Khi nông sản lên số

Vài năm trở lại đây, cùng với sự phát triển của chuyển đổi số, việc sáng tạo nội dung số đã và đang trở thành xu hướng được đề xuất trên các nền tảng mạng xã hội. Từ việc sáng tạo nội dung đó, các nông sản, sản phẩm của địa phương được tiêu thụ qua nhiều kênh bán hàng khác nhau như: Facebook, Tiktok... Không nằm ngoài xu thế chung, hình thức này được các “nhà sáng tạo nội dung số” trên địa bàn tỉnh thực hiện ngày càng nhiều. Qua đó góp phần mở rộng thị trường cho sản phẩm, đặc biệt là đối với các mặt hàng nông sản đặc trưng trên địa bàn tỉnh.

Nông dân lên sóng, nông sản “lên ngôi”

Từ những video về ẩm thực, nông sản, phong cảnh, đến những sản phẩm chỉn chu mang đậm dấu ấn cá nhân, những người kể chuyện nội dung số không chỉ kết nối cộng đồng mà còn dần đưa sáng tạo nội dung số là công việc mang lại nguồn thu nhập. Cũng nhờ đó mà hình ảnh con người và vùng đất xứ Lạng có cơ hội lan tỏa trong dòng chảy phát triển chung của xã hội số.

Ông Hoàng Xuân Hòa, Phó Bí thư Đảng ủy, Chủ tịch UBND xã Chi Lăng trực tiếp livestream tại phiên Mega livestream Chương trình quảng bá, xúc tiến tiêu thụ nông sản chủ lực tỉnh Lạng Sơn

Bà Đặng Thị Thơ, chủ tài khoản mạng xã hội “Cô Thơ ơi 68” và “Tạp hóa cô Thơ” chia sẻ: Xuất thân là nông dân nên tôi thấu hiểu những khó khăn, vất vả khi nông sản được mùa mất giá, hay có năm mất mùa. Ban đầu tôi nhờ người nhà hỗ trợ quay những video ngắn về cuộc sống lao động hằng ngày bằng điện thoại thông minh để đăng tải lên nền tảng TikTok. Dần dần, khi kênh thu hút được đông đảo người xem, tôi bắt đầu chăm chút hơn đến nội dung, trang phục. Các mặt hàng tôi hướng tới quảng bá chủ yếu là những đặc sản địa phương, các sản phẩm OCOP của tỉnh như: măng ớt, khau nhục, lạp sườn... và coi sáng tạo nội dung số là con đường xây dựng thương hiệu cá nhân, tạo nguồn thu ổn định. Trung bình mỗi tháng tôi sản xuất trên 30 video, clip ngắn, từ việc sản xuất video và livestreams bán hàng trên các nền tảng số đã giúp tôi bán được trên 500 đơn hàng, đem lại thu nhập trên 10 triệu đồng sau khi trừ các chi phí. Lượng khách hàng cũng ngày càng mở rộng thu hút nhiều lượt xem và mua hơn.

Cùng với sự phát triển mạnh mẽ của chuyển đổi số, thời gian qua, nhiều chủ cơ sở, hợp tác xã (HTX)... trên địa bàn tỉnh đã chủ động, sáng tạo nội dung số vào quảng bá hoạt động sản xuất, kinh doanh. Điển hình như, chị Vi Thị Lụa, Giám đốc HTX Chế biến nông sản Lụa Vy, xã Vạn Linh. Từ những điều tưởng chừng quen thuộc, bình dị như thu hoạch nông sản, câu chuyện ngày mùa hay chỉ là những video kể về cuộc sống hằng ngày đều được chị Lụa khéo léo tạo thành chất liệu sáng tạo trên không gian số. Chi Lụa chia sẻ: Bên cạnh kênh bán hàng truyền thống, tôi nhận thấy rằng việc xây dựng thương hiệu cá nhân, sáng tạo nội dung số là cách làm phù hợp với xu hướng hiện nay để mở rộng thị trường tiêu thụ. Chính vì vậy, từ năm 2026, tôi bắt đầu sáng tạo thêm 2 kênh nội dung số đăng tải trên các nền tảng như: Tiktok, Facebook... Cách làm này giúp HTX có thêm kênh bán hàng chủ động, gia tăng lượng khách hàng từ 10 – 20% so với trước đây.

Không chỉ bà Thơ hay chị Lụa, thời gian qua, xu hướng “sáng tạo nội dung số” đã và đang lan tỏa trên khắp địa bàn tỉnh. Theo thống kê chưa đầy đủ, hiện nay toàn tỉnh có trên 60 người làm công việc sáng tạo nội dung số với tài khoản cá nhân có trên 15.000 người theo dõi, ngoài ra còn hàng trăm tài khoản khác có từ 1.000 đến 15.000 người theo dõi.  Mỗi cá nhân sáng tạo nội dung số đều có một cách làm nhưng đều góp phần đưa hình ảnh đẹp của quê hương Lạng Sơn lan tỏa rộng rãi, đồng thời nâng cao thu nhập cho bản thân.

Vươn xa trên môi trường số

Cùng với sự phát triển mạnh mẽ của nội dung số, thương mại số, thời gian gần đây, nhiều phiên livestream nông sản trên địa bàn tỉnh đã có sự “góp mặt” của người đứng đầu chính quyền xã. Hình ảnh lãnh đạo xã khéo léo đưa câu chuyện nông sản vào phiên livestream cùng bà con đã tạo hiệu ứng tích cực, khẳng định tinh thần chính quyền đồng hành cùng nông dân bằng hành động cụ thể.

