Thiệt hại 1 tỷ USD vì thuế quan, Nike dự kiến thu hẹp sản xuất ở Trung Quốc

Giảm sản xuất ở Trung Quốc

Nike cho biết doanh số và lợi nhuận của hãng dự kiến sẽ giảm ở mức vừa phải trong thời gian tới, sau khi gã khổng lồ ngành giày thể thao này chịu cú sốc tài chính lớn nhất từ kế hoạch tái cơ cấu trong quý tài chính thứ tư vừa qua.

Nike thiệt hại 1 tỷ USD vì chính sách thuế quan.

Dù giai đoạn tồi tệ nhất có thể đã qua, Nike vẫn phải đối mặt với những thách thức mới như thuế quan, khiến quá trình tái cơ cấu vốn đã khó khăn càng thêm gian nan. Trong cuộc họp với các nhà phân tích, giám đốc tài chính Matt Friend gọi các khoản thuế này là một "chi phí mới và đáng kể". "Với mức thuế quan mới hiện đang áp dụng, chúng tôi ước tính chi phí tăng thêm của Nike vào khoảng 1 tỷ USD trong năm tài chính hiện tại 2026", ông Friend cho biết.

Ông nói thêm rằng Nike dự định sẽ "giảm thiểu hoàn toàn" chi phí này theo thời gian bằng cách điều chỉnh chuỗi cung ứng, hợp tác với các nhà máy và đối tác bán lẻ, đồng thời tăng giá sản phẩm.

Hiện tại, khoảng 16% chuỗi cung ứng của Nike đến từ Trung Quốc và hãng dự kiến giảm tỷ lệ này xuống mức tối thiểu vào cuối năm tài chính hiện tại, tức là vào mùa hè năm sau. "Dù hiện tại các sản phẩm nhập khẩu từ Trung Quốc vào Mỹ phải chịu mức thuế cao, năng lực sản xuất và khả năng của Trung Quốc vẫn đóng vai trò quan trọng trong chuỗi cung ứng toàn cầu của chúng tôi", ông Friend nhấn mạnh.

Ông Friend tiết lộ Nike sẽ xem xét cắt giảm chi phí, nhưng ưu tiên cao nhất vẫn là ổn định hoạt động kinh doanh, điều đòi hỏi phải đầu tư.

Sau khi các biện pháp này được triển khai, ông Friend cho hay tác động tài chính đến biên lợi nhuận gộp trong năm tài chính 2026 dự kiến sẽ là 0,75 điểm phần trăm, với tác động lớn hơn trong nửa đầu năm.

Dù kỳ vọng của Phố Wall khá thấp trước báo cáo này, Nike vẫn vượt dự báo về cả doanh thu và lợi nhuận. Lợi nhuận ròng báo cáo trong quý đạt 211 triệu USD, tương đương 14 cent mỗi cổ phiếu, so với 1,5 tỷ USD, tức 99 cent mỗi cổ phiếu, của cùng kỳ năm trước. Doanh số giảm xuống còn 11,1 tỷ USD, giảm khoảng 12% so với 12,61 tỷ USD của một năm trước.

Trong quý trước, Nike đã cảnh báo rằng quý tài chính thứ tư sẽ là điểm thấp nhất trong quá trình tái cơ cấu, nhưng tình hình đã xấu đi trong vài tháng qua, khiến các nhà đầu tư lo ngại liệu khó khăn có tiếp diễn hay không.

Ở một thông cáo báo chí, ông Friend xác nhận rằng quý tài chính thứ tư sẽ chịu "tác động tài chính lớn nhất" từ quá trình tái cơ cấu, và các trở ngại dự kiến sẽ giảm dần trong tương lai. Ở cuộc trao đổi với các nhà phân tích, CEO Elliott Hill cho biết đã đến lúc "lật sang trang mới".

"Kết quả chúng tôi công bố hôm nay cho quý 4 và năm tài chính 2025 chưa đạt tiêu chuẩn của Nike, nhưng như chúng tôi đã nói cách đây 90 ngày, những nỗ lực tái định vị doanh nghiệp thông qua các hành động 'thắng ngay' đang mang lại hiệu quả. Từ đây, chúng tôi kỳ vọng kết quả kinh doanh sẽ cải thiện", ông Hill nói.

