Apple trụ vững nhờ thị trường mới nổi, Samsung tăng tốc với Galaxy AI trong quý II/2025

Theo báo cáo sơ bộ từ hệ thống theo dõi thị trường điện thoại toàn cầu của hãng nghiên cứu IDC - Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, Apple đã xuất xưởng 46,4 triệu chiếc iPhone trên toàn thế giới trong quý 2 năm 2025, tăng nhẹ 1,5% so với cùng kỳ năm ngoái (45,7 triệu chiếc).

Trong bối cảnh kinh tế toàn cầu còn nhiều bất ổn, lạm phát kéo dài và chi tiêu tiêu dùng tại Trung Quốc suy yếu, mức tăng trưởng này cho thấy Apple đang có chiến lược cân bằng hiệu quả giữa các thị trường. Tổng thể, toàn ngành smartphone toàn cầu tăng 1% so với cùng kỳ năm trước, đạt 295,2 triệu thiết bị được xuất xưởng trong quý II, đánh dấu quý thứ 8 liên tiếp thị trường ghi nhận mức tăng trưởng dương.

Top 5 hãng smartphone toàn cầu quý 2/2025: Samsung dẫn đầu, Apple giữ vững vị trí thứ hai. (Ảnh: IDC).

Apple suy giảm tại Trung Quốc, tăng trưởng nhờ thị trường mới nổi

Tại Trung Quốc, một trong những thị trường quan trọng và cạnh tranh nhất của Apple, hãng ghi nhận mức giảm 1% về sản lượng iPhone xuất xưởng trong quý II. Theo đánh giá từ IDC, các chương trình trợ giá trong nước không tạo ra đủ lực hút để thúc đẩy nhu cầu đối với các mẫu điện thoại mới. Trong khi đó, sự kiện mua sắm trực tuyến quy mô lớn 618, dù được kỳ vọng sẽ tạo cú hích cho thị trường, lại chủ yếu giúp các nhà bán lẻ giải phóng hàng tồn kho cũ thay vì thúc đẩy doanh số sản phẩm mới.

Dù vậy, Apple vẫn giữ vững vị thế là thương hiệu bán chạy nhất trong mùa khuyến mại này. Nhờ đạt mức tăng trưởng hai chữ số tại nhiều thị trường mới nổi như Ấn Độ, Đông Nam Á, Trung Đông và châu Phi, hãng đã bù đắp được phần suy giảm tại Trung Quốc. Đây đều là những khu vực có tầng lớp trung lưu đang mở rộng và nhu cầu sở hữu điện thoại cao cấp lần đầu ngày càng tăng.

iPhone 15 Pro vẫn là dòng chủ lực giúp Apple giữ vững vị trí thứ hai toàn cầu. (Ảnh: Apple).

Chiến lược tập trung vào phân khúc cao cấp, kết hợp với hệ sinh thái sản phẩm ổn định và khả năng mở rộng thị trường, tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong việc duy trì đà tăng trưởng toàn cầu của Apple, ngay cả khi hãng đối mặt với những thách thức tại các thị trường truyền thống như Trung Quốc.

Samsung dẫn đầu toàn cầu, các hãng đẩy mạnh AI để cạnh tranh

Ở cấp độ toàn cầu, Samsung tiếp tục giữ ngôi đầu với 58 triệu thiết bị được xuất xưởng, tăng 7,9% so với cùng kỳ năm trước. Động lực tăng trưởng của hãng đến từ dòng Galaxy A36 và A56, được trang bị tính năng AI nhưng có mức giá dễ tiếp cận hơn, giúp Samsung mở rộng thị phần ở các quốc gia có người tiêu dùng nhạy cảm về giá.

Xiaomi đứng thứ ba với 42,5 triệu thiết bị, tiếp theo là vivo và Transsion, hai thương hiệu có thế mạnh tại thị trường Trung Quốc, Ấn Độ và châu Phi.

Galaxy A56 tích hợp AI góp phần đưa Samsung dẫn đầu thị trường smartphone quý II/2025. (Ảnh: Samsung).

Các chuyên gia của IDC nhận định, nhiều nhà sản xuất đang điều chỉnh chiến lược, tăng giá bán và tích hợp thêm tính năng AI vào các dòng điện thoại giá rẻ để tăng giá trị sản phẩm và cải thiện biên lợi nhuận. Đây là một xu hướng rõ rệt trong bối cảnh doanh số smartphone toàn cầu vẫn còn chịu ảnh hưởng từ sức ép lạm phát và địa chính trị.

Apple đang tái cấu trúc trọng tâm thị trường

Những con số từ quý 2 cho thấy Apple đang trong quá trình tái cấu trúc lại chiến lược thị trường toàn cầu. Khi mức độ cạnh tranh tại các thị trường truyền thống như Mỹ, châu Âu và Trung Quốc ngày càng gay gắt, hãng đang đặt nhiều kỳ vọng vào các thị trường đang phát triển, nơi có nhiều người tiêu dùng lần đầu sở hữu iPhone và sẵn sàng đầu tư vào các thiết bị cao cấp.

Việc duy trì vị trí hàng đầu trong phân khúc smartphone cao cấp, cùng với việc mở rộng hệ sinh thái dịch vụ số như iCloud, Apple Music và App Store, sẽ giúp Apple củng cố vị thế và gia tăng giá trị vòng đời khách hàng trong dài hạn.

IDC nhận định, nếu tiếp tục kiên định với chiến lược tập trung vào các nền kinh tế đang phát triển, nơi sức mua đang gia tăng và nhu cầu sở hữu thiết bị cao cấp ngày càng mạnh, Apple hoàn toàn có khả năng duy trì tốc độ tăng trưởng ổn định. Đây được xem là hướng đi bền vững trong bối cảnh thị trường smartphone toàn cầu vẫn còn nhiều biến động khó lường.

Khánh Linh