Ông Hoàng Xuân Hòa, Phó Bí thư Đảng ủy, Chủ tịch UBND xã Chi Lăng cho biết: Chuyển đổi số, sáng tạo nội sung số đang trở thành “đòn bẩy” thiết thực giúp nông sản địa phương vượt qua giới hạn không gian của chợ truyền thống, mở rộng thị trường tiêu thụ. Thông qua những phiên livestream, sản phẩm na của người dân trên trên địa bàn xã đã có cơ hội tiếp cận với thị trường rộng lớn hơn. Từ tháng 8/2025 đến nay, UBND xã tổ chức 2 phiên livestream trên TikTok Shop để quảng bá nông sản của địa phương với sự tham gia của các hộ dân. Đặc biệt, cả 2 phiên livestream đều có sự "góp mặt" của lãnh đạo, cán bộ xã, các phiên livestream đã thu hút đông đảo lượt tương tác từ khách hàng trong và ngoài tỉnh, nhờ đó gần 10 tấn na của người dân đã được khách hàng chốt đơn. Chính quyền xã xác định đây là kênh quảng bá hiệu quả, phù hợp với xu thế thương mại hiện đại, do đó, thời gian tới, UBND xã sẽ chỉ đạo phòng chuyên môn tiếp tục tổ chức thêm các phiên livestream, mở rộng thị trường tiêu thụ nông sản cho bà con.

Cùng xã Chi Lăng, các xã Đình Lập, Vạn Linh cũng tổ chức phiên livestream với mục tiêu quảng bá các sản phẩm OCOP, đặc sản của địa phương đến người tiêu dùng qua các sàn thương mại điện tử, mạng xã hội Facebook,  Tiktok, Shopee... Nhờ sự hỗ trợ, đồng hành của chính quyền địa phương, các cơ sở sản xuất, người dân trên địa bàn tỉnh đã từng bước làm quen với phương thức bán hàng mới. Nhờ đó, đầu ra sản phẩm được cải thiện, giảm dần sự phụ thuộc vào các kênh tiêu thụ truyền thống.

Bà Đặng Thị Thơ giới thiệu các sản phẩm địa phương trên nền tảng số

Chị Nông Thị Thúy Hiển, phường Hoàng Mai, thành phố Hà Nội chia sẻ: Là người con xứ Lạng xa quê đã lâu, tôi rất thích xem những video, clip ngắn sáng tạo nội dung số về Lạng Sơn. Từ những video đó, tôi phần nào hiểu hơn những đặc sản quê hương, phong tục tập quán địa phương. Bên cạnh đó, những phiên livestream cũng ngày càng sinh động, tập trung vào câu chuyện sản phẩm hơn, tôi cũng biết đến nhiều sản phẩm OCOP của địa phương hơn. Trung bình mỗi tháng tôi đều mua từ 2 đến 3 sản phẩm như: lạp sườn, khau nhục, trà hoa hồi... thông qua nền tảng Tiktok.

Bên cạnh đó, để liên kết, tập hợp, nâng cao nhận thức và định hướng hoạt động trên không gian mạng, phát huy vai trò dẫn dắt trong việc quảng bá bản sắc địa phương và xây dựng văn hóa ứng xử trên môi trường số, chính quyền một số xã còn chủ động thành lập câu lạc bộ về sáng tạo nội dung số, qua đó, góp phần nâng cao chất lượng nội dung, quảng bá các sản phẩm đặc trưng của Lạng Sơn với cách nhìn đa chiều hơn.

Bà Nông Thị Luân, Phó Giám đốc phụ trách Trung tâm Dịch vụ công ích xã Na Sầm chia sẻ: Với mong muốn thúc đẩy kinh tế số, phát triển thương mại điện tử qua kênh bán hàng số, quảng bá các sản phẩm OCOP, nông sản địa phương, Trung tâm đã tham mưu UBND xã thành lập CLB sáng tạo nội dung số xã Na Sầm vào cuối tháng 8/2026 với khoảng 50 thành viên. Sau khi tham gia CLB, các thành viên không chỉ được định hướng, lên ý tưởng nội dung, kỹ năng về quay, dựng video mà còn được kết nối, tạo điều kiện để học hỏi, tham quan các mô hình sản xuất giỏi trong và ngoài tỉnh. Qua đó, góp phần thúc đẩy chuyển đổi số trong cộng đồng.

Có thể thấy, mỗi cá nhân hay tổ chức đều có cách làm sáng tạo riêng, nhưng tựu chung lại đều hướng tới mục tiêu là quảng bá nông sản địa phương, sản phẩm OCOP và phát triển kinh tế số. Từ việc sáng tạo nội dung số tại chính nơi làm ra nông sản địa phương đã khiến nhiều khách hàng tò mò, tìm đến Lạng Sơn để trải nghiệm thực tế hoặc đặt hàng để được thưởng thức ẩm thực, phong cảnh xứ Lạng. Qua đó, góp phần để lại ấn tượng đẹp trong lòng mỗi người khi nhắc tới ẩm thực và con người Lạng Sơn.