Trấn Thành đã thành công

Thị trường điện ảnh Việt Nam những ngày đầu năm 2026 đang chứng kiến một hiện tượng thú vị khi cái tên Trấn Thành một lần nữa trở thành tâm điểm của mọi cuộc thảo luận. Dù là người ủng hộ hay kẻ hoài nghi, không ai có thể phủ nhận một thực tế: Trấn Thành đã thành công trong việc biến tên tuổi của mình thành một thương hiệu gắn liền với mùa phim Tết. Sự thành công này không chỉ đong đếm bằng những con số doanh thu hàng trăm tỷ đồng mà còn nằm ở một giá trị vô hình nhưng đầy quyền lực: Phim của Trấn Thành đã trở thành quy chuẩn và là cái thước đo duy nhất để giới chuyên môn lẫn khán giả đem ra so sánh với bất kỳ tác phẩm nào ra mắt cùng thời điểm.

Trấn Thành đã thành công (Ảnh: FBNV).

Một trong những bằng chứng xác thực nhất cho quyền lực của thương hiệu Trấn Thành chính là sự so sánh của truyền thông. Có một sự thật thú vị đang diễn ra: Bất kể một bộ phim nào ra mắt trong dịp Tết, từ phim hài, hành động cho đến tâm lý, các phóng viên và nhà phê bình đều vô tình hoặc hữu ý đem cái tên Trấn Thành vào bài viết để so sánh. Những tiêu đề như "Phim X có vượt qua kỷ lục của Trấn Thành?", hay "Liệu kịch bản này có đủ sức nặng như phim của Trấn Thành?" đã trở nên quá quen thuộc. Điều này cho thấy, trong tiềm thức của dư luận, phim Trấn Thành không còn là một lựa chọn ngẫu nhiên mà đã trở thành một hệ quy chiếu, một cột mốc mà mọi đối thủ đều phải khao khát vượt qua.

Đây thực chất là một sự thừa nhận ngầm định về sức ảnh hưởng khổng lồ của nam đạo diễn. Nếu thiếu đi cái tên này, đường đua phim Tết dường như mất đi tính cạnh tranh khốc liệt vốn có. Việc một cá nhân có thể tạo ra sức hút lớn đến mức khiến thị trường có nguy cơ giảm nhiệt nếu thiếu vắng họ chính là bằng chứng đanh thép nhất cho một thương hiệu giải trí đã đạt đến mức độ nhận diện cao.

Phim của Trấn Thành khiến giới truyền thông nói nhiều về (Ảnh: NSX).

Nhìn vào dự án phim Tết 2026 mang tên Thỏ Ơi!!, chúng ta có thể thấy rõ chiến lược xây dựng thương hiệu bài bản của Trấn Thành. Tiếp nối thành công vang dội từ những Bố Già, Nhà Bà Nữ hay Mai của các năm trước, Thỏ Ơi!! không chỉ dừng lại ở một câu chuyện giải trí đơn thuần. Bộ phim tiếp tục khai thác những lát cắt tâm lý xã hội sắc sảo, đánh đúng vào tâm lý đám đông trong những ngày đoàn viên. Trấn Thành đã rất khôn ngoan khi duy trì công thức: Kịch bản đời thường + Dàn diễn viên thực lực + Chiến dịch truyền thông gây tranh cãi. Sự kết hợp này tạo nên một lực đẩy khủng khiếp, giúp Thỏ Ơi!! nhanh chóng thống trị các cụm rạp trên toàn quốc ngay từ những ngày đầu công chiếu.

Dù nhạc phim năm nay có phần gây tranh cãi với ca khúc của Lyly nhưng chính sự tranh cãi đó lại là một phần của thương hiệu. Phim của Trấn Thành không bao giờ trôi qua lặng lẽ; nó luôn buộc người ta phải nói về nó, khen ngợi hết lời hoặc phê bình gay gắt. Một thương hiệu thành công là một thương hiệu luôn duy trì được sức nóng của dư luận và Trấn Thành là một bậc thầy trong việc điều hướng luồng ý kiến này. Doanh thu khủng từ Thỏ Ơi!! một lần nữa củng cố ngôi vương của anh, khiến các nhà sản xuất khác vừa ngưỡng mộ vừa áp lực khi phải đối đầu trực diện trên sân nhà của nam đạo diễn.

Nhìn lại quá khứ gần với Bộ Tứ Báo Thủ, Trấn Thành đã cho thấy mình không chỉ biết làm phim bi hay tâm lý gia đình nặng nề. Sự thành công của dự án này trước đây đã đặt những viên gạch đầu tiên cho việc định hình phong cách phim Tết đa sắc màu. Bằng việc kết hợp hài hước trào phúng với những thông điệp nhân văn khéo léo, Trấn Thành đã chứng minh rằng thương hiệu của anh có tính linh hoạt cực cao. Khán giả ra rạp xem phim Trấn Thành không chỉ vì họ biết phim sẽ hay mà vì họ tin tưởng vào cái tâm và cái tầm trong cách kể chuyện của người đứng sau ống kính.

Bộ Tứ Báo Thủ đã từng tạo nên một cơn địa chấn tại phòng vé nhờ sự nhạy bén trong việc lựa chọn nhạc phim như ca khúc Dù Cho Tận Thế, tạo nên hiệu ứng lan tỏa cực mạnh trên các nền tảng video ngắn. Chính khả năng tổng hòa các yếu tố nghe - nhìn - cảm đã giúp các tác phẩm của anh luôn có đời sống riêng biệt, không bị lẫn lộn giữa hàng tá phim hài mỳ ăn liền thường thấy trong dịp Tết. Điều này tạo nên một thói quen tiêu dùng văn hóa cho khán giả Việt: Tết là phải xem phim Trấn Thành. Khi một hành vi giải trí trở thành thói quen của hàng triệu người, thương hiệu đó đã thực sự thành công bền vững.

Dù có thể còn gây tranh cãi về chất lượng, phim Trấn Thành vẫn trở thành một thương hiệu của các rạp mùa Tết (Ảnh: FBNV).

Đến thời điểm hiện tại của năm 2026, vai trò của Trấn Thành vẫn là không thể thay thế. Anh không chỉ là một đạo diễn, anh là một người định hướng dòng chảy của điện ảnh thương mại Việt Nam. Sự thành công của nam đạo diễn là động lực nhưng cũng là bài toán khó cho tất cả những ai muốn tham gia vào đường đua phim Tết.

Trấn Thành đã đúng khi kiên trì theo đuổi dòng phim mang đậm hơi thở cuộc sống, dù có lúc anh phải đối mặt với những ý kiến trái chiều về phong cách hay phát ngôn. Cuối cùng, kết quả tại phòng vé và sự tồn tại bền bỉ của cái tên Trấn Thành trong mọi câu chuyện về phim Tết là bằng chứng rõ ràng nhất: Nam đạo diễn không chỉ làm phim, anh đã xây dựng nên một vương triều điện ảnh của riêng mình giữa lòng mùa xuân Việt.

Thanh Bình - CTV