Mã QR kể chuyện thương hiệu: Xu hướng tiêu dùng xanh mới

Định vị thương hiệu Việt bằng mã QR kể chuyện xanh

Sáng 7/6, Chiến dịch Tiêu dùng Xanh lần thứ 16 năm 2025 chính thức khởi động tại TP. Hồ Chí Minh, đánh dấu một bước tiến mới trong hành trình xanh hóa thị trường tiêu dùng Việt Nam.

Đại biểu thực hiện nghi thức cắt băng phát động Chiến dịch Tiêu dùng Xanh lần thứ 16 năm 2025.

Với chủ đề “Thương hiệu xanh - Đậm sắc Việt”, chiến dịch năm nay ghi nhận nhiều sáng tạo mang tính đột phá, đặc biệt là việc ứng dụng mã QR để kể chuyện thương hiệu - một xu hướng mới đang tạo nên cầu nối trực tiếp giữa sản phẩm, doanh nghiệp và người tiêu dùng hiện đại.

Chiến dịch không chỉ là một hoạt động truyền thông thường niên, mà còn trở thành một hành trình đồng hành cùng doanh nghiệp trong quá trình xây dựng năng lực cạnh tranh mới, nâng tầm hàng Việt thông qua giá trị xanh và tiêu dùng có trách nhiệm.

Theo thống kê của Bộ Công Thương, trong giai đoạn 2021 - 2024, tốc độ tăng trưởng trung bình của các dòng sản phẩm xanh đạt hơn 15% mỗi năm. Đặc biệt, có đến 72% người tiêu dùng trong các khảo sát thị trường khẳng định sẵn sàng chi trả cao hơn cho sản phẩm thân thiện môi trường. Tuy nhiên, một nghịch lý vẫn tồn tại: dù nhiều doanh nghiệp đã đầu tư vào quá trình xanh hóa sản xuất, thì phần lớn vẫn gặp khó khăn trong việc tiếp cận khách hàng bằng ngôn ngữ thương hiệu dễ hiểu, xúc cảm và hiệu quả.

Chiến dịch Tiêu dùng Xanh 2025 được thiết kế để giải quyết trực diện thách thức này - bằng cách thu hẹp khoảng cách giữa “thương hiệu xanh” và “nhận thức xanh” trong cộng đồng người tiêu dùng. Với sự kết hợp giữa nền tảng truyền thông đa kênh và hệ thống điểm bán rộng khắp, chiến dịch tạo điều kiện để doanh nghiệp kể một câu chuyện thương hiệu thật - xanh và gắn bó với người tiêu dùng hơn bao giờ hết.

Trọng tâm của chiến dịch năm nay chính là chương trình “Thương hiệu xanh - Đậm sắc Việt”, tập trung vào việc hỗ trợ các doanh nghiệp, đặc biệt là các nhà cung ứng trong chuỗi phân phối Saigon Co.op, xây dựng một bản sắc thương hiệu mang tính bền vững. Không chỉ quảng bá sản phẩm, chiến dịch giúp doanh nghiệp kể một hành trình chuyển đổi xanh từ nguyên liệu, công nghệ sản xuất đến các tiêu chuẩn môi trường và trách nhiệm cộng đồng.

Chương trình “Gia đình Việt - Đại sứ xanh” trong khuôn khổ Chiến dịch tiêu dùng xanh 2025 diễn ra từ ngày 12/6 đến 2/7/2025, nhằm giới thiệu hàng loạt mặt hàng xanh, có chứng nhận OCOP, hữu cơ, bao bì thân thiện môi trường… đến đông đảo người tiêu dùng cả nước.

Mỗi doanh nghiệp tham gia được hỗ trợ xây dựng nội dung thể hiện “tính xanh” đặc trưng của thương hiệu mình và truyền tải qua nhiều nền tảng: báo in, báo điện tử, talkshow, video clip, mạng xã hội. Đặc biệt, mã QR được tích hợp trực tiếp tại hơn 800 điểm bán trong hệ thống Saigon Co.op, cho phép người tiêu dùng dễ dàng quét mã để xem video, hình ảnh, hoặc câu chuyện về hành trình xanh của sản phẩm ngay tại nơi mua sắm.

Đây không chỉ là một công cụ marketing hiện đại, mà còn là hình thức truyền thông minh bạch, giúp người tiêu dùng hiểu, tin và chọn lựa có trách nhiệm. Chính sự minh bạch này sẽ là yếu tố cốt lõi để định vị thương hiệu Việt trong kỷ nguyên tiêu dùng xanh toàn cầu.

Bắt đầu từ năm 2010, Chiến dịch Tiêu dùng Xanh do Báo Sài Gòn Giải Phóng phối hợp cùng Saigon Co.op tổ chức đã trở thành một trong những chương trình truyền thông vì môi trường có sức sống dài lâu nhất tại Việt Nam. Sau 16 năm, chiến dịch đã thực hiện hàng trăm chương trình lớn nhỏ với sự đồng hành của hơn 800 điểm bán hàng trên cả nước.

