Vì sao Kpop chọn đặt đại bản doanh tại Mỹ?

Video: WWD KOREA

Nếu như hơn một thập kỷ trước, việc nghệ sĩ Kpop xuất hiện trên bảng xếp hạng Billboard hay tổ chức tour tại Mỹ vẫn còn là câu chuyện hiếm hoi, thì giờ đây, đó đã trở thành một phần trong "bản đồ hoạt động" thường xuyên. Không dừng ở mức độ hợp tác quảng bá, các công ty giải trí Hàn Quốc đang chuyển mình mạnh mẽ: trực tiếp lập trụ sở tại Mỹ, với mục tiêu song hành hai thị trường chiến lược Mỹ và Hàn ngay từ ngày đầu.

Titan Content: 'Tân binh' mang DNA Kpop chinh phục Mỹ

Tháng 4/2023, Han Se Min - cựu CEO SM Entertainment cùng cộng sự thành lập Titan Content, chọn Los Angeles làm trụ sở chính, đồng thời duy trì các studio tại Seoul. Theo Han Se Min, đây không chỉ là bước đi chiến lược mà còn là lời tuyên ngôn rằng Kpop đủ sức cạnh tranh với những "ông lớn" giải trí tại Mỹ. "Kpop giờ không còn là một thể loại ngách. Nó đã trở thành một phần của văn hóa âm nhạc đại chúng tại Mỹ. Nhiều nghệ sĩ của chúng tôi liên tục xuất hiện trên Billboard, tổ chức concert tại các sân vận động lớn. Vì vậy, thay vì 'xuất khẩu' từ Hàn Quốc sang, tại sao không bắt đầu ngay ở Mỹ?", Han Se Min chia sẻ.

Bộ máy lãnh đạo Titan Content quy tụ những cái tên "máu mặt, gồm: Katie Kang (cựu Giám đốc hoạch định và sản xuất nghệ sĩ tại SM), Lia Kim (biểu tượng vũ đạo - người sáng lập nhóm nhảy 1Million) và Lee Guiom (người sáng lập Dazed Korea). Sản phẩm mở màn của Titan là nhóm nhạc AtHeart, vừa ra mắt album đầu tay mang tên Plot Twist. Đây được xem là phép thử cho chiến lược "hai đường thẳng song song", tiếp cận thị trường Mỹ và Hàn Quốc đồng thời, thay vì mở rộng theo lộ trình truyền thống.

Từ trái sang: Giám đốc hình ảnh của Titan Content Lee Guiom, Giám đốc điều hành Katie Kang, Han Se Min, Chủ tịch Hội đồng quản trị và Giám đốc hiệu suất Lia Kim (Titan Content)

A2O Entertainment: Lee Soo Man và bước đi hậu SM

Không kém phần táo bạo, Lee Soo Man - "kiến trúc sư" của làn sóng Hallyu cũng đặt cược vào Mỹ sau khi rời SM Entertainment cuối năm 2023. Với dự án mới A2O Entertainment, ông chọn Los Angeles làm nơi đặt trụ sở, đăng ký thương hiệu vào tháng 5/2024.

Điểm khác biệt của A2O là hướng đến việc kết nối sâu hơn với ngành công nghiệp giải trí Mỹ, đồng thời mở rộng sang nhiều quốc gia khác. "Nội dung K-content giờ đây không còn giới hạn ở Hàn Quốc hay khán giả nói tiếng Hàn. Chúng tôi muốn tạo ra sản phẩm giải trí mang tính kết nối toàn cầu, đưa nghệ sĩ đến gần hơn với người hâm mộ ở bất cứ đâu", đại diện công ty chia sẻ.

Vì sao Mỹ trở thành 'đại bản doanh' mới của Kpop?

Theo nhà phê bình Lim Hee Yoon, có ba yếu tố khiến xu hướng này trở nên tất yếu:

- Sức hút bền vững: Kpop không chỉ tạo ra các bản hit nhất thời mà đã xây dựng được lượng fan trung thành tại Mỹ.

- Sự cởi mở của ngành âm nhạc Mỹ: Các hãng thu âm, nhà tổ chức sự kiện, nền tảng streaming tại Mỹ đang tích cực hợp tác với nghệ sĩ và công ty Kpop.

- Lợi thế cạnh tranh: Đặt trụ sở tại Mỹ giúp rút ngắn khoảng cách địa lý, chủ động hơn về chiến lược quảng bá, tổ chức sự kiện và xây dựng mạng lưới quan hệ.

Trước đây, để vào được thị trường Mỹ, công ty Kpop phải phụ thuộc vào chi nhánh hoặc đối tác bản địa. Giờ đây, họ có thể triển khai dự án toàn cầu ngay từ giai đoạn chuẩn bị, thậm chí định hình sản phẩm phù hợp cho cả hai thị trường ngay từ khâu sáng tạo.

Tân binh AtHeart.

Những quyết định như của Titan Content và A2O Entertainment đánh dấu một bước ngoặt: Kpop không còn là "khách" tại thị trường Mỹ, mà đang xây dựng "ngôi nhà" của riêng mình tại đây. Điều này mở ra khả năng chứng kiến thế hệ nhóm nhạc Kpop mới, được đào tạo với tiêu chuẩn Hàn nhưng phát triển đồng thời ở hai trung tâm giải trí lớn nhất thế giới là Los Angeles và Seoul.

Nếu chiến lược này thành công, Kpop sẽ bước sang một giai đoạn mới, không chỉ "xuất khẩu" văn hóa mà còn trở thành một phần của hạ tầng giải trí toàn cầu.

Hoài Thương