Thị trường khách Đông Nam Á: Những tín hiệu vui

Thời gian gần đây, lượng khách từ các nước trong khu vực Đông Nam Á đến Khánh Hòa tăng trưởng khá tốt. Nhiều hãng hàng không đang lên kế hoạch mở đường bay mới từ Thái Lan, Malaysia, Singapore, Campuchia đến Cam Ranh. Với hơn 700 triệu dân, khoảng cách địa lý gần gũi, văn hóa tương đồng và chính sách miễn visa, thị trường khách Đông Nam Á đang mở ra cơ hội lớn cho du lịch Khánh Hòa.

Mạng lưới đường bay được mở rộng

11 tháng năm 2025, Khánh Hòa đón hơn 5,1 triệu lượt khách quốc tế, tăng 17,5% so với cùng kỳ năm trước. Trong bức tranh du lịch vẫn do 3 thị trường truyền thống Hàn Quốc, Trung Quốc, Nga dẫn đầu, thị trường các nước Đông Nam Á đang là điểm sáng với tốc độ tăng trưởng ấn tượng. Theo thống kê của Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, khách Malaysia đạt 15.100 lượt, tăng 30,6%, Thái Lan ghi nhận 18.000 lượt. Các thị trường như: Singapore, Philippines, Indonesia tuy lượng khách còn khiêm tốn nhưng đều có xu hướng tăng trong thời gian gần đây.

Đại diện đơn vị lữ hành Malayia trao đổi thông tin với doanh nghiệp lữ hành Khánh Hòa.

Cùng với sự tăng trưởng về lượng khách, tín hiệu đáng mừng nhất là làn sóng mở rộng mạng lưới đường bay. Theo lãnh đạo Cảng Hàng không quốc tế Cam Ranh, hiện nay có 4 chuyến bay mỗi tuần của hãng AirAsia từ Kuala Lumpur (Malaysia) đến Khánh Hòa. Với thị trường Thái Lan, hãng Thai AirAsia đang khai thác 7 chuyến/tuần từ sân bay Đôn Mường (Bangkok); Thai Vietjet Air chuẩn bị mở đường bay từ sân bay Suvarnabhumi (Bangkok) đến Cam Ranh với tần suất 7 chuyến/tuần. Đặc biệt, hãng hàng không Scoot đã mở đường bay Singapore - Cam Ranh từ cuối tháng 11 với 2 chuyến/tuần, dự kiến tăng lên 5 chuyến/tuần từ đầu năm 2026. Đáng chú ý, Air Cambodia cũng lên kế hoạch mở đường bay Phnom Penh - Khánh Hòa từ giữa tháng 1-2026 với 2 chuyến/tuần, đồng thời dự kiến mở tuyến Siem Reap - Khánh Hòa từ tháng 6-2026. Ông Đỗ Đăng Khoa - Trưởng phòng Kinh doanh Air Cambodia tại Việt Nam cho biết: "Chúng tôi mở đường bay để đưa khách Campuchia đến nghỉ dưỡng ở Khánh Hòa. Đồng thời, mong muốn thu hút người dân Khánh Hòa và các tỉnh trong khu vực, cùng khách quốc tế đến du lịch Campuchia thông qua cửa ngõ Cảng Hàng không quốc tế Cam Ranh".

Lãnh đạo Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tặng quà cho khách du lịch từ Singapore đến Khánh Hòa.

Theo kế hoạch, sắp tới đây, Hiệp hội Du lịch Khánh Hòa sẽ phối hợp với Air Cambodia tổ chức hội nghị để thảo luận phối hợp mở rộng thị trường khách Campuchia đến Khánh Hòa và ngược lại. Dự kiến, 2 bên sẽ phối hợp tổ chức chuyến famtrip khảo sát, xúc tiến du lịch tại Campuchia ngay sau khi có đường bay thẳng Phnom Penh - Khánh Hòa.

