Khi ngoại hình lên ngôi, dịch vụ 'trai đẹp phục vụ' bùng nổ

Tại Thượng Hải, Thành Đô hay Quảng Châu, thuật ngữ “Kenfluencer” được dùng để chỉ những nam giới làm dịch vụ dựa vào ngoại hình, được ví như Ken, nhân vật bạn trai của búp bê Barbie. Xu hướng này đang trở thành công thức kinh doanh hiệu quả, đặc biệt trong nhóm khách hàng nữ trẻ.

Một trong những địa điểm nổi tiếng là quán cà phê Sizen ở Quảng Châu. Quán không được nhắc đến vì đồ uống mà bởi đội ngũ nhân viên nam có ngoại hình như người mẫu. Nhân viên tại đây luôn ăn mặc chỉn chu, phục vụ khách với phong thái chăm sóc tỉ mỉ, được mô tả như mang đến cảm giác “được chiều chuộng như công chúa”.

Chuỗi nhà hàng lẩu Cheng Dieyi tại Thành Đô thu hút hàng triệu lượt xem trên mạng xã hội nhờ phong cách táo bạo. Nhân viên nam tại đây thường cởi trần, khoe cơ bắp dưới lớp tạp dề. Một số địa điểm tại Thạch Gia Trang cũng áp dụng mô hình tương tự. Nhân viên không chỉ phục vụ món ăn mà còn tạo dáng để khách chụp ảnh, góp phần lan truyền hình ảnh trên các nền tảng trực tuyến.

Khi ngoại hình lên ngôi, dịch vụ "trai đẹp phục vụ" bùng nổ. Ảnh: SCMP

Sự xuất hiện ngày càng nhiều của mô hình này phản ánh sự thay đổi lớn trong quyền lực chi tiêu. Phụ nữ Trung Quốc hiện có xu hướng dành nhiều tiền hơn cho các trải nghiệm giải trí và dịch vụ cá nhân hóa. Trong bối cảnh đó, cơ thể và vẻ đẹp của nam giới trở thành một phần của trải nghiệm tiêu dùng, giống như cách các thương hiệu từng khai thác nhan sắc nữ giới để thu hút khách hàng nam.

Không chỉ giới hạn ở các điểm kinh doanh offline, xu hướng kiếm tiền nhờ ngoại hình còn lan rộng sang các ứng dụng di động. Trên nền tảng Xianyu, dịch vụ “thuê bạn trai” để hỗ trợ việc nhà, đi mua sắm hoặc trò chuyện đang trở thành chủ đề nổi bật trong năm 2025. Năm ngoái, Xianyu ghi nhận hơn 9 triệu người đăng tin tìm việc. Trong đó, nhóm Gen Z chiếm 41 phần trăm và nhiều người tham gia vào các công việc được gọi là “lao động nhan sắc”.

Theo đánh giá của các nhà quan sát, “lao động nhan sắc” đang nổi lên như lựa chọn nghề nghiệp cho những nam giới sở hữu ngoại hình nổi bật, sự duyên dáng, đồng thời không muốn gò bó trong môi trường công sở truyền thống. Một số trường hợp có thể kiếm thêm thu nhập đáng kể nhờ các dịch vụ được thiết kế riêng cho đối tượng khách hàng nữ.

Jessie Song, một TikToker nổi tiếng, cho rằng xu hướng Kenfluencer sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ khi nhóm phụ nữ thu nhập cao ngày càng mong muốn những dịch vụ cá nhân hóa và không ràng buộc. Những trải nghiệm như được quan tâm, trò chuyện hoặc được phục vụ theo cách tinh tế trở thành yếu tố cạnh tranh mới của các cơ sở kinh doanh.

Tuy nhiên, các chuyên gia đưa ra cảnh báo rằng ranh giới giữa dịch vụ giải trí và sự lạm dụng hình ảnh nam giới là rất mong manh. Phụ nữ ngày nay có nhận thức tiêu dùng rõ ràng, họ sẵn sàng chi tiền cho dịch vụ mang lại giá trị thực, nhưng cũng sẽ quay lưng nếu cảm thấy một thương hiệu cố tình khai thác ngoại hình nhân viên để thao túng hành vi tiêu dùng.

Sự bùng nổ của nền kinh tế Kenfluencer khiến nhiều ý kiến trái chiều xuất hiện trên mạng xã hội Trung Quốc. Một số người coi đây là minh chứng cho sự đa dạng của thị trường dịch vụ, trong khi số khác lo ngại xu hướng thương mại hóa cơ thể nam giới sẽ đặt ra vấn đề đạo đức. Dù vậy, các mô hình kinh doanh dựa trên “trai đẹp phục vụ” vẫn tiếp tục nhân rộng và chưa có dấu hiệu hạ nhiệt.

Phương Anh (Theo SCMP, Jing Daily)