Apple thêm lo khi doanh số smartphone nước ngoài ở Trung Quốc giảm tháng thứ 4 liên tiếp

Đây là sự sụt giảm trong tháng thứ tư liên tiếp. Theo tính toán dựa trên dữ liệu từ Học viện Công nghệ Thông tin và Truyền thông Trung Quốc (CAICT), doanh số smartphone các thương hiệu nước ngoài giảm xuống còn 3,04 triệu chiếc trong tháng 11.2024, so với 5,769 triệu chiếc cùng kỳ năm trước.

Sự sụt giảm này diễn ra sau khi doanh số smartphone nước ngoài giảm 44,25% trong tháng 10.2024 so với cùng kỳ năm ngoái, kéo dài xu hướng đi xuống tại Trung Quốc - thị trường smartphone lớn nhất thế giới.

Tổng doanh số smartphone tại Trung Quốc, gồm cả các thương hiệu trong nước và nước ngoài, đã giảm 5,1% trong tháng 11.2024 so với cùng kỳ năm 2023, xuống còn 29,61 triệu chiếc.

Apple, nhà sản xuất smartphone nước ngoài thống trị tại Trung Quốc, đang đối mặt với nền kinh tế tăng trưởng chậm lại và sự cạnh tranh từ các đối thủ địa phương, điển hình là Huawei.

Lạm phát tiêu dùng của Trung Quốc giảm xuống mức thấp nhất trong 5 tháng qua vào tháng 11.2024, khi sự bất ổn kinh tế và lo ngại về giảm phát ảnh hưởng đến chi tiêu của hộ gia đình.

Khi thị phần suy giảm, Apple đã tung ra một chương trình khuyến mãi hiếm hoi kéo dài bốn ngày tại Trung Quốc bắt đầu từ hôm 2.1.2025, giảm giá tới 500 nhân dân tệ (68,50 USD) với các mẫu iPhone 16 để thúc đẩy doanh số.

Theo trang web của Apple, chương trình khuyến mãi áp dụng cho một số mẫu iPhone khi mua bằng các phương thức thanh toán cụ thể. Khách hàng phải sử dụng phương thức thanh toán được chỉ định như WeChat Pay hoặc Alipay để đủ điều kiện được giảm giá.

iPhone 16 Pro có giá khởi điểm là 7.999 nhân dân tệ và iPhone 16 Pro Max giá khởi điểm 9.999 nhân dân tệ sẽ nhận được mức giảm giá cao nhất là 500 nhân dân tệ. iPhone 16 và iPhone 16 Plus sẽ được giảm giá 400 nhân dân tệ.

Chương trình khuyến mãi của Apple còn bao gồm cả khoản giảm giá từ 200 đến 300 nhân dân tệ cho các mẫu iPhone cũ hơn, cũng như danh mục sản phẩm khác như máy tính xách tay MacBook và máy tính bảng iPad.

Gã khổng lồ công nghệ Mỹ đang phải đối mặt với việc suy giảm thị phần tại Trung Quốc, nơi các nhà sản xuất trong nước đã gia tăng cạnh tranh. Apple đã rớt khỏi top 5 nhà cung cấp smartphone hàng đầu Trung Quốc trong quý 2/2024 trước khi phục hồi vào quý 3. Theo công ty nghiên cứu IDC, doanh số smartphone của Apple tại Trung Quốc vẫn giảm 0,3% ở quý 3/2024 so với cùng kỳ năm trước, trong khi doanh số của Huawei tăng vọt 42%.

Doanh số smartphone nước ngoài tại Trung Quốc, gồm cả iPhone của Apple, giảm 47,4% trong tháng 11.2024 so với cùng kỳ năm trước - Ảnh: Getty Images

Huawei đã nổi lên như một đối thủ chính của Apple tại Trung Quốc kể từ khi trở lại phân khúc smartphone 5G cao cấp vào tháng 8.2023 với chipset Kirin 9000s do SMIC sản xuất trong nước. SMIC là hãng sản xuất chip theo hợp đồng số 1 Trung Quốc.

Đầu tuần này, Huawei giảm giá tới 20% cho các smartphone cao cấp của mình trên cửa hàng trực tuyến chính thức.

Huawei thực hiện động thái này trong nỗ lực nhằm thúc đẩy doanh số bán hàng tại Trung Quốc. Gã khổng lồ viễn thông này đã giảm giá mẫu Pura 70 Ultra (trình làng vào tháng 4) xuống còn 8.999 nhân dân tệ (1.233 USD) cho phiên bản 1TB, giảm 18% so với giá gốc là 10.999 nhân dân tệ, theo Vmall - cửa hàng trực tuyến chính thức của Huawei. Phiên bản 512GB của Pura 70 Ultra đang được Huawei bán với mức giảm giá mạnh hơn là 20%.

Mate X5, smartphone dạng gập ra mắt vào tháng 9.2023, đang được bán với giá rẻ hơn 2.500 nhân dân tệ so với giá khởi điểm ban đầu là 12.999 nhân dân tệ, tương đương mức giảm giá 19%. Theo dữ liệu của công ty nghiên cứu CINNO, Mate X5 trở thành điện thoại dạng gập bán chạy nhất tại Trung Quốc kể từ khi ra mắt.

Vào tháng 7, Huawei từng thực hiện đợt giảm giá lên tới 1.000 nhân dân tệ cho dòng Pura 70. Đợt giảm giá mới nhất diễn ra sau khi Huawei bán ra dòng Mate 70 hàng đầu và Mate X6 dạng gập vào tháng 11, nhắm tới việc giành thị phần lớn hơn trên thị trường do Apple và một số đối thủ Trung Quốc thống trị.

