Từ ồn ào của Negav: Khi fandom không thể thay thế công chúng

Trong bối cảnh mạng xã hội lên ngôi, khoảng cách giữa nghệ sĩ và người hâm mộ được rút ngắn, cộng đồng fandom ngày càng trở thành “lá chắn” bảo vệ thần tượng. Họ có khả năng tạo xu hướng, đưa tên tuổi nghệ sĩ lên vị trí nổi bật trong các bảng tìm kiếm và tạo sức ép đáng kể lên truyền thông cũng như thương hiệu. Song việc có một fandom mạnh chưa chắc sẽ là "lá chắn" bảo vệ nghệ sĩ khỏi những scandal, điển hình như trường hợp của Negav.

Negav và câu chuyện fandom của nghệ sĩ

Ngày 10/8, thương hiệu D. công bố rapper Negav là khách mời trong một chiến dịch. Thông tin vừa xuất hiện đã khiến mạng xã hội một phen xôn xao, nhiều ý kiến cho rằng sự lựa chọn này không phù hợp với hình ảnh và giá trị mà thương hiệu theo đuổi bởi trước đó, Negav từng vướng tai tiếng về phụ nữ.

Thậm chí, một bộ phận khán giả còn kêu gọi tẩy chay sản phẩm. Trước áp lực dư luận, nhãn hàng nhanh chóng gỡ bỏ bài đăng, nhưng làn sóng tranh cãi vẫn tiếp tục lan rộng.

Negav liên tục vướng phải ồn ào và có nguy cơ hình tượng bị sụp đổ. (Ảnh: FBNV)

Tối 17/8, thương hiệu D. đã phải công khai lời xin lỗi sau làn sóng phản đối dữ dội từ khán giả. Một ngày sau đó, nhãn hàng tiếp tục bổ sung thông cáo nhưng sức ép dư luận vẫn còn dai dẳng và chưa có dấu hiệu lắng xuống.

Trường hợp nhãn hàng D. là minh chứng rõ ràng cho việc dù cộng đồng người hâm mộ đồng lòng ủng hộ, tổ chức nhiều hoạt động nhằm bảo vệ hình ảnh và khẳng định niềm tin dành cho thần tượng thì sức mạnh ấy cũng chỉ chủ yếu vận hành trong một môi trường khép kín. Nhưng khi bước ra ngoài “vòng tròn đồng thuận” đó, nghệ sĩ không thể tránh khỏi việc phải đối diện với sự quan sát khắt khe và những chuẩn mực đánh giá nghiêm ngặt hơn từ phía công chúng. Đặc biệt là khi hình ảnh người nghệ sĩ đó từng bị chỉ trích, lên án vì vướng bê bối.

Khác với fandom, công chúng không chỉ là khán giả giải trí mà còn bao gồm nhiều thành phần xã hội với chuẩn mực và kỳ vọng riêng. Công chúng chính là những người mua vé, theo dõi chương trình, ủng hộ sản phẩm nghệ thuật và gián tiếp tạo ra dòng tiền nuôi sống ngành công nghiệp giải trí.

Negav bị phản ứng khi được mời tham dự một sự kiện của nhãn hàng dành cho phụ nữ. (Ảnh: FBNV)

Trong sự việc trên, phản ứng công chúng đã cho thấy ranh giới mong manh giữa yêu mến cá nhân và chuẩn mực xã hội. Không ít ý kiến trung lập hoặc tiêu cực xuất hiện, khiến fandom dù nỗ lực bảo vệ cũng khó có thể xoay chuyển cục diện. Việc này minh chứng rõ ràng cho việc hình ảnh nghệ sĩ chỉ thật sự bền vững khi chạm đến sự đồng thuận của công chúng, thay vì chỉ dựa vào sự nhiệt thành của cộng đồng fan.

Khi fandom không thể “cứu” thần tượng

Fandom chỉ là một nhóm nhỏ trong xã hội, tiếng nói của họ không đủ sức áp đảo nhận thức chung. Và vì tính đại diện của họ vốn hạn chế, nên sự quá khích hay những hành vi công kích từ phía một bộ phận người hâm mộ đôi khi lại tạo hiệu ứng phản tác dụng, khiến hình ảnh của thần tượng trở nên tiêu cực hơn trong mắt những người ngoài cuộc.

Trong một xã hội ngày càng phát triển, công chúng chú trọng nhiều hơn đến những chuẩn mực như đạo đức, văn hóa và tính bền vững, thì một số bộ phận người hâm mộ vẫn chủ yếu hành động từ cảm xúc và sự say mê cá nhân dành cho thần tượng. Chính sự đối lập này khiến sức mạnh của fandom dù có lớn đến đâu, cũng không thể thay thế hay chi phối được dư luận xã hội.

Nam rapper từng có bốn lần xin lỗi vì bê bối đời tư (Ảnh: FBNV).

Trên sân khấu danh vọng, fandom là ngọn lửa ban đầu soi sáng trong đêm nhưng để tên tuổi tồn tại lâu dài, chỉ có công chúng mới là ánh sáng bền lâu dẫn lối cả hành trình sự nghiệp. Những tràng pháo tay cuồng nhiệt có thể bùng nổ trong khoảnh khắc, còn sự quan tâm, ủng hộ và yêu thương mới khiến tên tuổi lưu dấu qua nhiều năm. Chỉ khi hiểu rõ sự khác biệt này và đặt niềm tin vào chuẩn mực xã hội, nghệ sĩ và thương hiệu mới có thể bền vững, biến những khoảnh khắc rực rỡ hôm nay không trở thành ký ức chóng phai vào ngày mai.

Hạnh Nhân - CTV