Khi âm nhạc trở thành... đại sứ du lịch - Bài 1: Việt Nam - Xem để đi

Hình ảnh trong MV Bắc Bling

Đầu năm 2025, MV “Bắc Bling” của ca sĩ Hòa Minzy (kết hợp với nghệ sĩ Xuân Hinh, Massew, Tuấn Cry và hơn 300 người dân bản địa) nhanh chóng “gây sốt”, tạo hiệu quả bất ngờ trong việc quảng bá du lịch địa phương bằng âm nhạc. Sức lan tỏa lớn đến mức: từ lượt tìm kiếm, đến việc trực tiếp tham quan các địa điểm xuất hiện trong MV đều tăng vọt. Tên MV “ Bắc Bling” cũng là cụm từ hot trend trên khắp các nền tảng mạng xã hội.

Hiệu quả kích cầu du lịch thông qua âm nhạc đã được nhiều nước trên thế giới chứng minh, nhất là Hàn Quốc với dòng chảy K-pop phát triển mạnh mẽ, có sức ảnh hưởng tới nhiều quốc gia. Chính vì vậy, năm 2022, Việt Nam đã thu hút sự tham gia của của các nghệ sỹ K-pop để quảng bá du lịch. 19 địa danh nổi tiếng của Việt Nam như: vịnh Hạ Long, cồn cát Mũi Né, cổng trời Sa Pa, cầu Rồng , phố cổ Hội An... đã tỏa đi khắp thế giới khi xuất hiện trong MV ca nhạc “Waiting for you- 5000 years” của Joseph Kwon - nam ca sỹ nổi danh xứ Hàn. MV đã góp phần lan tỏa những hình ảnh đẹp về đất nước, con người Việt Nam đến bạn bè thế giới.

Hình ảnh trong MV Waiting for you- 5000 years

Để mỗi MV ca nhạc là một sứ giả văn hóa du lịch, trào lưu quảng bá hình ảnh quê hương đất nước được nhiều nghệ sĩ thực hiện, góp phần lan tỏa thông điệp ý nghĩa: hãy nhanh chân đi và khám phá những điều thú vị, hấp dẫn của mảnh đất quê hương.

Nằm trong dòng chảy đó, tháng 7/2023 nhà sản xuất âm nhạc trẻ Masew - người Việt Nam đầu tiên đạt con số kỷ lục 1 tỷ lượt người nghe trên Youtube đã giới thiệu đến công chúng MV ca nhạc với tựa đề “Vietnam my home”. Trong MV “Vietnam my home”, khán giả được chiêm ngưỡng những cảnh đẹp trải dài từ Bắc vào Nam của đất nước, từ những cánh đồng ruộng bậc thang xanh ngút ngàn, những dãy núi hoang sơ hùng vĩ, đến khung cảnh rực rỡ ánh đèn ở các phố phường...

Hình ảnh trong MV Vietnam my home

Thực tế hiện nay, giới trẻ sử dụng công nghệ và cũng lan tỏa những hiệu ứng đa chiều nhiều nhất trên các không gian mạng xã hội. Các ca khúc hay, giai điệu trẻ trung, bắt tai, ca từ hiện đại, phóng khoáng kết hợp cùng những thước phim đầu tư kỹ lưỡng đã chinh phục các bạn trẻ, rồi tiếp tục được lan tỏa qua hàng loạt các ứng dụng, khơi dậy đam mê đi để khám phá vẻ đẹp đất nước.

Khi nhận thấy giá trị của âm nhạc trong việc quảng bá du lịch, nhiều đơn vị, địa phương đã bắt đầu sử dụng cách thức truyền thông phóng khoáng và hấp dẫn này. Minh chứng là sự ra đời của MV “Bao la Việt Nam” nằm trong chương trình “Tự hào Việt Nam” do Bộ Kế hoạch và Đầu tư phối hợp Facebook thực hiện năm 2020. MV với sự góp mặt của những ca sĩ, nghệ sĩ nổi tiếng như: Minh Hằng, Hương Ly, Bùi Công Nam... đã đưa người xem đến với những danh lam thắng cảnh nổi tiếng của đất nước như Tràng An, Hồ Gươm, cố đô Huế, cầu Vàng, Hội An, Đà Lạt...

