Nhật Bản đón lượng khách du lịch từ nước ngoài tăng kỷ lục nhờ làm điều này

Nhật Bản đón lượng khách du lịch từ nước ngoài tăng kỷ lục trong 9 tháng đầu năm 2025. (Nguồn: Yomiuri Shimbun)

Theo số liệu của Tổ chức Du lịch Quốc gia Nhật Bản (JNTO), lượng du khách nước ngoài đến đất nước sakura đã đạt mức kỷ lục 31,65 triệu người trong 9 tháng đầu năm nay.

Với tốc độ này, JNTO dự báo Nhật Bản sẽ phá vỡ kỷ lục 36,87 triệu du khách của năm 2024 và thậm chí có thể đạt khoảng 40 triệu du khách trong năm nay.

Du lịch nổi lên là điểm sáng

Cụ thể, từ tháng 1 đến tháng 9, tổng lượng khách đến Nhật Bản đã tăng 17,7% so với cùng kỳ. Trong đó, khách Trung Quốc chiếm tỷ trọng lớn nhất với 7,48 triệu lượt, tăng mạnh 42,7%; tiếp theo là Hàn Quốc với 6,79 triệu lượt, tăng 5% và Đài Loan (Trung Quốc) với 5 triệu lượt, tương đương tăng 9,8% so với cùng kỳ.

Riêng tháng 9 năm nay, lượng khách nước ngoài đến Nhật Bản đạt 3,26 triệu lượt, tăng 13,7% so với cùng kỳ và đạt mức cao nhất trong lịch sử các tháng. Trong số này có khoảng 65% du khách đến từ khu vực Đông Á.

Về chi tiêu du lịch, trong quý III năm nay, tổng chi tiêu du lịch tại Nhật Bản đạt 2,13 nghìn tỷ Yen (tương đương 14,1 tỷ USD), tăng 11,1% so với cùng kỳ. Tuy nhiên, chi tiêu bình quân mỗi khách giảm nhẹ 0,2%.

Đáng chú ý, trong số khách nước ngoài đến thăm Nhật Bản, du khách đến từ Đức là những người chi tiêu “mạnh tay” nhất với hơn 435 nghìn Yen, tiếp theo là du khách Anh với 360 nghìn Yen và du khách Tây Ban Nha với 354 nghìn Yen.

Bên cạnh những điểm sáng này, JNTO cho rằng, một trong những nguyên nhân chính khiến chi tiêu giảm nhẹ là nền kinh tế Trung Quốc tăng trưởng chậm lại, khiến du khách nước này thắt chặt chi tiêu hơn, với mức giảm 7,2% so với cùng kỳ.

Ngoài ra, du khách Hàn Quốc, Hong Kong (Trung Quốc) và Đài Loan (Trung Quốc) cũng chi tiêu tiết kiệm hơn. Riêng lượng khách từ Hong Kong (Trung Quốc) đã giảm 12,3% trong tháng 9, ghi nhận đà sụt giảm tháng thứ năm liên tiếp do ngày nghỉ lễ thay đổi và việc hủy chuyến bay do bão, cùng tin đồn về nguy cơ xảy ra trận động đất lớn tại Nhật Bản.

“Bí kíp bỏ túi” của Nhật Bản

Nhật Bản đặt mục tiêu thu hút 60 triệu du khách và đạt tổng chi tiêu 15 nghìn tỷ Yen vào năm 2030. Để thực hiện tham vọng này, thời gian qua, đất nước mặt trời mọc đã triển khai nhiều biện pháp chính sách chiến lược, bài bản và thích ứng linh hoạt nhằm thu hút lượng khách nước ngoài đến khám phá quốc gia này.

Trước hết, yếu tố then chốt tạo nên thành công của Nhật Bản trong lĩnh vực du lịch là sự đa dạng của các dịch vụ du lịch dành cho mọi loại hình du khách, chẳng hạn như những con phố nhộn nhịp ở Tokyo, những ngôi đền cổ kính ở Kyoto đến vẻ đẹp thiên nhiên của Hokkaido và những trải nghiệm văn hóa độc đáo trên khắp nền kinh tế lớn thứ tư thế giới.

Ngoài ra, Nhật Bản chú trọng đầu tư vào cơ sở hạ tầng du lịch, cải thiện trải nghiệm tổng thể cho du khách, bao gồm việc dễ dàng tiếp cận các điểm du lịch, cung cấp các gói du lịch đa dạng, dịch vụ ngôn ngữ và các tiện nghi thân thiện hơn với khách nước ngoài, qua đó mang lại nhiều lựa chọn phong phú hơn và giúp tăng chi tiêu.

Thứ hai, Nhật Bản đầu tư mạnh mẽ vào việc quảng bá du lịch quốc tế, tận dụng các sự kiện văn hóa và thể thao mang tầm cỡ toàn cầu như Thế vận hội Tokyo, Giải vô địch bóng bầu dục thế giới cùng nhiều chiến dịch khác như lễ hội văn hóa, anime và manga, hoặc các cuộc thi ẩm thực để giúp Tokyo tạo ra làn sóng truyền thông mạnh mẽ, quảng bá hình ảnh đất nước.

Đặc biệt, Triển lãm Thế giới năm 2025 kéo dài 184 ngày tổ chức tại thành phố Osaka đã thành công rực rỡ, mang lại hiệu ứng tích cực để thu hút khách du lịch, quảng bá văn hóa truyền thống địa phương thông qua các gian hàng và sự kiện.

Thứ ba, Nhật Bản phát triển các tour du lịch với nhiều trải nghiệm độc đáo, phân khúc thị trường rõ ràng. Chẳng hạn, với danh mục du lịch bền vững và nông thôn, Nhật Bản khuyến khích du khách đến các vùng nông thôn như Tohoku, Shikoku để trải nghiệm văn hóa bản địa, homestay và ẩm thực địa phương, từ đó giảm tải áp lực du lịch cho các thành phố lớn.

Với danh mục du lịch sức khỏe và nghỉ dưỡng, Nhật Bản tận dụng tốt các suối nước nóng, thiền định và ẩm thực lành mạnh để thu hút du khách quan tâm đến sức khỏe.

Còn với danh mục quay TV show và làm phim, quốc gia này tập trung tạo điều kiện tối đa cho các đoàn phim quốc tế đến sản xuất, từ đó biến các địa điểm của Nhật Bản thành nơi du lịch lý tưởng trong tương lai.

Cuối cùng, Nhật Bản tăng cường chuyến bay trực tiếp với các hãng hàng không giá rẻ, điều chỉnh chiến dịch marketing phù hợp với văn hóa từng khu vực, qua đó thu hút các nhóm khách du lịch khác nhau.

Có thể thấy, triển vọng thu hút khách nước ngoài từ nay đến cuối năm của thị trường Nhật Bản còn rất nhiều dư địa, do vẫn còn một số kỳ nghỉ lễ lớn như Giáng sinh, năm mới 2026 và Tết Nguyên đán.

Để tiếp tục giữ chân du khách quốc tế đến với đất nước sakura, Nhật Bản cần tiếp tục kết hợp giữa lợi thế kinh tế của đồng Yen, chiến lược marketing và đa dạng hóa thị trường, cùng nền tảng dịch vụ vững chắc để củng cố vị thế là một trong những điểm đến du lịch hàng đầu thế giới.

(tổng hợp)

Hải Anh