Trong quý hiện tại, Nike dự đoán doanh số sẽ giảm ở mức một con số trung bình, phù hợp với kỳ vọng giảm 7% theo LSEG. Biên lợi nhuận gộp dự kiến giảm từ 3,5 đến 4,25 điểm phần trăm, trong đó 1 điểm phần trăm đến từ mức thuế quan hiện hành. Cổ phiếu Nike ban đầu giảm sau khi báo cáo được công bố, nhưng đã tăng khoảng 10% trong buổi họp báo của công ty.

Tại quý vừa qua, lợi nhuận của Nike giảm mạnh 86% khi hãng nỗ lực xử lý hàng tồn kho cũ, thu hút lại các đối tác bán buôn và tái thiết mảng kinh doanh số. Tác động lớn nhất đến biên lợi nhuận đến từ việc Nike sử dụng các chương trình giảm giá và kênh thanh lý để giải phóng hàng tồn, cùng với việc chuyển hướng trở lại kênh bán buôn, vốn ít lợi nhuận hơn so với bán trực tiếp qua website và cửa hàng của hãng.

Nike đã cảnh báo rằng chiến lược này sẽ làm giảm lợi nhuận trong ngắn hạn, nhưng sẽ giúp doanh nghiệp khỏe mạnh hơn về lâu dài. Trong quý, doanh thu từ Nike Direct, bao gồm cửa hàng, bán buôn và website, giảm 14%, dẫn đầu là mức giảm 26% trong doanh số bán hàng số và 9% trong kênh bán buôn. Tuy nhiên, các cửa hàng Nike là một điểm sáng. Doanh số tại các cửa hàng Nike tăng 2% trong quý này.

Mở rộng sang nhiều nhà bán lẻ

Dữ liệu lưu lượng khách tại các cửa hàng Nike cho thấy lượng khách giảm kể từ tháng 10, nhưng số liệu từ Placer.ai, một công ty phân tích sử dụng dữ liệu ẩn danh từ thiết bị di động để ước tính lượng khách ghé thăm, cho thấy tình hình có thể đang cải thiện. Lượng khách ghé thăm hàng tháng tại các cửa hàng Nike giảm 10,2% trong tháng 4 so với năm trước, nhưng mức giảm này thu hẹp còn 3,2% trong tháng 5.

Hãng sản xuất trang phục và dụng cụ thể thao hàng đầu thế giới Nike dự kiến thu hẹp sản xuất ở Trung Quốc để giảm thuế.

Doanh thu giảm ở tất cả các khu vực trong quý, nhưng tại Bắc Mỹ, thị trường lớn nhất của Nike, kết quả tốt hơn một chút so với dự kiến. Doanh số tại Bắc Mỹ giảm 11% xuống 4,7 tỷ USD, vượt kỳ vọng 4,42 tỷ USD của các nhà phân tích.

Theo StreetAccount, doanh thu tại Trung Quốc đạt 1,48 tỷ USD, thấp hơn một chút so với kỳ vọng 1,5 tỷ USD của các nhà phân tích.

Ông Hill nói với các nhà phân tích rằng việc phục hồi doanh số tại Trung Quốc sẽ mất nhiều thời gian hơn "do các đặc điểm riêng biệt của thị trường này". Nike hiện đang đối mặt với nhiều đối thủ cạnh tranh hơn trong khu vực và cần làm thêm để xử lý hàng tồn kho. Hãng cũng đang thử nghiệm các mô hình bán lẻ mới với cách tiếp cận mang tính địa phương hơn.

Kể từ khi ông Hill trở thành CEO của Nike vào tháng 10/2024, phần lớn công việc của ông tập trung vào việc đảo ngược chiến lược mà người tiền nhiệm John Donahoe đã triển khai. Ông đã nỗ lực thu hút lại các đối tác bán buôn sau khi Donahoe theo đuổi chiến lược bán trực tiếp, đồng thời đưa Nike trở lại với trọng tâm là thể thao.

