Vụ Độ mixi sử dụng chất cấm:Thành công bền vững của KOL đến từ hiểu biết và tuân thủ pháp luật

Độ Mixi sử dụng shisha trong quán bar mới đây. (Ảnh: Cắt ra từ clip)

Chỉ trong thời gian ngắn, clip lan truyền với tốc độ chóng mặt và kéo theo nhiều bình luận tiêu cực. Phần lớn khán giả bày tỏ sự khó hiểu và thất vọng khi một KOL sở hữu hàng triệu người theo dõi lại có thể vô tư vi phạm quy định pháp luật nơi công cộng.

Trước áp lực dư luận, ngay trong livestream tối 4/9, Độ Mixi đã lên tiếng thừa nhận và gửi lời xin lỗi. Anh giải thích rằng bản thân "không hề biết shisha đã bị pháp luật cấm".

“Khi tôi vào đó, họ mang bình shisha ra, và anh em cứ thế hút. Gương mặt tôi thì chẳng còn xa lạ nữa. Nhưng tôi khẳng định là không có chuyện lén lút, càng không đánh đổi sự nghiệp chỉ vì hút trộm. Tôi thậm chí còn hút một cách thoải mái, vui vẻ lắc lư theo nhạc,” Độ Mixi nói.

Nam streamer cũng thừa nhận sự việc lần này là một bài học lớn đối với bản thân, đồng thời gửi lời xin lỗi đến cộng đồng. “Tôi muốn gửi lời xin lỗi tới tất cả những ai cảm thấy thất vọng khi đọc những tin tức hôm nay. Tôi cũng thất vọng với chính mình vì đã phạm phải một sai lầm quá sơ đẳng. Tôi thành thật xin lỗi những người đã bị ảnh hưởng bởi hành động của tôi,” anh bày tỏ.

Tuy nhiên, lời giải thích này lại chẳng xoa dịu được sự bức xúc. Nhiều ý kiến cho rằng, với vai trò là người của công chúng, từng được ca ngợi khi tiên phong trong phong trào vứt bỏ thuốc lá điện tử (pod, vape,..) sau khi các sản phẩm này bị cấm, việc thiếu hiểu biết về pháp luật của Độ Mixi là điều khó chấp nhận. Lời xin lỗi này không chỉ thiếu thuyết phục mà còn khiến khán giả đặt ra nghi vấn về sự chân thành và mức độ chuyên nghiệp của anh.

Hình ảnh Độ Mixi đăng tải ngay sau khi có lệnh cấm thuốc lá điện tử cách đây không lâu khiến nhiều người khen ngợi.

Vụ việc của Độ Mixi không phải là lần đầu một KOL bị chỉ trích vì hành vi lệch chuẩn. Với vai trò là những người nắm giữ “quyền lực biểu tượng”, KOL không chỉ dẫn dắt xu hướng giải trí mà còn tác động mạnh mẽ đến lối sống, hành vi của giới trẻ.

Sự cố lần này để lại những hệ quả rõ ràng. Về hình ảnh, Độ Mixi đã đánh mất niềm tin nơi một bộ phận khán giả, đặc biệt là nhóm fan trẻ tuổi. Về thương hiệu cá nhân, giá trị của anh đối diện nguy cơ sụt giảm đáng kể. Đáng chú ý, chương trình thực tế Sao Nhập Ngũ – nơi Độ Mixi đang tham gia đã lặng lẽ gỡ bỏ nội dung liên quan đến anh trên fanpage. Động thái này cho thấy các đối tác ngày càng thận trọng, sẵn sàng “cắt đứt” để bảo vệ uy tín. Thực tế chứng minh: không thương hiệu nào chấp nhận gắn tên mình với một hình ảnh KOL đã dính “vết”.

Theo tìm hiểu của phóng viên, đây cũng không phải lần đầu nam streamer này vướng phải tranh cãi. Anh từng nhiều lần bị chỉ trích vì những câu nói, lời chửi thề trên sóng livestream. Dù được nhiều người hâm mộ biện minh là "chất riêng", "lối nói chuyện dân dã", những hành động này đã góp phần tạo nên một hình ảnh "lệch chuẩn" trong mắt công chúng, đặc biệt là khi khán giả ngày càng khó tính hơn. Việc xây dựng một hình ảnh có phần "ngông nghênh" và "phá cách" đã trở thành một con dao hai lưỡi, khiến mọi lỗi lầm sau này của anh càng bị soi xét và chỉ trích gay gắt hơn.

Nam KOL từng được "điểm mặt gọi tên" trong phóng sự Dọn rác không gian mạng của VTV.

Trách nhiệm của KOL trong kỷ nguyên số

Vụ việc của Độ Mixi là một sự việc gây xôn xao, đặc biệt là khi nó xảy ra ngay sau Hội nghị KOL toàn quốc. Tại hội nghị này, các cơ quan quản lý đã khẳng định việc sẽ siết chặt hoạt động và hình ảnh của những người có tầm ảnh hưởng trên mạng xã hội. Trớ trêu thay, một người từng tham dự hội nghị và được coi là đại diện tiêu biểu cho một thế hệ KOL lại vướng vào scandal ngay sau đó.

Theo chuyên gia truyền thông Phạm Gia Khiêm, vụ việc của Độ Mixi là lời nhắc nhở rằng: "Đây không chỉ là một “tai nạn truyền thông” cá nhân, mà còn là phép thử cho cách xã hội nhìn nhận và đánh giá những người nổi tiếng trong kỷ nguyên số. Khi một KOL sở hữu sức ảnh hưởng khổng lồ, thì ranh giới giữa đời tư và trách nhiệm công chúng gần như không còn. Bởi lẽ, mỗi hành vi dù nhỏ nhất cũng có thể trở thành hình mẫu cho hàng triệu người trẻ noi theo.

Nếu các KOL vẫn tiếp tục xem nhẹ trách nhiệm, đặt “cái tôi” lên trên chuẩn mực, thì những cú trượt ngã như Độ Mixi sẽ không dừng lại ở mức chỉ trích. Nó sẽ kéo theo hệ quả nghiêm trọng hơn: mất niềm tin, mất đối tác, và xa hơn là đánh mất vị thế của chính họ trong lòng công chúng. Và một khi niềm tin đã đổ vỡ, không có “chất riêng” nào đủ sức để hàn gắn."

Dẫu vậy, trách nhiệm không chỉ thuộc về KOL. Trong thời đại mạng xã hội, khán giả cũng nắm trong tay “quyền lực giám sát” rất lớn: có thể buộc người nổi tiếng phải điều chỉnh hành vi. Nhưng đi cùng với đó, công chúng cần tỉnh táo, tránh thần tượng mù quáng hay ném đá cực đoan.

Một cộng đồng khán giả trưởng thành là cộng đồng biết đặt kỳ vọng đúng mực, đòi hỏi sự minh bạch, nhưng cũng sẵn sàng trao cơ hội để người nổi tiếng sửa sai. Chỉ khi đó, mối quan hệ giữa KOL và công chúng mới thực sự cân bằng và lành mạnh.

Trọng Nghĩa