Theo công ty tư vấn Canalys, doanh số smartphone cao cấp của Huawei (giá hơn 600 USD) tăng 34% trong quý 3/2024. Điều đó giúp công ty có trụ sở tại thành phố Thâm Quyến chiếm 33% thị phần smartphone cao cấp ở Trung Quốc, rút ngắn khoảng cách với Apple - tiếp tục dẫn đầu với 52% thị phần.

Tuy nhiên, theo các nhà phân tích tại hãng nghiên cứu TechInsights, dòng Mate 70 mới nhất của Huawei có doanh số bán hàng thấp hơn Mate 60 năm ngoái do bộ vi xử lý yếu hơn so với các đối thủ cạnh tranh. Theo hãng nghiên cứu Counterpoint Research, tổng doanh số Huawei Mate 70 dự kiến sẽ vượt 10 triệu chiếc trong suốt vòng đời sản phẩm.

Ngành công nghiệp smartphone đã theo dõi chặt chẽ việc phát hành dòng Mate 70 để có thông tin chi tiết về tiến độ phát triển chip của Huawei. Năm ngoái, Huawei khiến cả thế giới ngạc nhiên khi đưa chip Kirin 9000s 7 nanomet, hỗ trợ 5G vào dòng Mate 60 của mình.

Dòng Mate 60 đã khơi dậy lòng yêu nước trong nước, giúp đảo ngược doanh số smartphone đang giảm sút của Huawei, cho phép công ty này cạnh tranh với Apple và các đối thủ địa phương như Xiaomi, Vivo, Oppo.

Ra mắt hồi tháng 4, dòng Pura 70 đã giúp Huawei trở lại top các thương hiệu smartphone hàng đầu Trung Quốc.

Ngoài Mate X6 (smartphone gập đôi siêu mỏng), Huawei cuối tháng 11.2024 đã ra mắt dòng smartphone chủ lực Mate 70 tại một sự kiện ở thành phố Thâm Quyến (Trung Quốc), nơi Richard Yu Chengdong (Chủ tịch nhóm kinh doanh tiêu dùng của Huawei) đã ca ngợi chúng là "những chiếc điện thoại Mate mạnh mẽ nhất trong lịch sử". Thế nhưng, ông không đề cập đến bất kỳ chi tiết nào về bộ xử lý dòng Mate 70.

Tại sự kiện trình làng dòng Mate 70, Huawei nhấn mạnh các tính năng trí tuệ nhân tạo (AI) và hệ điều hành di động HarmonyOS Next tự phát triển mà công ty cho biết cung cấp hiệu suất tốt hơn 40% so với dòng Mate 60.

Dòng smartphone mới gồm Mate 70, Mate 70 Pro, Mate 70 Pro+ và Mate 70 RS, sở hữu bộ xử lý Kirin 9010 và 9020, theo báo cáo từ hãng nghiên cứu chất bán dẫn TechInsights (Canada). TechInsights cho biết Kirin 9010 và 9020 có hiệu năng kém hơn các bộ xử lý mới nhất của Qualcomm và MediaTek.

"Dù có những cải tiến về phần cứng và các tính năng AI mới, việc Huawei phát hành dòng Mate 70 chậm trễ và cập nhật chipset khiêm tốn có thể hạn chế doanh số bán hàng", các nhà phân tích Peng Peng và Linda Sui thuộc TechInsights nhận định trong báo cáo.

TechInsights dự đoán doanh số dòng Mate 70 sẽ chỉ đạt 3 triệu chiếc vào quý 4/2024, chiếm khoảng 22% tổng số doanh số smartphone của Huawei trong giai đoạn này.

Ngoài nâng cấp khiêm tốn về chip, TechInsights dự báo sức hấp dẫn của dòng Mate 70 sẽ bị hạn chế bên ngoài Trung Quốc vì Harmony OS Next không hỗ trợ các ứng dụng Android.

Huawei cho biết tất cả smartphone và máy tính bảng của hãng ra mắt vào năm 2025 sẽ chạy HarmonyOS Next, khi đẩy mạnh nỗ lực tự cung tự cấp công nghệ.

Dòng Mate 70 lên kệ tại Trung Quốc vào ngày 4.12.2024, nhưng Huawei vẫn chưa tiết lộ bất cứ kế hoạch bán hàng nào ở nước ngoài.

Theo Counterpoint Research, doanh số bán hàng toàn cầu của Huawei ở ba quý đầu năm 2024 đã tăng 51% so với cùng kỳ năm ngoái, trong đó 90% đến từ Trung Quốc đại lục.

"Do không hỗ trợ các ứng dụng Android, Huawei có thể tối ưu hóa HarmonyOS bằng cách tập trung hoàn toàn vào việc cải thiện hiệu suất chip Kirin tự phát triển, mang đến trải nghiệm người dùng nhất quán, đẩy nhanh quá trình tích hợp các hệ thống AI trên thiết bị và đám mây, tương tự như những gì Apple làm với iOS", các nhà phân tích Mengmeng Zhang và Archie Zhang của Counterpoint Research nhận định.

Tuy nhiên, họ nói thêm rằng Huawei sẽ cần thời gian để mở rộng cộng đồng nhà phát triển và xây dựng một hệ sinh thái cạnh tranh cho hệ điều hành này.

Dù có thể không đạt doanh số cao như Mate 60, dòng Mate 70 sẽ củng cố thêm vị thế của Huawei trên thị trường smartphone lớn nhất thế giới, khi hãng tìm cách giành lại thị phần đã mất sau khi bị Mỹ trừng phạt vào năm 2019. Huawei từng vượt qua Samsung Electronics và Apple trong thời gian ngắn về doanh số smartphone toàn cầu trước khi lệnh trừng phạt từ Mỹ làm tê liệt hoạt động kinh doanh điện thoại di động của hãng.

Sơn Vân