ ở Mỹ.

Tuy nhiên, các ngân hàng vẫn thường từ chối cấp thẻ tín dụng doanh nghiệp hoặc khoản vay cho nhà sáng tạo, dù họ có nguồn thu nhập rõ ràng. Phần lớn nghịch lý do các tổ chức tài chính không biết cách đánh giá dòng tiền phi truyền thống và thu nhập không ổn định.

Dù một số tổ chức như Visa đã bắt đầu công nhận nhà sáng tạo như doanh nghiệp nhỏ chính thức nhưng việc thay đổi cách nhìn nhận, tư duy về thể chế còn chậm, chưa toàn diện, chưa đáp ứng được yêu cầu đổi mới cách quản lý và phát triển hiện nay.

Đa nền tảng trở thành yếu tố sống còn khi nền kinh tế sáng tạo trưởng thành

Sự phát triển của nền kinh tế sáng tạo đã dẫn tới mức độ trùng lặp các nền tảng. Cụ thể, nghiên cứu cho thấy 92% người dùng TikTok cũng sử dụng YouTube hằng tháng. Con số đó cho thấy nhà sáng tạo cần xây dựng chiến lược đa nền tảng để tối ưu hóa phạm vi tiếp cận và doanh thu.

Các chuyên gia tài chính ngày càng khuyến nghị nhà sáng tạo nên xây dựng mô hình kinh doanh đa nền tảng để giảm rủi ro và tăng thu nhập, nhất là khi thuật toán và chính sách kiếm tiền liên tục thay đổi.

Việc chuyên môn hóa định dạng nội dung cũng trở nên quan trọng: YouTube thống trị nội dung dài (trung bình 11 phút mỗi video) trong khi TikTok dẫn đầu với video ngắn (trung bình 43 giây). Sự khác biệt về thời lượng video đòi hỏi nhà sáng tạo phải điều chỉnh chiến lược nội dung cho phù hợp với từng nền tảng.

Khác biệt về đối tượng người dùng càng làm rõ nhu cầu đa nền tảng: TikTok thu hút người trẻ tuổi, trong khi YouTube có độ phủ đa dạng hơn về độ tuổi, cho phép tiếp cận nhiều phân khúc thị trường khác nhau.

Tình hình đang thay đổi nhanh chóng, buộc các nhà sáng tạo thành công phải xây dựng chiến lược đa nền tảng vững chắc. Trong môi trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt, họ cần kết hợp sự ổn định tài chính của YouTube với tốc độ tăng trưởng nhanh của TikTok, tạo ra mô hình kinh doanh bền vững hơn .

Anh Tú