Ngành du lịch Hàn Quốc mong đợi 'phép màu' từ những nỗ lực đa chiều

Du khách quốc tế thích thú với trải nghiệm mặc Hanbok tại các cung điện nổi tiếng của Hàn Quốc. (Nguồn: Korea Herald)

Chính sách miễn thị thực là cú hích lớn

Ngày 25/9, tại cuộc họp chiến lược quốc gia do Thủ tướng Hàn Quốc Kim Min Seok chủ trì, Bộ trưởng Bộ Văn hóa, Du lịch và Thể thao Hàn Quốc Chae Hwi Young nêu rõ: “Hàn Quốc đã trở thành tâm điểm chú ý toàn cầu khi văn hóa Hàn Quốc đang nhận được sự quan tâm chưa từng có từ khắp nơi trên thế giới”.

Hàn Quốc đặt mục tiêu thu hút 30 triệu khách quốc tế vào năm 2030, gần gấp đôi so với 16 triệu lượt khách trong năm 2024. Để thúc đẩy tăng trưởng du lịch, nền kinh tế lớn thứ 4 châu Á đang thúc đẩy một cuộc cải tổ toàn diện, trong đó đáng chú ý có việc áp dụng chính sách miễn thị thực tạm thời cho các đoàn du lịch Trung Quốc từ 3 người trở lên kể từ ngày 29/9/2025 đến ngày 30/6/2026.

Du khách Trung Quốc hiện chiếm thị phần đáng kể nhất trong thị trường du lịch Hàn Quốc. Số liệu thống kê chính thức cho thấy, riêng trong tháng 7, đã có hơn 1,73 triệu du khách quốc tế đến Hàn Quốc, trong đó khách Trung Quốc đạt 602.147 lượt, chiếm tỷ lệ lớn nhất 34,7%, tăng 31,2% so với cùng kỳ.

Theo đánh giá của giới quan sát, động thái của Hàn Quốc mang một số ý nghĩa chiến lược như sau:

Trước hết, việc Hàn Quốc công bố chính sách miễn thị thực ngay trước kỳ nghỉ Lễ Quốc khánh của Trung Quốc và Tết Trung thu đã phản ánh nỗ lực của Seoul trong việc thu hút thêm du khách Trung Quốc. Đây cũng là một phản ứng có đi có lại đối với việc Trung Quốc đơn phương miễn thị thực cho du khách Hàn Quốc kể từ tháng 2/2024.

Thứ hai, bước đi này còn mang lại động lực tăng trưởng mạnh mẽ cho nền kinh tế Hàn Quốc. Theo phân tích của Ngân hàng Hàn Quốc, mức chi tiêu bình quân của khách Trung Quốc tại xứ Kim chi là 1.689 USD, cao hơn nhiều so với du khách Mỹ và Nhật Bản.

Thứ ba, trong bối cảnh tái cấu trúc chuỗi cung ứng toàn cầu và chủ nghĩa bảo hộ thương mại gia tăng, việc củng cố thị trường tiêu dùng nội địa đã trở thành một ưu tiên cấp bách của Hàn Quốc, trong đó thị trường du lịch Trung Quốc là trọng tâm kinh tế chiến lược của nước này.

Ngoài ra, bước đi này giúp gián tiếp “phá băng” quan hệ Hàn Quốc-Trung Quốc thông qua cầu nối giao lưu văn hóa và ngoại giao nhân dân. Trong những năm gần đây, thiện chí giữa hai nước láng giềng Đông Bắc Á vẫn ở mức thấp, chủ yếu do căng thẳng địa chính trị gia tăng.

Những bước đi thiết thực

Hàn Quốc đã triển khai đồng bộ nhiều biện pháp kích cầu du lịch và bán lẻ để chuẩn bị đón những vị khách tiềm năng đến từ Trung Quốc. Đa số các hoạt động quảng bá và dịch vụ được thiết kế riêng dựa trên sở thích du lịch và thói quen thanh toán của du khách Trung Quốc.

Tiêu biểu phải kể đến Hiệp hội Du lịch Myeongdong đã sắp xếp cho khoảng 500 cửa hàng (chiếm 2/3 số doanh nghiệp trong quận) giảm giá 5% cho khách hàng Trung Quốc thanh toán bằng Alipay hoặc UnionPay.