Cần có kế hoạch bài bản để thu hút khách

Khu vực Đông Nam Á với hơn 700 triệu dân, có sự phát triển khá năng động. Trong những năm gần đây, ngành Du lịch Việt Nam đã đẩy mạnh xúc tiến quảng bá và thu hút được lượng khách đáng kể từ các nước trong khu vực. Khánh Hòa là một trong những cực tăng trưởng của du lịch Việt Nam, là cửa ngõ để thu hút khách quốc tế đến với cả khu vực nên cũng được hưởng lợi. Ông Cung Quỳnh Anh - Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch cho biết: "Ngành Du lịch Khánh Hòa đang nỗ lực mở rộng thị trường khách quốc tế. Bên cạnh các thị trường truyền thống có lượng khách lớn như: Hàn Quốc, Trung Quốc, Nga, ngành du lịch rất coi trọng nguồn khách từ các quốc gia Đông Nam Á và đã triển khai nhiều hoạt động xúc tiến du lịch tại Thái Lan, Malaysia. Sau dịch Covid-19, lượng khách từ các quốc gia trong khu vực đã tăng trưởng trở lại, trong đó thị trường khách Malaysia tăng trưởng rất tốt. Chúng tôi hy vọng, các đường bay từ Singapore, Malaysia, Thái Lan không chỉ thu hút khách từ các quốc gia này mà còn góp phần thu hút khách từ Tây Âu, Mỹ, Úc… đến với Khánh Hòa”.

Khách du lịch đi trên chuyến bay của hãng hàng không Scoot đến Khánh Hòa.

Việc khai thác khách ở các nước Đông Nam Á có nhiều thuận lợi nhờ khoảng cách gần và văn hóa tương đồng, khách được miễn visa. Để thu hút khách trong khu vực Đông Nam Á, các chuyên gia du lịch khuyến nghị ngành Du lịch Khánh Hòa cần tham mưu tỉnh xây dựng kế hoạch tổng thể tạo sức hút. Trong đó, phải đẩy mạnh truyền thông quảng bá, phối hợp với các hãng hàng không xúc tiến mở rộng mạng lưới đường bay, phát triển sản phẩm du lịch phù hợp với từng thị trường. Đặc biệt, cần tăng cường liên kết du lịch theo chiến lược win-win (đôi bên cùng có lợi) để mở rộng tour tuyến, thu hút khách từ các địa phương trong khu vực, tạo nguồn khách đối trọng với khách từ các nước Đông Nam Á đến Khánh Hòa, góp phần duy trì các đường bay đã và sẽ mở trong thời gian tới. “Cuối năm 2023, đoàn famtrip các công ty du lịch hàng đầu Indonesia đã đến khảo sát và đánh giá cao cơ sở hạ tầng, sức hấp dẫn của du lịch Nha Trang. Tuy nhiên, đến nay, Khánh Hòa vẫn chưa đón chuyến bay thẳng nào từ Indonesia, lượng khách từ "đất nước vạn đảo" còn rất ít. Theo tôi, trong thời gian tới, bên cạnh việc duy trì và mở rộng đường bay từ Thái Lan, Malaysia, Singapore, Campuchia, Khánh Hòa cần xúc tiến quảng bá, kết nối để có đường bay thẳng từ Indonesia và Philippines (2 thị trường rất tiềm năng) đến Cam Ranh…”, ông Phạm Minh Nhựt - Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Khánh Hòa bày tỏ.

Theo thống kê của Cục Du lịch quốc gia Việt Nam, lượng khách từ các quốc gia Đông Nam Á đến Khánh Hòa tăng trưởng tốt trong thời gian gần đây. Trong đó, Campuchia, Malaysia, Thái Lan, Singapore đều nằm trong top 10 quốc gia có lượng khách lớn đến du lịch Việt Nam. Cụ thể, 11 tháng năm 2025, Việt Nam đã đón hơn 614.000 lượt khách Campuchia (tăng 48,5%), 510.000 lượt khách Malaysia (tăng 30,5%), 415.000 lượt khách Thái Lan (tăng 10%) và 340.000 lượt khách Singapore (tăng 12,9%).

XUÂN THÀNH