Mỗi năm là một chủ đề hành động mới: từ “Trường học xanh”, “Gia đình xanh”, “Chuyển động xanh”, đến nay là “Thương hiệu xanh - Đậm sắc Việt”. Điểm nhấn của năm 2025 là việc xây dựng và lan tỏa câu chuyện thương hiệu xanh, giúp doanh nghiệp không chỉ bán được sản phẩm mà còn khẳng định được bản sắc và cam kết môi trường trong mắt người tiêu dùng.

Ngoài ra, từ ngày 5/6 đến 30/6, chương trình “Trải nghiệm xanh cùng doanh nghiệp” sẽ đưa khách hàng tham quan trực tiếp các mô hình sản xuất xanh. Đây là cách truyền thông thực tế, giúp khách hàng không chỉ nghe – mà còn nhìn thấy và cảm nhận được sự đầu tư nghiêm túc của doanh nghiệp vào phát triển bền vững.

Xanh hóa thương hiệu - yêu cầu tất yếu trong thời kỳ hội nhập

Trong bối cảnh quốc tế ngày càng siết chặt tiêu chuẩn môi trường như cơ chế CBAM (EU), quy định phát thải tại Mỹ, Nhật, việc phát triển thương hiệu theo hướng xanh không còn là lựa chọn mà là yêu cầu bắt buộc nếu doanh nghiệp Việt muốn trụ vững và mở rộng thị phần toàn cầu.

Đại biểu tham quan gian hàng và thưởng thức sản phẩm “Lễ hội mận hậu Sơn La” tại sự kiện.

Theo ông Nguyễn Ngọc Hòa, Chủ tịch Hiệp hội Doanh nghiệp TP. Hồ Chí Minh, việc truyền thông về các thương hiệu có cam kết xanh không chỉ giúp nâng cao ý thức xã hội mà còn đóng vai trò như một “tấm hộ chiếu xanh” cho hàng Việt, giúp vượt qua các rào cản kỹ thuật và tiêu chuẩn quốc tế khắt khe.

Báo cáo từ Ban tổ chức cho thấy, doanh số sản phẩm xanh tại hệ thống Saigon Co.op trong tháng 6 tăng 50% - 60%. Riêng năm 2024, chiến dịch thu hút hơn 7 triệu lượt tiếp cận, tăng gấp 7 lần so với năm đầu tiên. Qua đó, minh chứng rõ nét cho sự quan tâm ngày càng lớn từ người tiêu dùng với các sản phẩm thân thiện môi trường.

Trong vai trò đối tác đồng hành chiến lược, Saigon Co.op tiếp tục khẳng định vị thế tiên phong trong việc phát triển hệ sinh thái bán lẻ xanh. Ông Nguyễn Ngọc Thắng - Phó Tổng Giám đốc Saigon Co.op chia sẻ: Chúng tôi xác định tiêu dùng xanh không chỉ là một chiến dịch ngắn hạn, mà là một phần chiến lược dài hạn trong xây dựng hệ thống phân phối hiện đại, xanh và nhân văn.

"Lễ hội mận hậu Sơn La” tại Saigon Co.op thu hút người tiêu dung tham quan mua sắm.

Khởi động chuỗi hoạt động thiết thực, Saigon Co.op mở màn bằng “Lễ hội mận hậu Sơn La” tại hơn 800 điểm bán trên cả nước. Năm nay, Co.opmart và Co.opXtra trực tiếp thu mua từ các đối tác liên kết với nông dân đạt chuẩn an toàn, dự kiến tiêu thụ 250 tấn mận hậu, tăng 20% so với cùng kỳ.

Mận hậu Sơn La năm nay được mùa, trái to, mọng nước, vị chát nhẹ đặc trưng. Saigon Co.op hỗ trợ đối tác bằng chương trình khuyến mãi và giá bán cạnh tranh nhất thị trường, nhằm đưa sản phẩm vùng cao chất lượng đến gần hơn với người tiêu dùng đô thị.

Tiếp nối là chương trình “Gia đình Việt - Đại sứ xanh” diễn ra từ ngày 12/6 đến 2/7, nhằm giới thiệu hàng loạt mặt hàng xanh, có chứng nhận OCOP, hữu cơ, bao bì thân thiện môi trường… đến đông đảo người tiêu dùng cả nước.

Chiến dịch Tiêu dùng Xanh không chỉ có ý nghĩa kinh tế, mà còn góp phần định hình phong cách sống mới: sống xanh, ưu tiên hàng Việt có nguồn gốc rõ ràng, chất lượng và trách nhiệm. Điều đó lý giải vì sao mã QR kể chuyện thương hiệu, dù chỉ là một chi tiết nhỏ, lại mang ý nghĩa lớn trong việc tạo dựng kết nối giữa người mua và thương hiệu.

Thanh Minh