Hình ảnh 'phú bà' của Ngân 98, Ngân Collagen hay Thẩm mỹ viện Mailisa định vị thương hiệu đều xuất phát từ việc xây dựng một lối sống xa hoa trước công chúng. Những màn khoe sự giàu có trở thành công cụ tạo sức ảnh hưởng và kinh doanh, mang về lợi nhuận đáng kể mỗi ngày.