Trung Quốc 'làm mới' di sản văn hóa, thúc đẩy tiêu dùng trong nước

Công trình kiến trúc cổ tại Trung Quốc. Ảnh: TTXVN

Trung mới đây đã công bố kế hoạch làm mới các di sản văn hóa nhằm thúc đẩy tiêu dùng trong nước đang ảm đạm.

Trung Quốc kỳ vọng có thể thúc đẩy giá trị di sản văn hóa để tạo động lực mới cho tiêu dùng trong nước đang tăng trưởng chậm, đồng thời triển khai kế hoạch hiện đại hóa nhiều ngành nghề truyền thống, từ tơ lụa, trà đến rượu, gốm sứ và y học cổ truyền Trung Quốc.

Chính quyền nước này cũng đặt mục tiêu đến năm 2028 xây dựng 50 doanh nghiệp hàng đầu trong các ngành nghề gắn với di sản văn hóa, với quy mô mỗi doanh nghiệp đạt ít nhất 10 tỉ nhân dân tệ (1,49 tỉ USD).

Động thái trên được đưa ra trong bối cảnh các nhà hoạch định chính sách Trung Quốc tìm kiếm những giải pháp mới kích thích chi tiêu hộ gia đình, vốn vẫn chịu sức ép từ thị trường bất động sản suy yếu và thị trường lao động ảm đạm.

Doanh số bán lẻ trong tháng 7 chỉ tăng 0,6%, thấp hơn dự báo và giảm so với mức tăng 1% trong tháng 6.

Các sản phẩm gắn với di sản văn hóa là lĩnh vực mới nhất mà Trung Quốc hướng tới trong nỗ lực thúc đẩy tiêu dùng, sau những chính sách tương tự được triển khai trong các lĩnh vực thể thao, du lịch mùa đông và kinh tế về đêm.

Những nỗ lực ban đầu tập trung vào hiện đại hóa các ngành nghề truyền thống, thu hút người tiêu dùng trẻ, đã cho thấy những tín hiệu tích cực.

Trong những tháng gần đây, các quán bar tại Trung Quốc phục vụ đồ uống kết hợp dược liệu y học cổ truyền đã trở thành hiện tượng trên mạng xã hội.

Tại một số nơi, đồ uống còn được pha chế riêng cho khách sau khi được tư vấn dựa trên việc bắt mạch. Một số sản phẩm gốm sứ và đồ chạm khắc gỗ cũng ngày càng được ưa chuộng.

Xu hướng lan truyền trên mạng xã hội như “China-maxxing”, đề cao các sản phẩm và phong cách sống của Trung Quốc, đã trở thành trào lưu trên mạng xã hội và bùng nổ mạnh mẽ.

Nhờ trào lưu này, người nước ngoài (đặc biệt là giới trẻ phương Tây) thích thú với các thói quen sinh hoạt của người Trung Quốc, từ uống nước nóng, uống trà đến tập khí công truyền thống. Qua đó, cho thấy các sản phẩm gắn với di sản văn hóa Trung Quốc đã góp phần kích thích tiêu dùng trong nướctăng lên đáng kể.

Theo kế hoạch mới, Trung Quốc sẽ tăng cường hỗ trợ các khu danh lam thắng cảnh và khu mua sắm tổ chức các chợ sáng tạo, triển lãm tương tác trong thời gian tới. Đồng thời khuyến khích các nền tảng livestream và video ngắn quảng bá các ngành nghề gắn với di sản văn hóa nhằm thúc đẩy doanh số.

Giới chức trách cũng sẽ thúc đẩy việc đưa các sản phẩm này vào hệ thống cửa hàng miễn thuế, đồng thời lựa chọn những nhân vật có ảnh hưởng làm đại sứ thương hiệu tại nước ngoài nhằm nâng cao nhận diện và sức hấp dẫn của hàng hóa gắn với di sản văn hóa Trung Quốc trên thị trường quốc tế.