Xúc tiến, quảng bá du lịch theo hướng hiện đại

Năm 2026, ngành Du lịch Khánh Hòa đặt mục tiêu đón 18,8 triệu lượt khách, trong đó có 6,3 triệu lượt khách quốc tế. Để đạt được mục tiêu này, ngành Du lịch tỉnh đang đẩy mạnh công tác xúc tiến, quảng bá theo hướng hiện đại, kết hợp hài hòa giữa nghiên cứu thị trường, kích cầu, truyền thông và kết nối đối tác.

Du lịch Khánh Hòa có nhiều tiềm năng, thế mạnh thu hút du khách trong nước và quốc tế, là một trong những ngành trụ cột, đóng góp quan trọng cho tăng trưởng kinh tế của tỉnh. Theo Ông Lovrenc Kessler - chuyên gia của Công ty Simon Kucher (đơn vị tư vấn xây dựng Chiến lược Du lịch Khánh Hòa giai đoạn 2026 - 2030, tầm nhìn 2045), để ngành du lịch có bước phát triển đột phá, Khánh Hòa cần đẩy mạnh các hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch theo hướng chuyên nghiệp; triển khai các chiến dịch tiếp thị đa kênh, liên tục quanh năm, kết hợp hiệu quả giữa nền tảng số, truyền thông truyền thống và các hoạt động trực tiếp; xây dựng chiến lược tiếp thị quốc tế bài bản thông qua hợp tác truyền thông, khảo sát báo chí, người có ảnh hưởng và hoạt động định vị hình ảnh điểm đến. Đồng thời, ngành Du lịch Khánh Hòa cũng cần tăng cường hiện diện quốc tế thông qua hợp tác chiến lược với các hãng hàng không, nền tảng du lịch toàn cầu, cơ quan truyền thông quốc tế và các nhà điều hành du lịch lớn để quảng bá, định vị hình ảnh du lịch.

Lãnh đạo Công ty Cổ phần Nhà ga quốc tế Cam Ranh chào mừng du khách Singapore đến Khánh Hòa.

Chiến lược xúc tiến, quảng bá du lịch được tỉnh xác định thực hiện theo hướng hiện đại, kết hợp hài hòa giữa nghiên cứu thị trường, kích cầu, truyền thông và kết nối đối tác. Dự kiến trong năm 2026, Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh chủ trì tổ chức các hoạt động xúc tiến du lịch tại các thị trường trọng điểm như: Trung Quốc, Hàn Quốc, Nga, cùng các thị trường nhiều tiềm năng như Malaysia, Nhật Bản… Bên cạnh việc tham gia các hội chợ du lịch lớn như: VITM Hà Nội, ITE TP. Hồ Chí Minh, Hiệp hội Du lịch Khánh Hòa cũng sẽ có những hoạt động xúc tiến, kết nối du lịch tại Hàn Quốc, Trung Quốc, Nga… Ông Nguyễn Quang Thắng - Phó Chủ tịch Thường trực Hiệp hội Du lịch Khánh Hòa cho biết: "Trên cơ sở đánh giá xu hướng dịch chuyển thị trường và yêu cầu của khách quốc tế, năm 2026, Khánh Hòa sẽ thực hiện xúc tiến du lịch theo hướng phân hóa thị trường rõ nét, gắn hoạt động quảng bá với đặc trưng, nhu cầu và hành vi tiêu dùng của từng nhóm khách”. Ngoài ra, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch sẽ tham gia các chương trình xúc tiến du lịch do Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam (Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch) tổ chức.

Du khách hào hứng với trò chơi tàu lượn ở VinWonders Nha Trang.

Mặt khác, ngành Du lịch Khánh Hòa sẽ triển khai đồng bộ các giải pháp mang tính nền tảng nhằm nâng cao chất lượng quảng bá, bảo đảm hoạt động xúc tiến được thực hiện trên cơ sở dữ liệu thị trường cập nhật, gắn với nhu cầu thực tế của du khách quốc tế. Tại cuộc họp Ban Chỉ đạo Phát triển du lịch tỉnh vào cuối năm 2025, đồng chí Nguyễn Long Biên - Ủy viên Ban Thường vụ Tỉnh ủy, Phó Chủ tịch Thường trực UBND tỉnh yêu cầu Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh tổ chức các chương trình, hội thảo để tìm ra giải pháp xúc tiến, quảng bá du lịch phù hợp với nhu cầu, thị hiếu từng nhóm đối tượng, thị trường khách; hợp tác với các hãng hàng không giúp duy trì, mở rộng các đường bay quốc tế, tạo điều kiện thuận lợi để du khách đến Khánh Hòa.

Việc đón các đoàn famtrip, presstrip và KOL (người nổi tiếng, có sức ảnh hưởng lớn trên mạng xã hội) quốc tế tiếp tục được xác định là kênh truyền thông quan trọng, không chỉ giúp quảng bá điểm đến trên các kênh báo chí, mạng xã hội quốc tế, mà còn góp phần tạo hiệu ứng truyền thông lan tỏa, tác động trực tiếp đến quyết định lựa chọn điểm đến của du khách. Từ đầu năm đến nay, tỉnh đã đón đoàn famtrip của các doanh nghiệp từ Thái Lan, đoàn famtrip của Hãng hàng không Scoot thuộc Singapore Airlines Group đến khảo sát du lịch. Trong đó, 9 thành viên đoàn famtrip của Hãng hàng không Scoot đều là những KOL đến từ Singapore, Malaysia, Philippines, Australia. Qua khám phá, trải nghiệm các điểm đến, dịch vụ du lịch tại địa phương như: Di tích quốc gia đặc biệt Tháp Bà Pô Nagar, Làng nghề Nha Trang xưa, vịnh Vĩnh Hy, đồi cát Nam Cương, khám phá VinWonders Nha Trang, ẩm thực đường phố đậm chất Nha Trang tại chợ Xóm Mới; nghỉ dưỡng tại các khu nghỉ dưỡng đẳng cấp như: Alma, Sheraton, Marriott Hòn Tre..., đoàn famtrip đánh giá rất cao về sức hút của du lịch Khánh Hòa. Ông Nguyễn Quang Thắng cho biết, trong năm 2026, Hiệp hội Du lịch Khánh Hòa sẽ phối hợp với các đơn vị liên quan đón thêm các đoàn famtrip, presstrip và KOL quốc tế đến tỉnh khảo sát du lịch.

Đoàn famtrip của Scoot Air khảo sát du lịch Khánh Hòa. Ảnh: CRTC

Bên cạnh đó, nhiều chuyên gia du lịch cho rằng, Khánh Hòa cũng cần tích cực hiện diện tại các hội chợ du lịch quốc tế lớn nhằm quảng bá, khẳng định là trung tâm du lịch lớn của Việt Nam. Chính vì vậy, thời gian tới, cơ quan chức năng cần tranh thủ các nguồn lực, nhất là Quỹ Hỗ trợ phát triển du lịch Việt Nam, nguồn xã hội hóa từ các tập đoàn lớn để tăng cường xúc tiến du lịch. Qua đó, giúp ngành du lịch phát triển, tiếp tục trở thành ngành kinh tế trụ cột thúc đẩy tăng trưởng kinh tế của tỉnh.

XUÂN THÀNH