Suy ngẫm về cách quảng bá

Một influencer trẻ tại Trung Quốc tự tay chế tác đĩa sơn mài. Ảnh: Bilibili

Họ thu hút hàng chục triệu người theo dõi bằng cách đi khắp đất nước để khám phá những giá trị văn hóa truyền thống từng bị lãng quên, từ thủ công mỹ nghệ, nghi lễ dân gian đến các loại hình biểu diễn cổ truyền.

Những nội dung tưởng chừng chỉ còn trong sách vở hoặc bảo tàng lại đang trở thành “hiện tượng mạng”. Các video kể chuyện về di sản văn hóa bằng phong cách mới mẻ đang nhanh chóng lan truyền trên mạng xã hội Trung Quốc, giúp nhiều influencer trẻ xây dựng lượng người hâm mộ khổng lồ.

Những đại diện nổi bật của thế hệ influencer đang khai thác lịch sử và di sản văn hóa để phát triển nội dung. Thể loại từng khá kén người xem này đã bùng nổ mạnh mẽ trong hai năm gần đây, thu hút hàng chục triệu người theo dõi và còn nhận được sự chú ý từ truyền thông chính thống.

Trung Quốc hiện có hơn 40 di sản văn hóa phi vật thể được UNESCO công nhận, từ múa rối bóng đến kỹ thuật chế biến trà, cùng vô số tập quán địa phương.

Tuy nhiên, điều khiến các nhà sáng tạo trẻ là hình ảnh trẻ trung, năng động của họ. Ở độ tuổi cuối 20 đến đầu 30, họ phá vỡ định kiến rằng chỉ những nghệ nhân lớn tuổi mới là người gìn giữ tri thức văn hóa. Những influencer tìm cách biến di sản thành trải nghiệm sống động thay vì những hiện vật khô khan. Các video của họ thường được dẫn dắt bằng lời thuyết minh dài, kể lại lịch sử của một loại hình văn hóa, nhắc đến nguy cơ mai một và kết thúc bằng thông điệp lạc quan về sự hồi sinh của truyền thống.

Cách kể chuyện này nhanh chóng tạo sự đồng cảm với khán giả. Nhiều người xem cho biết họ cảm thấy xúc động và tự hào sau khi xem video, đồng thời bày tỏ mong muốn những nội dung như vậy được lan tỏa rộng hơn để nhiều người cùng bảo vệ các giá trị truyền thống. Điều thu hút người xem có thể không chỉ là bản thân truyền thống, mà còn là cảm giác được kết nối với quá khứ thông qua những màn trình diễn ấn tượng, những câu chuyện giàu cảm xúc và ngày càng rõ nét qua lăng kính tự hào dân tộc.

Mấy ngày gần đây, báo chí đưa tin về trường hợp người bán rong trên bãi biển Nha Trang bất ngờ trở thành hiện tượng mạng khi lời rao bằng tiếng Anh của bà được nhạc sĩ nước ngoài phối thành bản nhạc và đăng tải trên TikTok, thu hút hơn 40 triệu lượt xem.

Câu chuyện rất thú vị này đã gợi ra nhiều suy nghĩ về cách hình ảnh một đất nước có thể lan tỏa ra thế giới. Khoảnh khắc rất đời thường, khi một du khách ghi lại cuộc trò chuyện với người bán trái cây trên bãi biển. Nhưng chính sự đời thường ấy lại tạo nên sức hút đặc biệt.

Cùng với những influencer Trung Quốc đưa di sản văn hóa trở thành “hiện tượng mạng”, đoạn video về bà Mai - người bán trái cây rong quen thuộc với du khách tại Nha Trang - vừa rao vừa hát tên các loại trái cây bằng tiếng Anh: “Mango, pineapple, banana, watermelon…” đang “hot” trên TikTok gợi cho chúng ta nhiều vấn đề đáng suy ngẫm.

Rõ ràng, trong kỷ nguyên mạng xã hội, những khoảnh khắc nhỏ bé như vậy có thể lan tỏa với tốc độ khó tưởng tượng. Chỉ cần một đoạn video ngắn, một ý tưởng sáng tạo, và câu chuyện đời thường ấy có thể vượt qua biên giới, tiếp cận hàng triệu người trong nước và trên khắp thế giới. Họ không mang danh hiệu, không xuất hiện trong các chiến dịch quảng bá chính thức, nhưng chính họ lại góp phần tạo nên ấn tượng chân thực và gần gũi về đất nước này.

THANH TÂM