Nga: Mua sắm hàng xa xỉ trên thương mại điện tử tăng

Ảnh minh họa.

Người tiêu dùng Nga đang dần bớt e ngại khi mua hàng hóa đắt tiền thông qua các sàn thương mại điện tử.

Ví dụ, từ tháng 1 đến tháng 9/2025, Ozon đã bán được 4 tỷ ruble ô tô (gần 52 triệu USD), tăng gần gấp bốn lần so với cùng kỳ năm trước, và số lượng đặt mua những chiếc túi xách giá trên 60.000 ruble tăng gấp đôi.

Nguyên nhân một phần là do các chương trình khuyến mãi trên sàn thương mại điện tử, làm lu mờ nhận thức của người mua về giá cả thông thường.

Theo dữ liệu từ Easy Commerce (đối tác công nghệ của Okkam), một nửa số người mua đánh giá tích cực về việc các sản phẩm thương hiệu cao cấp xuất hiện trên sàn thương mại điện tử, và chỉ 3% tin rằng chúng không có chỗ đứng trên đó.

Theo các nhà phân tích, phần lớn (68%) người mua mua hàng hóa đắt tiền trực tiếp từ nền tảng trực tuyến mà thậm chí không cần truy cập trang web của thương hiệu.

Theo dữ liệu do Easy Commerce cung cấp cho Kommersant, doanh số bán hàng cao cấp thông qua các nền tảng trực tuyến từ tháng 1 đến tháng 9/2025 đã tăng nhiều lần.

Ví dụ, trên Ozon, doanh số bán ô tô trong 9 tháng đầu năm đạt 4,2 tỷ ruble, tăng gấp 3,7 lần so với cùng kỳ; doanh số bán túi xách trên 60.000 ruble trên Ozon tăng gấp đôi so với cùng kỳ năm trước, lên 209,7 tỷ ruble; doanh số bán đồ gia dụng giá trên 60.000 ruble trên Wildberries tăng gấp 3,3 lần, đạt 1,4 tỷ ruble; doanh số bán đồ cổ trên Yandex Market tăng gấp 2,2 lần so với cùng kỳ năm trước, lên 16,8 triệu ruble.

Người tiêu dùng Nga cũng đang tích cực đặt mua các sản phẩm thương hiệu cao cấp và xa xỉ từ nước ngoài: CDEK.Shopping báo cáo rằng sự quan tâm của khách hàng đối với các phân khúc này đã tăng 1,5 lần trong chín tháng qua.

Theo Artur Gafarov, Giám đốc Viện Phát triển Doanh nghiệp và Kinh tế, sự gia tăng doanh số bán sản phẩm cao cấp chủ yếu là do mức độ số hóa tiêu dùng ngày càng tăng. "Ngày càng có nhiều người mua tham gia mua sắm trực tuyến trên tất cả các phân khúc, bao gồm cả cao cấp," ông giải thích.

Thêm vào đó các chợ trực tuyến thường xuyên chạy các chương trình khuyến mãi giảm giá và người tiêu dùng thường không còn tiếp nhận sản phẩm ở mức giá thông thường nữa.

Bất chấp cấm vận một số mặt hàng đắt tiền, chẳng hạn như điện thoại thông minh, vẫn thường được nhập khẩu qua các kênh không chính thức và được bán trên các chợ trực tuyến.

Nắm bắt thị hiếu này, các sàn giao dịch trực tuyến ra mắt các nền tảng và dịch vụ chuyên biệt cho việc bán hàng xa xỉ. Yandex Market đã ra mắt Ultima vào tháng 10/2024.

Vào mùa Hè năm 2025, Wildberries đã ra mắt mục "WB Brands" trên ứng dụng của mình, giới thiệu các thương hiệu xa xỉ và cao cấp. Ozon có Ozon Fashion Lux, trưng bày các mặt hàng cao cấp từ các thương hiệu xa xỉ đã rời khỏi Nga. Vào tháng 12, sàn giao dịch này đã ra mắt một ứng dụng riêng, "Ozon Select," giới thiệu các sản phẩm cùng danh mục./.

(TTXVN/Vietnam+)