Quảng bá, định vị điểm đến du lịch Việt Nam tại thị trường Ba Lan, Séc, Đức

Chuỗi chương trình quảng bá và định vị điểm đến du lịch Việt nam tại thị trường châu Âu lần này nằm trong kế hoạch quảng bá, tái định vị điểm đến du lịch Việt Nam tại thị trường châu Âu, một trong những thị trường nguồn tiềm năng của du lịch Việt Nam.

Ba Lan, Séc, Đức là ba quốc gia với ba sắc thái thị trường khác nhau, nhưng đều có điểm chung: Người dân có xu hướng tăng mạnh chi tiêu cho các chuyến du lịch quốc tế, đặc biệt với các sản phẩm kết hợp nghỉ dưỡng và trải nghiệm văn hóa.

Gian hàng quảng bá du lịch Việt Nam tại Hội chợ du lịch quốc tế ITB Berlin 2025 thu hút đông đảo khách tham quan.

Theo số liệu của Cục thống kê, năm 2023, Việt Nam đón 34.331 lượt khách Ba Lan, đạt 98% so với giai đoạn trước dịch Covid19. Năm 2024, Việt Nam đón 51.157 lượt khách Ba Lan, tăng trưởng 25% so với năm 2019 và trong 5 tháng đầu năm 2025, Việt Nam đón 36.907 lượt khách Ba Lan, tăng trưởng 44,5% so với cùng kỳ năm 2024 và đứng vị trí thứ 6 trong số các nước châu Âu gửi khách đến Việt Nam (sau Nga, Anh, Pháp, Đức và Ý).

Do khoảng cách địa lí giữa hai nước xa, đường bay không thuận lợi, lượng khách trao đổi giữa Việt Nam và Séc chưa nhiều. Năm 2024, Việt Nam đón 25.853 lượt khách Séc, tăng trưởng 39% so với năm 2019. Tuy nhiên, nhiều chuyên gia cho rằng, đây là một thị trường nguồn tiềm năng của du lịch Việt Nam.

Đức luôn nằm trong top 15 thị trường gửi khách lớn nhất của du lịch Việt Nam và thuộc nhóm 5 thị trường châu Âu gửi khách nhiều nhất (chỉ sau Nga, Anh, Pháp). Đức là thị trường khách chất lượng cao, có trách nhiệm, lưu trú dài. Theo số liệu thống kê, năm 2023 Việt Nam đón 200.425 khách du lịch Đức; Năm 2024 đón 249.517 và 5 tháng đầu năm 2025 đón 139.454 khách du lịch Đức.

Giới thiệu tinh hoa ẩm thực Việt Nam tại ITB Berlin 2025.

Về chi tiêu dành cho du lịch, riêng du khách Đức năm 2024 đã chi hơn 118 tỉ USD cho du lịch quốc tế, xếp thứ 3 toàn cầu. Trong khi đó, Ba Lan trở thành một trong những thị trường outbound phát triển nhanh nhất châu Âu, với hơn 14,6 triệu lượt đi ra nước ngoài và Séc đang cho thấy tín hiệu chuyển dịch mạnh mẽ.

Với tiềm năng như vậy, tuy nhiên, đến thời điểm hiện tại, Việt Nam vẫn chưa ký kết bất kỳ văn kiện hợp tác song phương nào về du lịch với hai thị trường Ba Lan và Séc.

Chuỗi hoạt động quảng bá du lịch từ 20/6 đến 2/7 này bao gồm nhiều sự kiện: Triển lãm “Sắc màu văn hóa Việt Nam”, chương trình giới thiệu ẩm thực, hội nghị B2B tại các trung tâm văn hóa - thương mại lớn ở Warsaw, Praha và Munich… Đây là hoạt động nhằm mục tiêu định vị Việt Nam trở thành điểm đến được lựa chọn bền vững trên bản đồ du lịch của du khách tại các thị trường đầy tiềm năng này.

Quảng bá ẩm thực Việt Nam tại ITB Berlin 2025.

Động lực chính thúc đẩy các chuyến đi du lịch của du khách Ba Lan là nghỉ dưỡng và khám phá (86% số người được hỏi ưu tiên các chuyến đi kết hợp thư giãn và khám phá), cùng với việc thăm bạn bè và người thân và các chuyến công tác cũng chiếm tỷ trọng đáng kể. Trong khi đó, du khách Séc ưa chuộng các chuyến đi nghỉ dưỡng ven biển, du lịch văn hóa, khám phá và du lịch năng động như leo núi, đi bộ đường dài, đặc biệt phổ biến ở nhóm du khách trẻ.

Năm 2024, với tổng chi tiêu cho du lịch quốc tế đạt mức cao, người Đức khẳng định vị thế là một trong những nhóm khách du lịch chi tiêu nhiều nhất thế giới. Du khách Đức ưa chuộng các kỳ nghỉ trọn gói mang lại sự tiện lợi và kiểm soát chi phí, cùng với việc đặt dịch vụ sớm ngày càng trở nên phổ biến. Các yếu tố như tính bền vững, an toàn và số hóa ngày càng có ảnh hưởng lớn đến quyết định lựa chọn điểm đến và sản phẩm du lịch của du khách Đức.

Được biết, hãng hàng không quốc gia LOT của Ba lan đang xem xét mở lại đường bay thẳng từ Warsaw đến TP.HCM. Điều này sẽ mở ra cơ hội định vị chắc chắn điểm đến du lịch Việt Nam tại thị trường đang có sức chi tiêu mạnh mẽ này.

Thư Vũ/VOV.VN