Từ chiến dịch công nghiệp sáng tạo đến chiến lược 'trung chuyển đa quốc gia'

Hàn Quốc là một điển hình trong việc khai thác công nghiệp văn hóa để thúc đẩy phát triển du lịch

Việt Nam vươn lên thành thị trường ưu tiên hàng đầu

Nhưng Hàn Quốc không dừng lại ở những con số. Thông qua hàng loạt chiến dịch quảng bá táo bạo, chiến lược trung chuyển liên vùng và sự kiện đậm đặc yếu tố trải nghiệm, Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO) tại Việt Nam đang vẽ nên bức tranh hấp dẫn chưa từng có về một điểm đến không chỉ để khám phá, mà còn để kết nối, cả về cảm xúc lẫn hành trình.

Năm 2024 khép lại với hơn 5 triệu lượt khách du lịch hai chiều giữa Việt Nam và Hàn Quốc. Đây là một con số ấn tượng, cho thấy tầm vóc và sức hấp dẫn của du lịch song phương.

Riêng ở phân khúc du lịch MICE (du lịch kết hợp hội họp, khen thưởng, hội nghị, triển lãm), Việt Nam ghi nhận bước nhảy vọt ngoạn mục với hơn 54.000 lượt khách, tăng 32% so với 2023 và chỉ xếp sau Philippines ở Đông Nam Á.

Kế thừa đà tăng trưởng ấy, chiến dịch “Xuân Hạ ghé Hàn, thơm hoa rộn nắng” do KTO khởi xướng đầu năm 2025 đã khuấy động thị trường bằng cách hợp tác với 20 doanh nghiệp lữ hành hàng đầu.

Với việc cung cấp quà tặng độc đáo, hỗ trợ tài chính du lịch lên tới 50.000 won (tương đương 900.000 đồng/người), chiến dịch không chỉ tiếp thị sản phẩm du lịch theo mùa mà còn khơi gợi nhu cầu trải nghiệm thiên nhiên, văn hóa và mua sắm Hàn Quốc theo cách cá nhân hóa và tinh tế.

KTO và cuộc cách mạng “Be the Kreator”

Trong bối cảnh chuyển đổi số đang thay đổi hoàn toàn cách du khách tiếp cận thông tin du lịch, KTO Việt Nam tỏ ra nhanh nhạy khi triển khai chương trình “Be the Kreator” - một sáng kiến truyền thông kỹ thuật số tập trung vào thế hệ trẻ Việt sinh sống tại Hàn Quốc.

20 nhà sáng tạo nội dung người Việt được KTO lựa chọn đã lan tỏa hình ảnh Hàn Quốc từ những góc nhìn đầy tính cá nhân và nghệ thuật: từ các lễ hội truyền thống vùng Gyeongbuk đến văn hóa cà phê của giới trẻ Seoul.

Với các nền tảng như Facebook và TikTok, chương trình này không chỉ quảng bá điểm đến mà còn định vị Hàn Quốc là “một phần của phong cách sống”, thay vì chỉ là điểm đến du lịch ngắn hạn.

Việt Nam là thị trường du lịch mà Hàn Quốc ưu tiên hàng đầu

Korea Travel Festa 2025 - cú hích lớn tại TP.HCM

Điểm nhấn lớn nhất trong nửa cuối năm 2025 sẽ là Lễ hội Du lịch Hàn Quốc - Korea Travel Festa 2025, tổ chức tại TP.HCM từ ngày 21-22.6.

Sự kiện B2C quy mô dự kiến thu hút 70.000 khách Việt yêu mến văn hóa Hàn Quốc. Korea Travel Festa cũng là sự kiện phối hợp các ngành công nghiệp văn hóa giữa K-pop, ẩm thực, làm đẹp, thể thao điện tử và du lịch.

Các sân khấu sôi động với sự góp mặt của rapper nổi tiếng Lee Young Ji, các khu vực trải nghiệm K-Beauty, K-Food, khu giao lưu với tuyển thủ Liên Minh Huyền Thoại (LCK) cho thấy Hàn Quốc không còn đơn thuần bán một điểm đến mà đang bán một phong cách sống toàn diện.

Cùng lúc, sự kiện Korea Travel Mart và giải thưởng Korea Travel Award 2025 tiếp tục khẳng định vị thế của KTO trong việc xây dựng mạng lưới hợp tác bền vững, vinh danh những doanh nghiệp tiên phong đưa du lịch Hàn Quốc đến gần hơn với du khách Việt.

Hàn Quốc trở thành điểm trung chuyển du lịch quốc tế

Một hướng đi mang tính chiến lược được KTO nhấn mạnh trong năm nay là phát triển tour du lịch quá cảnh Hàn Quốc - hướng đến nhóm khách Việt bay đến Mỹ, Canada, Nhật Bản và châu Âu qua sân bay Incheon.

Lợi thế lớn nhất là chính sách miễn visa 72 giờ cho khách quá cảnh, kèm theo các sản phẩm city tour miễn phí, dịch vụ mua sắm, ẩm thực, chăm sóc sức khỏe và các hoạt động văn hóa trong thời gian chờ chuyến bay.

Hành khách có thể tận dụng khoảng thời gian chuyển tiếp để thưởng thức ẩm thực đường phố Myeongdong, khám phá cung Gyeongbokgung hay thư giãn trong phòng tắm hơi kiểu Hàn, tất cả gói gọn trong chưa đến 3 ngày.

KTO cũng lên kế hoạch tổ chức chuỗi buổi giới thiệu tour quá cảnh tại TP.HCM và Hà Nội trong tháng 6, phối hợp cùng các hãng hàng không và công ty du lịch lớn nhằm định vị Hàn Quốc như một “điểm đến ngắn ngủi - trải nghiệm trọn vẹn” trên hành trình liên lục địa.

Hàn Quốc áp dụng các chiến lược xúc tiến bài bản để thu hút khách quốc tế

Sự cộng hưởng mạnh mẽ giữa nhà nước - doanh nghiệp - truyền thông

Sự thành công của chiến lược quảng bá du lịch Hàn Quốc tại Việt Nam những năm gần đây đến từ các chương trình xúc tiến bài bản và cũng là kết quả của sự cộng hưởng hiệu quả giữa các trụ cột: Nhà nước, doanh nghiệp và truyền thông.

Vai trò kết nối của KTO không chỉ dừng lại ở việc điều phối chiến dịch, mà còn là đầu tàu kiến tạo hệ sinh thái sản phẩm du lịch mới: Từ tour K-culture, premium tour cho nhóm khách cao cấp, đến sports tour kết nối sự kiện thể thao và du lịch trải nghiệm.

“Chúng tôi mong muốn mang đến cho du khách Việt những trải nghiệm đậm chất Hàn Quốc, mới mẻ và khác biệt”, bà Park Eun Jung, Trưởng đại diện KTO tại Việt Nam nhấn mạnh.

Theo bà, Hàn Quốc đang đặt mục tiêu đón hơn 500.000 lượt khách Việt trong năm 2025, và vẫn đang dẫn đầu trong số các thị trường Đông Nam Á về lượng khách đến thăm xứ sở Kim chi.

Không chỉ là một con số kỳ vọng, đó là lời khẳng định cho một mối quan hệ chiến lược trong lĩnh vực du lịch, nơi Việt Nam vừa là thị trường “tiêu dùng du lịch”, vừa là đối tác đồng kiến tạo sản phẩm và nội dung trải nghiệm mới cho du lịch Hàn Quốc trong kỷ nguyên số.

CẨM TÚ; ảnh: KHÁNH LINH