Ván cược 1 tỷ USD của 'gã khổng lồ xa xỉ' vào giải F1

LVMH kỳ vọng mở rộng tệp khách hàng qua các sự kiện thể thao toàn cầu. Ảnh: Formula 1.

Thỏa thuận trị giá gần 1 tỷ USD mà tập đoàn xa xỉ hàng đầu thế giới LVMH ký với giải đua xe Công thức 1 (F1) vào cuối năm ngoái đã tạo nên cột mốc đáng nhớ, theo Fortune. Đây không đơn thuần là một hợp đồng tài trợ thể thao thông thường, mà còn là bước chuyển mình chiến lược giúp LVMH thâm nhập sâu hơn vào thế giới thể thao đỉnh cao.

F1 là môn thể thao tốc độ danh giá bậc nhất toàn cầu, với 24 chặng đua trải dài khắp các châu lục. Thỏa thuận hợp tác kéo dài 10 năm của LVMH bao gồm sự tham gia của 3 thương hiệu thuộc LVMH tại các sự kiện. Trong đó, Tag Heuer thay thế Rolex trở thành đơn vị bấm giờ chính thức, và Louis Vuitton thiết kế riêng những chiếc rương đựng cúp cho nhà vô địch.

Cuối tháng 5, trước thềm chặng Monaco Grand Prix, Chủ tịch kiêm Tổng giám đốc LVMH Bernard Arnault đích thân đến thăm khu vực kỹ thuật của đội Red Bull Racing cùng các con trai: Frédéric (Tổng giám đốc Loro Piana, chịu trách nhiệm mảng hợp tác F1), Alexandre (Phó tổng giám đốc phụ trách rượu vang và rượu mạnh) và Jean (Giám đốc mảng đồng hồ của Louis Vuitton).

Tag Heuer không chỉ đóng vai trò nhà bấm giờ chính thức, mà còn là nhà tài trợ danh hiệu đầu tiên của chặng Monaco. Thương hiệu này có mối liên hệ lâu đời với công quốc Monaco, từng ra mắt bộ sưu tập đồng hồ mang tên “Monaco” vào năm 1969. Hãng cũng có một dòng sản phẩm lấy cảm hứng từ F1, với giá lên tới 4.750 bảng Anh.

CEO Loro Piana Frédéric Arnault cùng các tay đua F1 tại Monaco. Ảnh: Pierre Mouton.

Sự trở lại của Tag Heuer với vai trò bấm giờ chính thức, sau lần cuối vào năm 2003, đã giúp thương hiệu đồng hồ thuộc sở hữu của LVMH thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.

“Từ đầu năm 2025, lượng khách ghé cửa hàng đã tăng ở mức hai con số”, Antoine Pin, Tổng giám đốc Tag Heuer, chia sẻ với Vogue Business.

Để đáp ứng nhu cầu, hãng đã điều chỉnh tăng nhẹ sản lượng các dòng đồng hồ liên quan đến xe đua như Carrera và Monaco. Đây cũng là những mẫu đang đóng vai trò dẫn dắt doanh thu, góp phần chứng minh hiệu quả của chiến lược đồng hành cùng F1.

Tầm nhìn dài hạn từ F1 cũng hứa hẹn mang lại nhiều lợi ích. Từ sân chơi vốn dành cho giới thượng lưu và thu hút nhiều ngôi sao nổi tiếng toàn cầu, giải đua này đang dần chạm đến nhóm khán giả trẻ và đa dạng hơn, từ đó giúp tăng lượng người xem và sự quan tâm dành cho môn thể thao này. Series phim Drive to Survive trên Netflix cũng góp phần khiến F1 trở nên gần gũi hơn qua những câu chuyện hậu trường.

Với Tag Heuer, đây là cơ hội vàng để tiếp tục khẳng định dấu ấn. Thương hiệu sẽ hiện diện xuyên suốt mùa giải, biến F1 thành "sân khấu" để khẳng định mối quan hệ lịch sử giữa đôi bên.

Theo báo cáo đầu năm của Morgan Stanley và LuxeConsult, Tag Heuer đã tăng từ hạng 15 (2023) lên hạng 11 (2024) trong danh sách 20 thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ có doanh số cao nhất.

“Hiện tại, chúng tôi đang củng cố vai trò nhà bấm giờ chính thức. Tương lai, thông điệp có thể đi sâu hơn vào yếu tố cảm xúc và sự mãn nhãn mà F1 mang lại - điều giúp giải đấu giữ được sức hút bền vững”, ông Pin nói thêm.

(Từ trái sang phải) Stefano Domenicali, Chủ tịch kiêm Tổng giám đốc điều hành của Formula 1; Bernard Arnault, Chủ tịch kiêm Tổng giám đốc điều hành của Tập đoàn LVMH; Greg Maffei, Chủ tịch kiêm Tổng giám đốc điều hành của Liberty Media và Frédéric Arnault, Tổng giám đốc điều hành của LVMH Watches. Ảnh: Formula 1.

Tham vọng của LVMH trong lĩnh vực thể thao vượt ra ngoài F1. Năm ngoái, tập đoàn này đã trở thành đối tác của Olympic Paris, khi Chaumet thiết kế bộ huy chương dành cho các nhà vô địch, còn Louis Vuitton chế tác rương đựng huy chương. Bên cạnh đó, Louis Vuitton cũng là đối tác danh xưng của America’s Cup tại Barcelona - giải đua thuyền buồm mà hãng đã đồng hành từ năm 1983.

Năm 2024, tập đoàn xa xỉ đã mua lại phần lớn cổ phần câu lạc bộ bóng đá Paris FC, trong khi Chanel trở thành đối tác chính thức của cuộc đua thuyền The Boat Race giữa Đại học Oxford và Cambridge tại Anh.

Trong bối cảnh ngành xa xỉ toàn cầu đang trải qua giai đoạn suy thoái kéo dài, cộng thêm bất ổn từ căng thẳng thương mại, LVMH cùng các "ông lớn" xa xỉ khác đang cần những cú hích mới. Việc kết hợp hàng xa xỉ với thể thao cho phép các hãng tiếp cận những nhóm khách hàng mới thông qua vận động viên và sự kiện thể thao. Nếu thành công, cả thương hiệu lẫn sự kiện đều có thể thu hút lượng khán giả đông đảo hơn.

Theo Fortune, đại diện LVMH từ chối trả lời yêu cầu bình luận.

Minh Trang