Không có phép màu cho Phí Phương Anh

Sau nhiều năm lấn sân ca hát, Phí Phương Anh vẫn đang loay hoay trên hành trình tìm kiếm một bản hit thực sự. Mỗi lần trở lại, nữ nghệ sĩ đều cho thấy sự đầu tư về hình ảnh, chiến lược truyền thông và cách tạo hiệu ứng trên mạng xã hội. Thế nhưng, sau tất cả những tranh luận, điều cô vẫn thiếu lại chính là một ca khúc đủ sức chinh phục số đông. Hai sản phẩm phát hành liên tiếp trong năm 2026 tiếp tục phản ánh thực tế ấy: truyền thông có thể tạo ra sự chú ý, nhưng không thể tạo ra "phép màu".

Tối 12/7, Phí Phương Anh chính thức phát hành MV Thả tình yêu vào cơn gió, đánh dấu lần trở lại thứ hai của cô trong năm nay, chỉ hai tháng sau Vốn đã quen một mình.

Tuy nhiên, cũng giống như sản phẩm trước, điều khiến công chúng bàn tán nhiều nhất không phải là giai điệu hay ca từ, mà là cách nữ ca sĩ triển khai chiến dịch quảng bá.

Ít ngày trước khi MV ra mắt, phía Sơn Tùng đăng tải đoạn video dài 33 giây vừa đàn piano vừa hát, kèm dòng trạng thái ngắn gọn: "20H 12.7". Chỉ một động thái đơn giản nhưng lập tức tạo nên cơn sốt trên mạng xã hội. Người hâm mộ đồng loạt dự đoán về màn tái xuất của nam ca sĩ, trong khi các nền tảng trực tuyến ngập tràn những cuộc thảo luận.

Không lâu sau đó, Phí Phương Anh cũng đăng tải hình ảnh được xem là "hint" cho dự án mới. Sự xuất hiện gần như nối tiếp khiến nhiều khán giả lập tức liên tưởng đến Sơn Tùng.

Đây không phải lần đầu tiên điều này xảy ra.

Ở chiến dịch quảng bá Vốn đã quen một mình, cộng đồng mạng từng chỉ ra hàng loạt điểm tương đồng giữa hai nghệ sĩ. Từ việc ẩn toàn bộ bài đăng trên Instagram trước ngày trở lại cho đến cách đăng tải những hình ảnh hé lộ dự án với bố cục và thời điểm khá giống nhau. Thậm chí, vào các ngày 8/5 và 11/5, chỉ vài phút sau khi Sơn Tùng đăng tải loạt hình ghép từ nhiều chiếc mặt nạ để "nhá hàng" dự án mới, Phí Phương Anh cũng chia sẻ những bức ảnh có ý tưởng tương tự nhưng sử dụng các mũ phi hành gia.

Phí Phương Anh từng vấp phải không ít ý kiến trái chiều khi được cho là "ké fame" Sơn Tùng để tạo hiệu ứng cho sản phẩm trở lại.

Những sự trùng hợp liên tiếp khiến không ít người cho rằng ê-kíp của Phí Phương Anh đang tận dụng sức nóng từ Sơn Tùng để kéo sự chú ý về phía mình. Xét về mặt truyền thông, đây không hẳn là một nước đi vô lý.

Trong bối cảnh Sơn Tùng là nghệ sĩ có khả năng tạo hiệu ứng lớn nhất Vpop mỗi khi trở lại, việc xuất hiện cùng thời điểm hoặc tạo ra những điểm tương đồng dễ khiến sản phẩm được cộng đồng mạng nhắc đến nhiều hơn. Chỉ cần khán giả tò mò, MV đã có thêm cơ hội được nhấp vào xem. Nhưng vấn đề nằm ở chỗ, sự tò mò chỉ giúp kéo người xem đến lần đầu tiên. Điều quyết định một ca khúc có thể lan tỏa hay không vẫn là chất lượng âm nhạc.