Vietnam Airlines cũng đã phối hợp Space Speakers Group ra mắt MV ấn tượng “Nhanh lên nhé” với sự góp mặt của năm nghệ sĩ trẻ: Touliver, SooBin, Binz, Rhymastic và SlimV, mang đến những khung cảnh đẹp trải dài từ Bắc vào Nam cùng thông điệp hãy nhanh chân khám phá vẻ đẹp mọi miền đất nước ngay khi có thể...

Trong làn sóng thực hiện MV nhân dịp kỷ niệm 80 năm Quốc khánh 2/9, các nghệ sĩ đã đưa vào nhiều hình ảnh đẹp, rạng rỡ niềm tự hào gắn với lá cờ tổ quốc ở khắp mọi vùng miền. Giai điệu tự hào cùng sắc đỏ của lá cờ đỏ sao vàng đã lan tỏa nơi nơi, giới thiệu đến bè bạn gần xa hình ảnh một Việt Nam tràn đầy khí thế, vững niềm tin của hiện tại.

Hình ảnh trong MV Nhà tôi có treo 1 lá cờ - ca sĩ Hà Anh Tuấn

Thực tế cho thấy, các sản phẩm âm nhạc quảng bá du lịch sẽ tạo sức hút lớn khi được thực hiện bởi những nghệ sĩ có sức ảnh hưởng như Hòa Minzy, Hà Anh Tuấn, Đen Vâu, Soobin Hoàng Sơn, Bùi Công Nam... Trong bối cảnh hiện nay, giới trẻ ngày càng biết chọn thần tượng, lan tỏa những việc làm hay, hành động tốt của thần tượng... Thế nên việc nghệ sĩ “sạch” về đời tư, có nhiều dự án mang lợi ích cộng đồng, xã hội lớn cũng sẽ trở thành một điểm cộng để lan tỏa các sản phẩm âm nhạc quảng bá du lịch.

Mặt khác, việc giới thiệu, lan tỏa hình ảnh đẹp về quê hương, đất nước thông qua dự án âm nhạc cũng là cách giúp nghệ sĩ trẻ thuận lợi hơn trong việc tìm được tiếng nói chung, sự đồng cảm nơi người yêu nhạc. Tuy nhiên, để mang đến thông điệp tích cực đòi hỏi phải có sự chuẩn bị kỹ lưỡng, thận trọng của những người thực hiện, tránh việc vì thiếu hiểu biết mà tuyên truyền sai, sử dụng những hình ảnh chưa đúng thực tế. Đặc biệt, những cải biên, sáng tạo trên các trang phục mang dấu ấn đặc trưng văn hóa của các dân tộc, càng cần có sự cẩn trọng.

Thêm nữa, sản phẩm âm nhạc lấy bối cảnh quay từ danh thắng của đất nước nếu không có sự đầu tư, đổi mới cũng sẽ dễ bị trùng lặp về ý tưởng, gây nhàm chán. Vì thế, để có những sản phẩm quảng bá du lịch giá trị, cần xây dựng định hướng nội dung rõ ràng, có tham vấn ý kiến của các chuyên gia văn hóa, du lịch để tạo nên những sản phẩm chất lượng, vừa hay về ca từ, giai điệu, vừa đẹp về hình ảnh, truyền cảm hứng du lịch mang tính tích cực.

Hình ảnh trong MV BắcBling

Âm nhạc luôn có vị trí quan trọng trong đời sống. Thế nên khi âm nhạc lan tỏa những hình ảnh đẹp, các thông điệp tích cực và ý nghĩa... thì vẻ đẹp của thiên nhiên, cảnh sắc và con người Việt Nam sẽ ngày càng trở thành một điểm đến hấp dẫn với du khách muôn nơi.

Trần Linh

Bài 2: Thanh Hóa - Đi để yêu