Khi văn hóa bản địa 'thổi lửa' cho ngành du lịch

Không chỉ để “check-in”

Sau đại dịch Covid-19, nhiều du khách có xu hướng đi chậm hơn và dành thêm thời gian tìm hiểu nơi mình đến. Báo cáo Xu hướng du lịch năm 2025 của Tập đoàn khách sạn Hilton cho thấy, 74% người được khảo sát muốn nhận gợi ý từ người dân địa phương. Trong nhóm đi cùng trẻ em, 73% thường tìm kiếm những trải nghiệm chân thực gắn với văn hóa bản địa của điểm đến. Nắm bắt xu hướng đó, Australia đang nỗ lực khai thác những lợi thế của văn hóa bản địa để tăng sức hấp dẫn cho ngành du lịch.

Với định hướng mới, các điểm đến và văn hóa bản địa sẽ được giới thiệu trong cùng một hành trình. Đến với Uluru, kỳ quan sa thạch khổng lồ và biểu tượng văn hóa của người bản địa Anangudu, du khách không chỉ được chiêm ngưỡng cảnh quan hùng vĩ mà còn được chính những người Anangudu hướng dẫn cách tìm nguồn nước, thực phẩm trong vùng cây bụi.

Những tour trải nghiệm, khám phá cũng được triển khai tại Khu văn hóa thổ dân Budj Bim ở bang Victoria hay những tuyến đi bộ kết hợp nghe kể chuyện tại Blue Mountains ở bang New South Wales, các hành trình tìm hiểu biển, rừng ngập mặn hay động vật hoang dã tại nhiều khu vực ven biển. Một ngọn núi, dòng sông hay khu rừng không chỉ có giá trị địa chất và sinh thái, mà còn gắn với lịch sử, sinh kế và đời sống của cộng đồng địa phương.

Theo Báo cáo của Tổ chức Hợp tác và Phát triển kinh tế (OECD), Australia đón 8,3 triệu lượt khách quốc tế trong năm 2024. Năm 2025, lượng khách tăng 8,1%, đạt gần 9 triệu lượt. Trong năm tài chính 2024-2025, du lịch đóng góp 81,1 tỷ AUD, tương đương 2,9% GDP, đồng thời tạo ra khoảng 696.000 việc làm. OECD dự báo lượng khách quốc tế đến Australia có thể đạt 10,9 triệu lượt vào năm 2030.

Theo Tourism Research Australia, Australia ghi nhận 3 triệu chuyến đi có ít nhất một hoạt động văn hóa bản địa trong năm tài chính 2023-2024. Theo đó, khách nội địa thực hiện khoảng 1,9 triệu chuyến, chiếm 63%, trong khi khách quốc tế đóng góp khoảng 1,1 triệu chuyến, tương đương 37%. Khách châu Âu có tỷ lệ đưa trải nghiệm bản địa vào hành trình cao nhất, ở mức 25%, tiếp theo là khách từ Mỹ và Canada với 22%.

Từ câu chuyện cộng đồng đến chiến lược quốc gia

Sức hút của du lịch bản địa không chỉ nằm ở nội dung văn hóa, mà còn ở cách các hành trình được tổ chức. Trong nhiều chương trình, hướng dẫn viên bản địa trực tiếp kể câu chuyện về vùng đất, giải thích ý nghĩa của cảnh quan và giới thiệu những hiểu biết gắn với đời sống cộng đồng.

Tại Queensland, du khách có thể tìm hiểu cây rừng, thực phẩm tự nhiên và các nghi thức văn hóa cùng người Kuku Yalanji. Ở Tây Australia và Bắc Australia, hành trình có thể kết hợp nghệ thuật đá, đánh bắt truyền thống, ẩm thực và khám phá thiên nhiên hoang dã.

Các chuyến đi còn kết nối nhiều dịch vụ như hướng dẫn, lưu trú, vận chuyển, ăn uống, biểu diễn và thủ công mỹ nghệ. Khi doanh nghiệp bản địa trực tiếp sở hữu hoặc vận hành sản phẩm, hoạt động du lịch tạo thêm nguồn thu và cơ hội việc làm ngay tại địa phương.

Nhằm quảng bá rộng rãi đến thị trường quốc tế, Tourism Australia đã phát động chiến dịch Discover Aboriginal Experiences (tạm dịch: Khám phá trải nghiệm văn hóa bản địa). Đây là một phần của chương trình giới thiệu những trải nghiệm du lịch tiêu biểu của Australia tới các hãng lữ hành, truyền thông và khách quốc tế.

Đến nay, Discover Aboriginal Experiences đã thu hút được hơn 50 doanh nghiệp, cung cấp trên 200 trải nghiệm du lịch đặt trước tại Australia. Các sản phẩm từ chuyến tham quan ngắn đến hành trình nhiều ngày đều do hướng dẫn viên bản địa dẫn dắt. Theo Tourism Australia, hơn 65% doanh nghiệp trong mạng lưới do người bản địa sở hữu hoặc vận hành.

Việc quảng bá dưới một mạng lưới chung giúp các doanh nghiệp, trong đó có nhiều đơn vị tại vùng xa, kết nối thuận lợi hơn với hãng lữ hành, báo chí và các kênh bán sản phẩm quốc tế. Nhờ đó, trải nghiệm văn hóa bản địa không còn chỉ là hoạt động bổ sung tại điểm đến, mà dần trở thành một nhóm sản phẩm đặc trưng trong chương trình du lịch Australia.

Từ việc xây dựng sản phẩm, quảng bá tới hoàn thiện chính sách, Australia đang từng bước đưa văn hóa bản địa vào chiến lược phát triển chung của ngành du lịch nước nhà. Bên cạnh những biểu tượng nổi tiếng như Nhà hát Opera Sydney, Rạn san hô Great Barrier, Uluru hay những chú kangaroo, sức hút của xứ chuột túi đang được bổ sung bởi những câu chuyện và hiểu biết của các cộng đồng đã gắn bó với vùng đất qua hàng chục nghìn năm.