Cửa hàng mỹ phẩm Olive Young cho biết đã dự trữ hàng hóa cho 129 cửa hàng tại các khu du lịch nổi tiếng ở Seoul với số lượng tương đương với sự kiện bán hàng thường niên lớn nhất của hãng. Trong khi đó, Lotte Mart công bố “K-Food Festa” tại 10 cửa hàng, bao gồm cả chi nhánh tại Ga Seoul, với mức giảm giá lên tới 50% cho các mặt hàng được du khách Trung Quốc ưa chuộng.

Tại các địa điểm tham quan, Cục Di sản Quốc gia Hàn Quốc ra thông báo, từ ngày 3 đến 9/10, bốn cung điện lớn gồm Gyeongbok, Changdeok, Deoksu, Changgyeong, cùng đền thờ Jongmyo và quần thể lăng tẩm triều đại Joseon sẽ miễn phí vé vào cửa.

Song song với đó, Bảo tàng Nghệ thuật Hiện đại và Đương đại Quốc gia Hàn Quốc sẽ mở cửa miễn phí từ ngày 5 đến 8/10 tại bốn chi nhánh ở Seoul, Gwacheon, cung Deoksu và Cheongju. Ngoài ra, Vườn Thực vật Quốc gia ở Pyeongchang (Gangwon) và Vườn Thực vật Wando (Nam Jeolla) cũng tham gia chương trình miễn phí vé trong dịp lễ.

Không chỉ dừng ở các hoạt động văn hóa, Hàn Quốc còn triển khai nhiều chính sách hỗ trợ giao thông. Từ ngày 4 đến 7/10, toàn bộ đường cao tốc sẽ được miễn phí thu phí, đồng thời bổ sung thêm khu vực nghỉ ngơi, đảm bảo an toàn cho người tham gia giao thông.

Hàn Quốc cũng công bố kế hoạch tăng thêm 15,2% số chuyến xe buýt và 11,9% chuyến tàu hỏa để đáp ứng nhu cầu đi lại. Riêng Sân bay Quốc tế Incheon dự kiến tiếp đón khoảng 2,45 triệu lượt khách trong 11 ngày (từ ngày 2 đến 12/10).

Trong lĩnh vực điện ảnh, Hàn Quốc cho biết ngân sách đầu tư cho điện ảnh năm 2026 sẽ tăng hơn 80%, từ 82,9 tỉ Won năm 2025 lên 149 tỉ Won (tương đương 10,7 triệu USD). Quyết định này được đưa ra sau khi Bộ trưởng Chae Hwi Young ước tính năm nay Hàn Quốc chỉ có chưa đến 20 phim với kinh phí trên 3 tỉ Won được sản xuất – con số quá khiêm tốn so với khoảng 100 phim vào những năm trước đây.

Ở cấp độ địa phương, chính quyền Seoul đã thiết lập "30 điểm đến Seoul" với các bảng hướng dẫn sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI), cung cấp thông tin đa ngôn ngữ về các tour du lịch thông qua mã QR.

Các điểm dừng chân bao gồm: Bảo tàng nghệ thuật đá Hàn Quốc trong phim "Nữ hoàng nước mắt", Đường tường đá Cung điện Deoksu trong phim "Cậu út nhà tài phiệt" và Quảng trường thiết kế Dongdaemun trong phim "Vincenzo"…

Ngoài ra, Seoul cũng kỳ vọng sẽ thu hút thêm nhiều du khách đến đây khi mà thành phố này đóng vai trò là bối cảnh chính của bộ phim “Thợ săn quỷ Kpop” tại các địa danh nổi tiếng như làng Bukchon Hanok, tháp N Seoul và văn hóa ẩm thực đa dạng.

Tại Busan – thành phố cảng vốn là thủ phủ điện ảnh của Hàn Quốc, giới chức nước này dự định đầu tư thêm 70 tỷ Won để hình thành quỹ điện ảnh 140 tỷ Won, nhằm kích thích các nhà đầu tư quay lại thị trường, mở đường cho các dự án mới và kéo khán giả trở lại rạp.

Hải Yến