Thực tế cho thấy, cả hai sản phẩm gần nhất của Phí Phương Anh đều chưa tạo được sức bật về thành tích. Sau hơn hai tháng phát hành, Vốn đã quen một mình mới thu về khoảng 836 nghìn lượt xem trên YouTube. Trong khi đó, Thả tình yêu vào cơn gió sau những ngày đầu phát hành vẫn chưa chạm mốc 100 nghìn lượt xem. Những con số này khá khiêm tốn nếu đặt cạnh lượng thảo luận mà các chiến dịch truyền thông tạo ra trước thời điểm phát hành.

Cả hai sản phẩm âm nhạc của Phí Phương Anh đều thu về lượt xem vô cùng khiêm tốn.

Thậm chí, thay vì nói về bài hát, nhiều cuộc thảo luận lại tiếp tục xoay quanh câu chuyện "có hay không việc đi sau Sơn Tùng" hay những nghi vấn về sự tương đồng trong chiến lược quảng bá.

Không dừng lại ở đó, Thả tình yêu vào cơn gió còn vấp phải nhiều ý kiến trên mạng xã hội khi một bộ phận khán giả cho rằng phần giai điệu có nét giống với Summertime Sadness của Lana Del Rey. Hiện đây vẫn chỉ là những nhận định từ cộng đồng mạng và chưa có bất kỳ kết luận chính thức nào từ các bên liên quan. Dẫu vậy, tranh cãi này cũng khiến sản phẩm bị cuốn vào một vòng xoáy khác, thay vì được chú ý bởi giá trị âm nhạc.

Nhìn vào phản ứng của khán giả, có thể thấy nhiều người không còn quá quan tâm đến việc Phí Phương Anh quảng bá như thế nào. Điều họ mong chờ hơn là một ca khúc đủ mới, đủ hay và đủ cá tính để nữ ca sĩ tạo ra dấu ấn riêng.

Bởi thực tế, Vpop từng chứng kiến không ít nghệ sĩ có màn lột xác thành công nhờ một bản hit đúng thời điểm. Một bài hát đủ sức lan tỏa có thể thay đổi hoàn toàn vị thế của một ca sĩ, bất kể trước đó họ từng nhận bao nhiêu hoài nghi. Ngược lại, nếu âm nhạc chưa đủ sức thuyết phục, mọi chiến dịch truyền thông rồi cũng sẽ nhanh chóng mất tác dụng.

Điều đáng tiếc là sau nhiều năm theo đuổi ca hát, Phí Phương Anh vẫn chưa sở hữu một bản hit có sức sống thực sự. Những sản phẩm của cô thường được nhắc đến nhiều trong vài ngày đầu phát hành rồi nhanh chóng chìm xuống khi làn sóng tranh luận qua đi. Đó cũng là lý do khiến mỗi lần trở lại của nữ nghệ sĩ đều tạo cảm giác "ồn ào nhưng ngắn hạn". Độ phủ truyền thông có thể cao, nhưng sức sống của sản phẩm lại không kéo dài.

Trong thị trường âm nhạc hiện nay, nơi hàng trăm ca khúc mới xuất hiện mỗi tháng, khán giả sẵn sàng bỏ qua mọi chiến lược quảng bá nếu bài hát không đủ hấp dẫn. Họ có thể tò mò vì một câu chuyện bên lề, nhưng chỉ ở lại nếu tìm thấy một giai điệu khiến mình muốn nghe lần thứ hai, thứ ba hay thêm nhiều lần nữa.

Có lẽ, điều Phí Phương Anh cần lúc này không phải là một chiến dịch truyền thông gây bàn tán hơn, cũng không phải những sự trùng hợp khiến mạng xã hội xôn xao. Thứ cô cần nhất vẫn là một ca khúc đủ mạnh để khán giả nhớ đến âm nhạc trước khi nhớ đến những câu chuyện xung quanh.

Bởi sau tất cả, trong Vpop chưa từng tồn tại một phép màu nào có thể biến sự chú ý thành thành công nếu bản thân sản phẩm chưa đủ sức thuyết phục người nghe.

Hoài Thương