'Lời nguyền' của các nhóm nhạc Hàn Quốc

Những màn tái hợp, album đặc biệt được phát hành hay chuỗi sự kiện quy mô lớn diễn ra, tạo cảm giác ngành công nghiệp thần tượng Hàn Quốc đang dần bước qua “lời nguyền 7 năm”.

Trước đó, 7 năm thường được xem là thời điểm thử thách đối với sự tồn tại của một nhóm nhạc. Đây là giới hạn ký hợp đồng giữa các ca sĩ với công ty quản lý. Đến cột mốc này, nhiều ca sĩ chọn chấm dứt hợp đồng độc quyền với công ty dẫn đến rời nhóm. Hoặc có nhiều nhóm vì hoạt động thất bại nên tan rã trước thời điểm 7 năm.

Năm nay, những trường hợp như Big Bang kỷ niệm 20 năm hoạt động hay BlackPink bước sang năm thứ 10 trở thành tâm điểm. NCT cũng tổ chức chuỗi hoạt động đánh dấu một thập kỷ thành lập, trong khi I.O.I tái hợp với EP đặc biệt và lưu diễn. WJSN, SF9 hay Pentagon cũng lần lượt công bố sản phẩm hoặc hoạt động hướng tới dấu mốc 10 năm.

So với một thập kỷ trước, số lượng nhóm vượt qua cột mốc 10 năm hoạt động ở hiện tại rõ ràng nhiều hơn, tờ The Korea JoongAng Daily nhận định. Tuy nhiên, chuyên gia nhận định, việc nhiều nhóm kỷ niệm 10 năm hay 20 năm hoạt động không đồng nghĩa “lời nguyền 7 năm” đã biến mất hoàn toàn ở Kpop. Theo giới chuyên môn, khả năng để một nhóm nhạc Hàn Quốc vượt qua khó khăn của những năm đầu hoạt động vẫn chưa cải thiện rõ rệt.

Thế hệ nhóm nhạc bước sang tuổi thứ 10

Khi SF9 phát hành album phòng thu thứ hai vào 26/8 nhân dịp kỷ niệm 10 năm ra mắt, các thành viên thừa nhận họ vẫn khó tin mình đã có thể đi cùng nhau lâu đến vậy. Thành viên Hwiyoung cho rằng việc duy trì hoạt động trong một thập kỷ là điều đáng tự hào, bởi đây là cột mốc mà không phải nhóm nhạc nào cũng có thể đạt tới.

SF9 không phải trường hợp duy nhất. Trong hai năm qua, nhiều nhóm như TWICE, Seventeen, Monsta X và DAY6 cũng lần lượt chạm mốc 10 năm.

Dẫu vậy, một nghiên cứu được công bố hồi tháng 7 bởi Giáo sư Kim Jeong Seop, Đại học Nữ sinh Sungshin, cho thấy con đường tồn tại lâu dài của nghệ sĩ Kpop vẫn đầy thách thức.

TWICE đã bước qua cột mốc 10 năm hoạt động. Ảnh: JYP Entertainment.

Nghiên cứu khảo sát 1.182 nghệ sĩ trong ngành giải trí ra mắt từ 1996 đến 2025. Kết quả cho thấy khoảng 45% không duy trì hoạt động quá 3 năm, trong khi 82% biến mất khỏi thị trường trong vòng 10 năm.

Đáng chú ý, tỷ lệ "sống sót" sau 5 năm không tăng đều theo từng thế hệ. Những nhóm ra mắt trong giai đoạn 2006-2010 có tỷ lệ duy trì hoạt động khoảng 62,79%. Con số này giảm xuống 31,76% với nhóm ra mắt giai đoạn 2011-2015 và tăng nhẹ lên 34,1% ở nhóm ra mắt từ năm 2016 đến 2020.

Theo Giáo sư Kim, giai đoạn 2006-2010 chứng kiến quá trình chuyển dịch mạnh sang mô hình kinh tế dựa trên người hâm mộ cùng dòng vốn đầu tư ngày càng lớn, tạo điều kiện để nhiều nhóm duy trì hoạt động.

Trong khi đó, chi phí vận hành tăng cao cùng quá trình mở rộng thị trường quốc tế và sự gia tăng của các công ty quản lý vừa, nhỏ khiến tỷ lệ "sống sót" của những nhóm ra mắt sau đó thấp hơn.

Khi Kpop ngày càng đông đúc

Theo chuyên gia, lý do ngày càng có nhiều nhóm nhạc đạt mốc 10 năm là số nhóm ra mắt cũng ngày càng đông đảo.

Dữ liệu của nền tảng Bugs cho thấy số nhóm nhạc tân binh xuất hiện trên nền tảng này tăng nhanh, từ 17 nhóm năm 2009 lên 32 nhóm năm 2010, 40 nhóm năm 2011 và 67 nhóm năm 2012. Đến năm 2015, con số này vẫn ở mức khoảng 60 nhóm, theo Idology.