Dưới thời Donahoe, Nike đã chuyển hướng khỏi phân khúc thể thao và thay vào đó chia hoạt động kinh doanh thành các nhóm dành cho phụ nữ, nam giới và trẻ em. Một số nhà phê bình cho rằng đây là một phần lý do khiến dây chuyền đổi mới của Nike bị đình trệ, vì công ty tập trung nhiều hơn vào các sản phẩm phong cách sống dành cho nhiều đối tượng khách hàng, thay vì hướng đến các vận động viên.

Trong cuộc gọi với các nhà phân tích, ông Hill cho biết công ty đang tái tổ chức các đội ngũ để tập trung trở lại vào thể thao. "Các đội Nike, Jordan và Converse giờ đây sẽ làm việc mỗi ngày với sứ mệnh tạo ra những sản phẩm giày dép, trang phục và phụ kiện sáng tạo và được khao khát nhất cho các vận động viên mà họ phục vụ", ông Hill chia sẻ.

Về mảng bán buôn, Nike đang mở rộng sang nhiều nhà bán lẻ hơn và nhấn mạnh các nỗ lực mới với các thương hiệu như Aritzia và Urban Outfitters. Ông Hill cũng đề cập đến quyết định quay trở lại Amazon và bắt đầu bán hàng trên nền tảng này lần đầu tiên kể từ năm 2019.

Từ mùa thu này, Amazon sẽ bắt đầu cung cấp một "danh mục chọn lọc" các sản phẩm giày dép, trang phục và phụ kiện, đồng thời Nike sẽ có một cửa hàng thương hiệu nổi bật trên nền tảng này, tập trung vào các môn chạy bộ, tập luyện, bóng rổ và trang phục thể thao, ông Hill cho biết.

Quyết định hợp tác với các thương hiệu như Aritzia và quay lại Amazon cho thấy cách tiếp cận linh hoạt của Nike trong mảng bán buôn. Điều này cũng cho thấy thành công của Amazon trong việc thu hút các thương hiệu lớn. Trước đây, ít thương hiệu sẵn sàng bán hàng trên Amazon vì lo ngại làm giảm giá trị hình ảnh thương hiệu. Nhưng hiện nay, đây được xem là một kênh thiết yếu đối với nhiều doanh nghiệp.

Nike vẫn đang chứng kiến sự sụt giảm trong danh mục sản phẩm hiệu suất, nhưng hãng cho biết đã ghi nhận doanh số mạnh mẽ từ các sản phẩm mới ra mắt trong lĩnh vực chạy bộ và tập luyện tại Bắc Mỹ. Trong quý này, Nike đã ra mắt một mẫu giày mới và bộ sưu tập dành cho A'ja Wilson, ngôi sao trung phong của đội Las Vegas Aces.

Ông Hill cho biết, lần ra mắt đầu tiên đã bán hết trong vòng ba phút và công ty dự định tăng gấp đôi số lượng sản phẩm trong các mùa sắp tới. Trong cuộc họp báo của Nike, sự hợp tác bị trì hoãn với Skims không được đề cập hay hỏi đến.

Lần ra mắt sản phẩm đầu tiên với dòng đồ lót của Kim Kardashian đáng lẽ diễn ra trong quý này, nhưng đã bị hoãn lại đến cuối năm nay. Quan hệ đối tác này là một chiến lược quan trọng trong nỗ lực của Nike để thu hút thêm khách hàng nữ, những người hiện chiếm khoảng 40% hoạt động kinh doanh của hãng.

Nike đã mất thị phần vào tay các đối thủ trong lĩnh vực trang phục thể thao như Lululemon và Alo Yoga, những thương hiệu phục vụ cùng nhóm khách hàng nhưng tập trung nhiều hơn vào phụ nữ. Giày dép vẫn là phần quan trọng nhất trong hoạt động kinh doanh của Nike, nhưng trang phục là một lĩnh vực đang tăng trưởng, chiếm khoảng 28% doanh thu thương hiệu Nike trong năm tài chính 2024.

Đức Bình