Nói cách khác, làn sóng kỷ niệm 10 năm đang diễn ra hiện nay phần nào là hệ quả của một giai đoạn bùng nổ debut. Những nhóm xuất hiện với số lượng lớn vào đầu và giữa thập niên 2010 giờ lần lượt bước vào tuổi đời 10-15 năm.

Nhưng tuổi nghề thôi chưa đủ để tạo nên một chiến dịch kỷ niệm quy mô lớn. Một album đặc biệt, concert hay tour diễn chỉ có thể mang lại hiệu quả nếu nhóm vẫn sở hữu cộng đồng người hâm mộ đủ mạnh và sẵn sàng tiếp tục chi tiền.

Nhà nghiên cứu âm nhạc dân tộc học Kim Jung Won, người nghiên cứu văn hóa người hâm mộ và giảng dạy về Kpop tại Đại học Yonsei, cho rằng số lượng nhóm debut tăng lên là một phần nguyên nhân tạo ra nhiều cộng đồng fan lâu dài. Tuy nhiên, sự thay đổi của môi trường truyền thông kỹ thuật số mới là yếu tố quan trọng giúp những cộng đồng này duy trì sức sống.

Big Bang vẫn giữ được sức nóng sau nhiều năm hoạt động. Ảnh: YG Entertainment.

Trước đây, những ngôi sao nổi tiếng vẫn có thể xây dựng lượng người hâm mộ rất lớn. Tuy nhiên, nội dung dành cho fan chủ yếu xuất hiện trên truyền hình hoặc sân khấu và khó tiếp cận lại sau khi phát sóng.

Mạng xã hội và các nền tảng trực tuyến đã thay đổi điều đó. Những video, hình ảnh hay nội dung cũ có thể được lưu trữ, chia sẻ lại và tiếp tục được thuật toán đề xuất tới những khán giả mới. Một nhóm nhạc vì thế có thể tiếp tục được khám phá ngay cả nhiều năm sau khi ra mắt.

Big Bang và G-Dragon là ví dụ rõ nét cho sức mạnh của cơ chế này.

Sau 20 năm hoạt động, Big Bang vẫn thu hút lượng đáng kể khán giả trẻ. Thành công của album solo Übermensch của G-Dragon phát hành năm 2025 phần nào phản ánh điều đó.

Theo dữ liệu người tiêu dùng của nhà bán lẻ trực tuyến Aladin, nhóm thanh thiếu niên chiếm 22,1% lượng mua CD bản tiêu chuẩn của Übermensch, chỉ đứng sau nhóm khán giả ở độ tuổi 40 với 28,4%. Người ở độ tuổi 20 chiếm 16,4%, còn nhóm 30 tuổi chiếm 19,1%.

Điều đáng chú ý là một bộ phận người hâm mộ trẻ hiện nay không nhất thiết từng trải qua thời kỳ đỉnh cao của Big Bang. Họ có thể tiếp cận âm nhạc, hình ảnh và các sản phẩm cũ của nhóm thông qua mạng xã hội, nền tảng video hay các dịch vụ trực tuyến.

Giáo sư Kim Jung Won cũng chỉ ra một thay đổi đáng chú ý ở thế hệ X tại Hàn Quốc - những người sinh vào thập niên 1970 và 1980. Khi đã trưởng thành, thậm chí trở thành cha mẹ của thế hệ Z, họ vẫn tiếp tục tiêu thụ những nội dung từng yêu thích thời trẻ.

Sự phát triển có hệ thống của ngành công nghiệp thần tượng cũng góp phần hình thành một nhóm khán giả trưởng thành sẵn sàng tiếp tục chi tiền cho các sản phẩm Kpop.

Từ đó, nền kinh tế xoay quanh các dịp kỷ niệm của Kpop được thúc đẩy bởi hai dạng hoài niệm cùng tồn tại.

Một bên là ký ức của những người hâm mộ đã đồng hành với nhóm từ thời kỳ đỉnh cao. Bên còn lại là sự tò mò và hoài niệm của thế hệ trẻ đối với một thời kỳ họ chưa từng trực tiếp trải qua nhưng có thể khám phá thông qua kho nội dung khổng lồ trên Internet.

Theo Giáo sư Kim, đây cũng có thể là biểu hiện của một thay đổi xã hội rộng hơn. Thế hệ X ngày càng cởi mở với sở thích giải trí của con cái, đồng thời chính họ cũng tiếp tục quay lại với những nội dung từng gắn bó trong quá khứ.

Vì thế, những cột mốc 10 hay 20 năm của Kpop không đơn thuần phản ánh tuổi nghề của một nhóm nhạc. Đó còn là kết quả của một ngành công nghiệp đã trưởng thành, nơi nghệ sĩ có thể duy trì cộng đồng người hâm mộ qua nhiều thế hệ và nơi những giá trị của quá khứ liên tục được tái khám phá trong môi trường kỹ thuật số.